为什么中国未参世界杯(看似与中国无关的世界杯，处处有中国)

吉祥物“扎比瓦卡”全部由中国制造。

“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”央视主持人白岩松一句调侃中国男足的玩笑话，最近成为网络爆款。

俄罗斯世界杯真是中国元素云集？真的是这样的！蜂拥而至的数万重庆球迷，豪掷千金成为赞助商的中国企业，开幕式上登场的中国球童，甚至深受国人喜爱的小龙虾也已经走出国门，更不要说那些产自中国的各种纪念品……似乎除了世界杯本身，世界杯周边的一切，都已经被中国人承包了。

唯一的遗憾就是国足没有能够晋级，要是国足去了俄罗斯，恐怕还会有更多的企业要想方设法和世界杯扯上关系。在出现如此多的中国元素之后，是否意味着举办世界杯距离我们也越来越近？

中国企业砸钱世界杯，中国人纷纷前往俄罗斯，还有来自中国的各种纪念品，甚至美味的小龙虾也去了俄罗斯……据报道称，世界杯期间还将在莫斯科开设“中国之家”，迎接远道而来的中国球迷。

看似和中国没有关系的世界杯，其实早已经在全球化的浪潮下变得息息相关。

中国企业广告支出超50亿

即使国足没有晋级，中国企业对俄罗斯世界杯的热情也丝毫不减。

首先，只有5个小时的时差，确保了世界杯在中国的收视率，确保在中国本土的广告效果。其次，世界杯这一全球化的平台，能够迅速为中国企业在国际上打响名气。所以，国足参不参加似乎并不那么重要。

据市场研究公司Zenith发布的数据，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元，约合人民币53.51亿元，排名世界第一。这个数字远超美国的4亿美元，而东道主俄罗斯才6400万美元、简直少得可怜。俄罗斯世界杯的赞助总额154亿元人民币，中国企业占比超过34%，它们已经成为赞助商中的主力。

按照目前世界经济形势，未来它们还有可能继续成为主要赞助商。要是中国举办世界杯，那数额简直不敢想象。

赞助商中出现7家中国企业

作为嗅觉灵敏的商人，中国企业很早就盯上了俄罗斯世界杯。目前有7家中国企业成为世界杯的“金主”，它们分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺镜VR（虚拟现实）科技公司以及帝牌男装。创下中国企业赞助世界杯的历史新高。

值得一提的是，国际足联第三级赞助商区域赞助商亚洲的4个名额，都被中国企业包揽。其实这一级别的赞助商因为价格高、在世界杯上获得露脸的机会并不多，因此性价比并不高。除了东道主俄罗斯所在的欧洲区和亚洲区的席位外，其他地区处于滞销状态。从这一细节也可以看出，中国企业对世界杯的热忱。

成为世界杯赞助商的好处显而易见，海信之前通过赞助欧洲杯就尝到甜头。有公开数据显示，2016年通过赞助欧洲杯，海信的全球品牌知名度提高6%，二季度欧洲市场销量提高了65%。海信的例子说明，欧洲杯、世界杯这样的赛事，是提升企业全球品牌知名度的一个极佳途径。

前荷兰球星古利特推介海信电视。

牵手世界强队打响营销大战

“官方盖章”的世界杯赞助商花销巨大，一些中国品牌则同个别球队、球星合作，成为球队、球星的赞助商，沾光世界杯、启动营销大战。

比如，签约法国队和阿根廷队的两家厨电企业，都推出大手笔业务。要是所赞助球队夺冠，购买相关产品的球迷将免单。法国队纸面实力强大、是夺冠热门，阿根廷队在中国则拥有大量粉丝，如此促销吸引力并不小。正准备装修的重庆市民包先生说，“我也听说了，家里正在装修需要用到，打算去购买。法国队实力很强，真要是夺冠了要省一大笔钱。”

另外，某冰箱企业签约比利时队，某家电企业直接签约巴西队现任队长内马尔，当红球星C罗则成为某国内汽车品牌的代言人。

在今年的营销大战中，“抱世界杯大腿”已成为常态，这和国足去没去没关系，毕竟这些世界强队、顶级球星已经有了足够的号召力。

吉祥物纪念品“中国制造”

作为2018年俄罗斯世界杯的吉祥物、名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼也和中国有关，这个呆萌吉祥物全部是中国制造的。如果你购买吉祥物后，看到标签上“中国制造”的英文，千万不要惊讶。

这家生产吉祥物的商家位于杭州，名叫“孚德”。它们获得独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围（除主办国俄罗斯）的定价、生产与销售的授权。除了吉祥物，这家公司还拥有马克杯、钥匙扣、球衣在内的近100种相关商品的授权。

另外，俄罗斯世界杯纪念币银章由南京造币厂制造，大力神杯的纪念品也来自中国。在比赛场馆中，你还可能使用中国出产的电梯。莫尔多瓦竞技场和萨马拉竞技场共计67台电梯，均来自中国的某电梯生产企业。

预计10万中国人去看球

据国际足联统计，俄罗斯世界杯有超过4万张球票被中国球迷购买，这在所有国家中排名第9。世界杯一共有32支球队，中国球迷的热情远比大部分参赛球队所在地的球迷更火爆。

在中国球迷心中，即使世界杯没有国足，还有他们喜欢的巴西、阿根廷、英格兰、德国队。这些球队拥有大批中国粉丝，到现场去看一眼C罗、梅西、内马尔等球星，是不少球迷的心愿，中国球迷也成为了票房的保障。

此外，俄罗斯距离中国近，看球费用相对便宜，物价水平低，可以免签等因素影响，也让中国球迷对本次世界杯热情高涨。据重庆晨报记者了解，重庆有球迷买到开幕式门票，也有球迷要去看决赛。据俄罗斯方面估计，届时预计将有约10万中国球迷来到俄罗斯看球。

开幕式上重庆球童亮相

国足无法踏上世界杯的比赛场地，但中国人却会走进比赛场地。明日俄罗斯和沙特的揭幕战上，13岁的重庆孩子程奇就将作为牵手球童出场。他是通过参加一项足球活动获得了这个宝贵的机会，已经于昨日启程前往俄罗斯。

在球场旁边、新闻工作间内，还有大拨来自国内的媒体记者。今年央视派出了超过140人的报道团队，号称史上最大世界杯报道团队。他们还在莫斯科著名景点红场上搭建了外景演播室，以显示自身实力。

国内专业媒体体坛传媒，也号称将派出百余人现场报道团队。一些财大气粗的媒体，早已重金购买了C罗、梅西、内马尔的相关采访权益，比如赛后视频、训练录像，希望能够在国内的世界杯报道中出类拔萃。

重庆足球小将程奇将在揭幕战上作为牵手球童出场。

小龙虾组队去了世界杯

俄罗斯世界杯上最让中国球迷惊讶的中国元素，恐怕是来自湖北的10万只小龙虾，它们已经在前往莫斯科的途中。届时，这些小龙虾将成为在世界杯期间为球迷助兴的美食。看到小龙虾也要去莫斯科，球迷调侃说：“小龙虾先出线了，为小龙虾打call！”

装载10万只小龙虾的汉欧铁路列车出发。

据媒体报道，这些小龙虾在国内已进行加工，做成熟食品，消费者只需加热5分钟就可享受美味。这批小龙虾除了中国人民偏爱的麻辣口味，还为远赴海外的小龙虾配上了蒜香、十三香等不同口味，以满足其他消费人群的食用需求。

不过，考虑到前往观看比赛的中国球迷将超过4万，恐怕这点小龙虾还不够中国球迷吃。据说，有关方面正在组织第二批小龙虾前往莫斯科。