nba为什么穿拖鞋(「深度」天冷了,但年轻人还在穿拖鞋)
更新时间:2022-10-25 19:00:35记者 | 覃思悦
编辑 | 石一瑛
十月,各地的天气开始转凉。在深圳的一所大学校园里,还有很多学生们在穿着拖鞋出门上课。
学生们的拖鞋十分多样,有些是运动拖鞋,有些则是洞洞鞋或是品牌联名潮拖,当然还有一些是两广地区最经典的人字拖。
正在深圳读大二的小董就是土生土长的广东人。按照小董的说法,广东小孩都是——“穿着拖鞋长大的。”
小董告诉界面新闻,岭南夏天长,湿热,高温、多雨。“我们这不仅小朋友穿,大人们都穿拖鞋,只不过年轻人的花样多些罢了。”
- 拖鞋,年轻人的“足力健”
有趣的是,跳出拖鞋文化盛行的两广地区,“拖鞋热”已经在全国的年轻人之间盛行。
公开数据显示,中国拖鞋市场的规模已破300亿元,今年中国拖鞋市场的销量有望突破16亿双。
无论是在南方,还是中部、北方,各地的大学校园里都挤满了穿着拖鞋上课的大学生们。不少网友笑称:“这一代大学生已经没有在乎的人了。”
当然,这一代大学生不是没有在乎的人,只是在乎的东西变了。
在以前,大学生考虑的是如何得体、光鲜亮丽地出门。不过在“内卷”压力不断加重的现在,舒适和方便成为了大学生出门追求的第一要义。
正在上海某985高校读研二的许书告诉界面新闻:“在学校,无非就是吃饭上课取快递,周围也都是些认识的人,没必要搞那么花里胡哨,拖鞋直接一脚蹬得了。平时又要学习拼绩点,还要找实习找工作,真的很累,没心情去考虑怎么收拾自己了。”
许书的鞋柜里,有大大小小各种款式五双拖鞋。许书的舍友也是差不多的情况。
在小红书、B站等年轻用户聚集的社交媒体平台上,拖鞋测评已经成为穿搭主必做的主题,而这些视频往往也能收获不错的互动数据。
小红书某条拖鞋测评笔记下的最热门评论写到:“拖鞋这个东西,你就不能开始,穿上就会脱不下来。”
和中老年消费者必买的舒适老人鞋一样,拖鞋,已经成为了当代年轻人鞋柜里必不可少的“足力健”。
- 从跑鞋到拖鞋,运动品牌竞争新市场
拖鞋赛道热度正盛,运动品牌们自然不会放过这个赚钱的机会。有的品牌靠着拖鞋在销量上再上一层楼,有的品牌则靠着拖鞋起死回生。
提到拖鞋热,自然不得不提掀起这股热潮的先锋——阿迪达斯椰子拖鞋。
作为阿迪达斯的销量发动机,椰子系列(Yeezy)在2018年3月发布了Yeezy slides拖鞋系列。在侃爷穿着其现身多个重要场合之后,椰子拖鞋的身价和热度飙升,多个新系列一经发布就迅速售罄。
在淘宝搜索“Yeezy”词条时,拖鞋已经是第一关联词。
阿迪达斯的老对手耐克同样也没有放过“拖鞋”这个香饽饽,甚至更早开拓了拖鞋这条赛道。
1990年代,NBA传奇球星乔丹就上脚了耐克的AJ拖鞋。2010年前后,随着一波NBA球星陆续穿着耐克的新款拖鞋亮相球场和训练场之后,耐克拖鞋也在国内掀起了一波不小的抢购热潮。
而在国产运动品牌中,拖鞋热的最大受益者非匹克莫属。而匹克也是这一代年轻消费者提及最多的品牌。
小董接受电话采访时,正在宿舍的楼梯间里。据小董介绍,他所在的男生宿舍楼,不少同学买了匹克拖鞋。
匹克(PEAK),这家老牌国产运动品牌一直在试图走出篮球鞋赛道,进入其他鞋类品类。2017年之后,匹克先后在北京、广州、厦门、泉州和美国洛杉矶成立了5家国际设计研发中心。
2018年12月,匹克推出了一款智能自适应技术鞋款“态极”(PEAK-TAICHI)。
