篮球世界杯和足球世界杯(足球东亚杯和男篮亚洲杯收视率极低，体育营销转换赛道)

记者 | 覃思悦

刚刚过去的周末，2022年7月22-24日，体坛赛事连连。田径世锦赛、WTT布达佩斯站、男篮亚洲杯和东亚杯足球赛纷纷在上周陆续打响。

但国内体育对赛事的关注，却出现了有趣的变化。过往的传统大项足球和篮球，收视率持续下跌，倒是乒乓球、包括此前的女排等中国代表团奥运会传统强项，收视率有所提升。

根据酷云APP的数据，7月23日（周六）晚间，CCTV5收视最高的是世乒联冠军赛布达佩斯站男单决赛，直播关注度0.9732%，市占率为6.8241%，全平台排名第六。

其次是没有中国男篮参加的男篮亚洲杯的半决赛，排名全平台第10。

东亚杯在央视的收视数据十分惨淡，甚至比不上2022年田径世锦赛的实况录播回放（收视率全平台排名第14），收视率仅排名第20。

不过此次东亚杯新媒体平台包括抖音、咪咕、快手等，因此也存在收视分流的情况。

而在7月24日（周日）晚间，在WTT布达佩斯站落幕且CCTV5并未排播田径世锦赛的情况下，东亚杯的收视数据进一步走低，直播关注度从0.6582%下降至0.5586%，市占率下降超过1.5%。

足球、篮球赛事观众的流失在很大程度上和中国队在国际赛事上的成绩直接相关。

于周日晚间结束的男篮亚洲杯，澳大利亚蝉联冠军。中国男篮最终排名第八，创造了队史的第二差战绩。

东亚杯目前仍在进行。在已经完赛的前两轮中，男足首轮0-3不敌韩国，次轮0-0与日本战平；女足表现不错，首轮2-0战胜中国台北女足，次轮1-1逼平韩国。

反观同时段的田径和乒乓球赛事：田径队在多个项目创造历史最佳战绩，以2金1银3铜收官；尽管男单失守，但王曼昱在WTT布达佩斯站表现亮眼，连夺挑战赛混双、女双和冠军赛女单三项冠军，乒乓球赛事依旧备受国人关注。

此外，各大赞助商的流动也早已向外界释放出足球、篮球赛事热度流失的信号。

本次男篮亚洲杯，中国队球衣赞助商依然是耐克。实际上，2019年之后，中国男篮国家队就再没有官宣过新的品牌方合作。而在2019年之前，球队赞助商就已呈连年下降的趋势。

据《中国经济周刊》，2012年伦敦奥运会期间，共有19个品牌赞助中国男篮。中国男篮是当时获得赞助最多的国字号球队。

到了2016年里约奥运会时，这个数字已经缩减至12家。2019年篮球世界杯举办时，这个数字再次砍半。

足球方面，近年中国女足新签的赞助商要多于男足。

赞助商的严重流失在足球职业联赛上则更加突出。

近3年中超联赛的官方合作商的数量呈现出逐年递减的态势，2019年有15家，2021年还剩12家，本赛季开赛时已经只剩下10家。

本次足球东亚杯和男篮亚洲杯战绩不佳，收视极低，预计会进一步影响赛事热度和商业价值。

尼尔森发布的《2021年全球体育营销趋势》报告曾指出：“体育赞助的项目呈多样化趋势，赞助商们的流动性增强，不再只着眼于传统的足球、篮球、棒球等项目。”

传统足球、篮球赛事风光不再，体育营销已然开始转换赛道。