德甲球场上的黑科技(德甲的创新进化论：用科技改变足球)

在过去十年里，通过新的形式和设备，观看和体验个性化、定制化体育内容的新方法已经进入了顶级足球联盟的增长战略。

近年来，体育科技行业迅猛发展，这已不是什么秘密。各种形式的技术创新几乎改变了体育产业的各个方面，从体育场内体验到内容的制作和传输均是如此。有人就预测，到2024年，全球体育科技市场的规模将超过310亿美元，投资者的兴趣日益浓厚，资本的流入只会加速。

对于那些顶级职业体育联盟而言，拥抱科技进而改善用户体验几乎已经成为共同的进化方向之一。众多知名科技公司纷纷涌向体育领域，它们为体育产业的数字化革命贡献着举足轻重的力量。从某种程度上说，对于体育版权所有者而言，要想打造世界顶级的体育品牌，与科技为伍几乎成为绕不开的话题了。

细品就会发现，与体育营销趋势直接相关的细分领域，很多都与体育科技密切相关，比如OTT、人工智能、可穿戴设备等等。在过去十年里，通过新的形式和设备，观看和体验个性化、定制化体育内容的新方法已经进入了顶级足球联盟的增长战略。欧洲几大职业足球联赛都是如此，这与它们的全球扩张战略是步调一致的。

德甲联赛近年来正专注于多层次的足球创新战略，整合了技术武装、消费者趋势研究以及相关初创公司投资等多个方面。在这个过程中，制定本地化营销策略，并引进新的创新技术就成为其工作的核心重点。德甲是世界上现场观众人数最多的足球联赛，而球迷在联盟的决策中扮演着重要的角色。对于提升球迷在球场内外体验这一课题，德甲一直在科技创新领域探索。

今年早些时候，德甲成为全球第一个与亚马逊公司旗下的Amazon Web Services（AWS）建立合作关系的足球联赛。作为德甲的官方技术供应商，AWS将为每场德甲赛事提供更加深入的转播内容分析，并带来全新的个性化球迷体验。这也被看作是德甲联赛致力于提升球迷满意度的重要举措之一。

AWS能够提供先进的赛事实时数据，为观看每场德甲和德乙比赛直播、比赛集锦以及数字内容的观众带来深入的赛事分析内容，同时还会在数字平台上为球迷提供个性化内容。它还利用AWS云基础架构、高级机器学习（ML）和人工智能技术，随时随地在任何设备上向所有球迷提供最准确的信息。

德甲联赛首席执行官克里斯蒂安·赛福特（Christian Seifert）指出：“创新意味着对现状的挑战，而AWS则是世界上最具创新技术的公司之一，与他们的紧密合作大大提升了我们二十年如一日的在创新方面的投入。所有这些创新内容都使我们能够为球迷们提供世界一流的足球赛事体验 。”

自2006年以来，德国足球职业联盟（DFL）一直致力于覆盖德国足球的整个价值链。 多年来，德甲联赛曾多次引入创新技术，例如2007年推出了飞猫摄像机，并于2011年推出了全球最大的数字足球档案馆。此外，德甲联赛还在2012年率先推出了电竞联赛虚拟德甲，如今每个赛季有超过12万人参加。在门线技术、超高清转播、VAR、虚拟广告技术的使用上，德甲联赛同样是领先的。

从去年开始，德甲开始与以色列公司WSC Sports合作，使用人工智能创建针对特定球迷群体量身定制的比赛集锦。另外，德甲还与沃达丰合作尝试了为体育场配备5G技术，随着5G技术的不断成熟，相信德甲还会在该领域继续加大投入。

德甲的创新战略重点在于行业监控和参与，新产品的构建和创新技术的测试，然后实施被证明能够成功实现联盟雄伟目标的产品。德甲与多家世界领先的学术机构建立合作关系，以帮助自己确定不断变化的消费者趋势。除学术研究外，德甲子公司DFL Digital Sports收集的数据还使联盟全面了解了球迷如何消费足球。这些数据可用于提供个性化内容，以激发并与粉丝建立更深层次的联系，从而使德甲联赛及其俱乐部能够在关键市场采用量身定制的方法来建立自己的粉丝群。

将内容直接从体育场中的广播摄像机传输到电视屏幕以及世界各地球迷的其他设备，这意味着德甲可以在整个价值链中引入创新，这是行业内独一无二的资产。这通过提供量身定制的解决方案和内容来保护联盟，这些解决方案和内容可以根据不断变化的消费者习惯和媒体合作伙伴的需求快速而轻松地进行调整。

为了确保联盟能够不断向球迷和合作伙伴提供优秀的内容，德甲还在投资科技创新公司，这有助于联盟不断丰富行业的专业知识，进而快速地发现新机会。如今的德甲联赛已经拥有完整的内容价值链，这就决定了它能在未来继续为世界各地的球迷带来最好、最激动人心的体验。最重要的是，凭借足球的数字创新，德甲将继续提供并发展一个平台，让球迷们聚在一起，分享独特的经历，建立一个共同的故事和文化，因为足球已成为他们日常生活中不可或缺的一部分。

“作为一个娱乐服务供应商，要最大程度地扩大和吸引粉丝，了解我们的球迷是至关重要的，”DFL数字创新执行副总裁安德烈斯·海登（Andreas Heyden）表示。“足球联盟整合新技术以及向球迷提供定制内容的速度将决定未来几年谁将走在足球创新革命的前沿。创新的技术不仅让我们对粉丝的行为有了更深入的了解，还为我们提供了应对和适应他们对个性化内容需求的工具。”