当时很多人并不知道,态极的出现,给这家国产运动老牌带来了第二春。
截至2022年10月中旬,匹克的天猫官方旗舰店有近七百万粉丝,店铺内销量最高的是匹克态极拖鞋,月销量超过一万。
而在知名潮流购物app得物中,匹克销量王依旧归属于态极拖鞋,其累计销量达到惊人的近50万,是得物拖鞋类产品中的佼佼者。
而在线下,匹克在一、二线重点城市开设的匹克态极店,也吸引了一些年轻消费者。
设计时尚、上脚舒适,而且用一百多元的价格就能轻松拿下,匹克拖鞋借此得以能在大学生群体中种草。
据品牌官方数据,匹克态极系列产品累计销量超1500万双,销售额超25亿元。其中,匹克态极拖鞋系列年销量近200万双,这甚至比一些品牌全年的总销量都要高。六年之前一度在资本市场黯然退市的匹克,凭借着一双拖鞋,重新回到大众视野。
可以说,在运动鞋类市场已经相对饱和的大背景下,拖鞋,为品牌们创造了一个全新的增长点。拖鞋赛道,也成为了运动品牌的兵家必争之地。
- 天气转冷,“拖鞋热”延续
十月初,受新一波寒潮影响,全国各地都迎来了幅度不小的降温。在一些社交媒体平台上有网友分享:“早上20度出门艳阳高照,晚上3度下班冻成傻子。”
就在大家以为,夏日鞋界“顶流”拖鞋就要退出今年的舞台时,令人意外的是——年轻人们,开始套上袜子,继续穿拖鞋。
与此同时,在大陆另一端刚刚落幕的巴黎时装周上,尽管看秀的观众都裹上了厚厚的外套,但脚上依旧蹬着拖鞋。
在Balenciaga(巴黎世家)、Valentino(华伦天奴)、Givenchy(纪梵希)等奢侈品牌的秀场里,拖鞋也搭配着各种鞋饰出现在模特的脚上。
在过去几个季度的四大时装周中,类似的场景一直在上演,“名媛拖”、“超模拖”等新概念也随之诞生。
本身就处于拖鞋赛道的拖鞋品牌们也早早加入了内卷的行列。
以洞洞鞋品牌crocs为例,自2017年和巴黎世家做出一双联名爆款后,crocs的联名产品就一发不可收拾——据不完全统计,在此之后crocs共有大大小小近20次联名合作,合作对象中不乏Dior、Valentino、Balenciaga以及MCM这样的奢侈品大牌。
同时,主打多功能性的一批小众品牌也在涌现,希望在高手如林的拖鞋市场中分一杯羹。
这两年在二级市场炒价颇狠的“绿洲拖”正是国产品牌EQUALIZER的作品。这双定价在一百元上下的拖鞋除了使用双密度设计之外,甚至搭载了可以和很多专业运动鞋媲美的缓震科技,在配置上并不逊于大牌。
可以说,从平民潮牌再到奢侈品,大家都在打着拖鞋的算盘。感受到压力的运动品牌们开始琢磨袜子、鞋饰等衍生产品,想尽办法让自己旗下的拖鞋产品更抓人眼球。
以匹克为例,国内小众潮牌UZIS就成为了它的合作对象。消费者购买部分态极产品时,也会收获一双UZIS的潮袜。耐克、阿迪等传统大牌也早早推出了专门的拖鞋袜,让自己的拖鞋更具卖点。
尽管还是个大学生,小董已经是收藏潮鞋五年的潮流爱好者,在他看来,和普通的潮流单品不同,拖鞋的实用性、不可替代性更强。
小董说:“我感觉拖鞋热不会只是昙花一现。”
目前,拖鞋赛道的竞争已经精细到造型、材质、性价比、功能性等方方面面,一波中小型品牌加入竞争后,未来还会有更多的新卖点被开发出来。
在这条全新赛道,竞争正在加剧。
(文中许书为化名)
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