哪个微信公众号可以看欧冠(欧冠决赛YouTube免费看！Google为何加入体育转播大战)

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本文作者：张玉强

体育大生意记者

5月29日凌晨，在2015-16赛季欧冠决赛中，皇家马德里以点球大战5比4险胜同城对手马德里竞技，拿到了俱乐部历史上第11座欧冠奖杯，C罗领军的“银河舰队”3年两夺欧冠是当之无愧的欧洲之王。值得注意的是，本赛季欧冠决赛和此前进行的塞维利亚与利物浦的欧联杯决赛都在视频网站YouTube进行了免费转播，这是否意味着未来Google与其旗下的YouTube可能进入体育版权市场呢？

欧战收视率惨不忍睹，BT Sport无奈自救

BT Sport是英国电信于2013年8月1日在英国和爱尔兰成立的体育电视台，总部在伦敦。他们如今拥有2016-19赛季每赛季42场英超转播权（星期天中午场和周中比赛）。2013年，他们以8.97亿英镑的天价击败了天空电视台（Sky）拿下了2015-18赛季三个赛季的英国地区欧冠、欧联杯独家转播权，而集锦属于独立电视台ITV。

在拥有欧冠版权的第一个赛季，BT将欧冠和欧联杯资源整合后成立的频道BT Sport Europe，并请来了名嘴莱因克尔担当门面，杰克·亨弗莱、西普格雷夫和马特·史密斯等主持人与杰拉德、哈里·雷德克纳普、格伦·霍德尔、韦伯、斯科尔斯、欧文、麦克马纳曼、哈格里夫斯等足坛名宿、教练、裁判加入了嘉宾团队，阵容相当强大。

▼BT Sport的足球转播团队以前BBC名嘴莱因克尔为门面，吸收了欧文、杰拉德、麦克马纳曼、伊恩·赖特等众多英超名宿

但是，投入巨大的BT Sport本赛季欧冠收视率只有ITV的1/6，相当惨淡。主要原因如下：

一、用户必须额外支付19.99英镑购买BT Sport的电视转播包才能收看欧冠比赛直播。而ITV则像普通电视转播一样，不需要向用户索取费用。

二、近年来流媒体直播快速发展，掐线族（不愿意缴费收看电视节目的人）越来越多。

为了挽救这一颓势，吸引用户的注意力，也为了达到欧足联对于欧战更广大受众的要求，BT Sport于5月宣布将在YouTube上免费直播本赛季欧冠和欧联杯决赛。

欧联杯决赛350万电视观众，100万人上YouTube看

BT Sport此举换来了非常理想的效果，创纪录的球迷通过YouTube收看了欧联杯决赛。BT Sport的电视频道（付费电视和免费电视）吸引了创纪录的350万电视观众。而根据一家网络分析公司提供的数据，YouTube的决赛直播至少吸引了100万以上的观众。

对于YouTube来说，这可能是他们吸引到最多的英国观众的单项体育赛事之一，可以跻身体育赛事转播收视率前五。而对于YouTube来说这也是一件双喜临门的事，不仅可以从中获取可观的分成，而且无形中吸引到了更多的用户。

▼5月29日凌晨，皇马第11次夺取欧冠冠军

负责YouTube欧洲、中东以及非洲地区业务的高级总监斯蒂芬·纳塔尔（Stephen Nutall）表示：“BT选择将欧联杯和欧冠决赛放在YouTube平台上以获得最多观众的选择太美妙。在YouTube频道上进行精彩的比赛直播内容是作为电视台的补充。一些合作伙伴觉得我能够利用这些赚多少广告收入。有些则认为他们究竟能够通过此举获得国内或者全球的多少用户。”

Google不竞标英超，但YouTube拥有37项足球版权

虽然欧冠决赛的统计数字还没有出炉，但是很可能刷新欧联杯的纪录。在这两次成功之后，有人猜测，互联网巨头Google和YouTube是否会考虑挑战天空电视台和BT的51亿英镑英超转播权。

不过，纳塔尔否认YouTube未来3年将竞购英超版权，表示他们只是一家科技公司，很乐意与转播商和内容制造者们合作。“我们并不是版权购买者，我们非常擅长将内容分发给最广大的观众。这很明显。我们是一家科技公司，我们在创造工具上很优秀，而转播商、联赛、俱乐部可以利用我们这个平台来给他们的受众讲故事。这是我们会继续专注的事情。我们的整个模板就是和人们合作，让他们可以充分利用自身内容取得成功。”

▼在成功转播欧联杯和欧冠决赛之后，YouTube未来会有大动作

但这并不意味着拥有价值高的体育版权并没有诱惑力，纳塔尔提出，足球在YouTube网站是全球范围最受欢迎的体育项目。他表示，YouTube已经与37项足球联赛和杯赛签署了合作协议。

除了传统的电视公司，数字媒体玩家已经开始大量涌入体育版权领域。今年4月，Twitter令人惊讶地击败了包括Amazon和Yahoo在内的数字领域对手，拿到了NFL常规赛10场比赛的转播权。越来越多的美国职业体育联盟开始把比赛转播权出售给数字媒体。比如NFL将在Twitter的平台上直播Thursday Night Football比赛；MLB将每天在Yahoo平台上直播一场比赛。

YouTube已经明确表示自己不会生产内容，会把注意力更多的放在传播领域，例如分享BT、UEFA和BBC这些传统大型媒体、机构的内容。纳塔尔表示：“不论你是BT、UEFA（欧足联）还是BBC，你看到YouTube，他看上去是分发内容有意思的地方。我们和他们合作，专注分发他们的内容。有时候是直播比赛，有时候是视频集锦和片段。有时候是数字原住民（YouTubers），我们并不会自己制造内容。”

BT的免费蛋糕仅此一次？

从BT的角度来看，此次免费将欧战决赛放在YouTube平台播放，并不意味着下赛季也免费，毕竟他们从本赛季开始已经为3个赛季350场欧冠和欧联杯比赛向欧足联付出了每个赛季2.99亿英镑的转播权费用。BT体育总经理迪莉娅·布歇尔（Delia Bushell）近日表示，此次合作是一次性的尝试，否认下赛季会在YouTube上免费转播欧冠和欧联杯，“毕竟BT Sport的商业模式主要依赖付费转播”。

最近几年来，全球范围内传统的电视转播媒体受到了数字媒体的巨大冲击。美国的ESPN，自从2013年以来ESPN已经失去了700万订阅用户。英国最强大的体育电视台天空体育订阅用户同比减少6%，而泛欧洲播出的欧洲体育（Euro Sport）在英国本土基本维持。成立不到3年的BT Sport，在过去一个赛季通过英超和欧冠为主流的体育版权吸引了不少用户，根据BT透露的数据，其订阅用户过去一年从500万增长到了830万。

▼BT Sport的直播演播室超级豪华

本次欧冠决赛，BT Sport也采用了社交媒体平台合作报道方式吸引用户。他们与Snapchat(阅后即焚）照片分享APP合作，拿到大量发自米兰和马德里的一线照片。Facebook的直播平台与BT Sport嘉宾费迪南德、哈格里夫斯进行互动访谈。他们还在Twitter上的@btsportfootball账户实时上传独家版权的比赛视频片段。他们此次合作的数字媒体平台包括YouTube、Snapchat、Twitter、Facebook、Instagram和Vine。

像这样大型的跨平台报道，也是BT Sport最具“社交属性”的一次欧冠转播。

注：本文所用图片均来自网络

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