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李宁为什么支持cba(换个角度看CBA换鞋门，篮协的强硬做法真的维护了李宁的权益么)

更新时间：2022-10-25 18:01:03

没想到CBA的球鞋之争，这么快就迎来了第二季。而且剧情比第一季惹眼得多，易建联直接在赛场上脱掉了CBA官方赞助商李宁的球鞋。

李宁为什么支持cba(换个角度看CBA换鞋门，篮协的强硬做法真的维护了李宁的权益么)

本赛季CBA，中国篮协推出了强制规则，所有本土球员必须穿着赞助商李宁的球鞋。以往针对个别球员的豁免权，本赛季彻底取消。之所以这么做，官方说法是为了维护赞助商的权益。既然李宁花了20亿的大价钱，合同里白纸黑字写得清清楚楚，那篮协这样做，貌似确实维护了李宁的权益。

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那么赞助商花大价钱，独家赞助CBA联赛，为的有是什么呢？一方面是为了品牌推广，借由联赛提升品牌影响力，这当然是最主要的目的。另一方面，还要依靠联赛和明星球员，来提升品牌的美誉度。如果影响力得到提升了，美誉度却受损，赞助商的权益同样是没有得到充分保障。

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原本，狗血剧的第一季，篮协和李宁是全面占优的。舆论一边倒的支持篮协和李宁，对于周琦和王哲林大家批判。可是第二季的故事，舆论却有了些微的转向。尽管大多数人，依旧批判易建联的做法，可是已经逐渐有了不同的声音。客观来讲，支持易建联的舆论绝对是非主流。

然而，只要舆论有了裂缝，不管这个裂缝有多小，作为赞助商的李宁，口碑和美誉度都要受到一定影响。一场央视直播的比赛，国家队的台柱子当场换鞋，全场球迷高呼“换鞋”，这样的场面真是好说不好听。

李宁为什么支持cba(换个角度看CBA换鞋门，篮协的强硬做法真的维护了李宁的权益么)

图说：虎扑论坛的这个贴子，就是最好的例证。之所以为李宁喊冤，正是因为李宁的品牌形象受到了损害


所以，结论很简单也很清晰，那就是篮协强硬的做法，并没有完全维护李宁作为赞助商的权益。那么这种做法，对于李宁来说，就是不恰当的。当然，本赛季的新规，有可能是赞助商向篮协施压的结果。那么只能说，李宁的市场部门没有想清楚。舆论场与销量之间并不是简单的对等关系。我绝不相信，如今在网络上支持李宁的人，如果经济条件允许，会不买air jordan。

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维护赞助商权益的办法有千万种，篮协却选择了最坏的一种解决办法。美国男篮国家队，也有独家装备赞助商，但依然允许球员穿着自己的赞助商品牌的球鞋。那么宣传照怎么办？遮挡呗！

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图说：图中3名非耐克签约球员的球鞋被巧妙遮挡

文/小狼


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