电竞足球直播现场来源于哪里(KPL联手万豪旅享家设立夏决观赛分会场 电竞观赛场景搭建成为酒店创新试验)

封面新闻记者 蔡世奇

9月3日，2022 KPL夏季赛总决赛在上海落幕，重庆狼队4：2击败武汉eStarPro成为了KPL首个夏季赛冠军。

此次总决赛并没有开放现场观赛，但KPL官方合作伙伴万豪旅享家，在上海闵行宝龙艾美酒店设立观赛分会场，并邀请到了王者荣耀冠军教练郭家毅（ID：Gemini）亲临现场与观众互动，为广大电竞爱好者提供了沉浸式的观赛体验。

线下观赛已经成为电子竞技内容生态中的重要环节，热爱同一战队、同一位选手的观众欢聚在一起，共同见证冠军的产生，对于很多电竞爱好者而言是可以留下极具仪式感的共同记忆的。也正是这样的消费场景，让文旅从业者察觉到了新的行业机会，万豪旅享家设立的夏决线下分会场，就是酒店行业旅行计划服务创新的一次新试验。

高端文旅品牌早已布局联动体育产业 牵手电竞吸引Z世代消费者

作为全球知名酒店集团，万豪国际早已在体育产业有所布局。

万豪国际曾与老牌英超豪门曼联展开全球合作，通过万豪旅享家为会员提供了曼联“球场播音员”、球队装备经理等一系列专属体验；也为澳大利亚、新加坡及中国的万豪旅享家会员提供了与曼联一线球员见面、观看比赛以及专属饮食的球迷体验。万豪国际旗下亚太区酒店还推出特别菜单，囊括以球队为灵感的美食和饮品，以提升宾客体验；集团旗下旗舰品牌万豪酒店也曾携手全球备受欢迎的球队曼彻斯特联足球俱乐部，推出“梦想观赛席”，为会员提供了老特拉福德球场的精选观赛位置。

除此之外，万豪旅享家还与梅赛德斯AMG马石油车队合作，通过“万豪旅享家专属时刻”让会员有机会在摩纳哥大奖赛期间，在梅赛德斯AMG马石油车队的专属豪华游艇上观赛甚至入住。

2019年，万豪旅享家大师班落地中国，选择以素有“国球”之称的乒乓球运动为载体，携手荣获24个世界冠军大满贯得主王楠所创立的国球舍，将体育兴趣和旅行融合，为孩子们带来专业而温馨的乒乓球启蒙教学，也为携带儿童出行的家庭宾客打造寓教于乐的难忘旅行体验。

由此可见，体育产业的观赛场地，球队、球星IP甚至球场坐席资源，都可以和酒店产业合作，催生新的消费场景，在中国市场快速发展的电竞产业，也具有同样的潜力。

2018年，KPL联盟推行东西部主场模式，上海、成都两座城市的联盟主场吸引了大量观众现场观赛，其中很多粉丝甚至专程从外地赶到两座城市观看自己喜爱的战队比赛，他们在异地现场观赛期间，自然产生了住宿需求，KPL带动线下消费的趋势在那时已经初步显现。

2020年后，尽管疫情出现，但多支KPL战队完成地域化，在武汉、南京、广州、深圳开设了俱乐部主场，全国的观众有了更多线下观赛选择，“观赛旅行”的需求变得更加普遍。

从2022年春季赛开始，KPL转为线上办赛已经近半年时间，本届夏季赛季后赛正式回归线下，不少观众表示希望能尽快开放现场观赛，让自己有机会用更具仪式感的形式，与朋友们一同欣赏自己喜爱的队伍的比赛，共同留下难忘的回忆，甚至近距离见证选手、解说的风采。

电竞线下观赛已经成为年轻一代生活方式的重要组成部分，这也是万豪旅享家本次夏决设立观赛分会场的原因。

电竞受众消费潜力巨大 服务品质成品牌认知关键

万豪酒店品牌囊括精选型、高级型与奢华型，商业发展计划层次分明，对年轻群体的品牌认知度重构，也是万豪集团近年来的重要发展战略之一。

电竞的受众相对年轻，且学习能力强、易于接受新鲜事物，并且也有相当多的电竞爱好者十分注重生活品质，这与万豪旅享家的目标人群高度重合。KPL的全部固定席位俱乐部均已完成地域化，多家俱乐部设有城市主场，这样的模式也让KPL观众对于主场队伍的认同感、对于客场城市的好奇心与向往更加强烈，由此催生的线下观赛需求，也是优质的客户资源。

而万豪旗下的酒店遍布国内数十个城市，与KPL的地域化计划有着高度重叠，这也意味着万豪旅享家可以更加便利地通过KPL赛制这一电竞新载体，在年轻消费者群体中构建、巩固自己高端的品牌形象，有效提高万豪旅享家品牌在“Z世代”中的渗透率，助推品牌印象刷新。

此前，万豪旅享家已经和王者荣耀职业联赛合作，在56个城市的188家旗下酒店打造“耀享峡谷”礼遇，提供王者人生Wi-Fi福利、王者荣耀“虞姬”角色定制房卡等定制服务，让宾客在入住酒店的同时也能享受难忘体验，这也展示了万豪旅享家在跨界合作上严谨、专业的设计和执行能力。此次KPL夏决线下观赛分会场，万豪旅享家根据王者峡谷的地形以及红、蓝色方的阵营色调进行布置了观赛间，并请到王者荣耀冠军教练Gemini亲临现场与观众互动，同时还提供了高品质餐饮供观众享用，用心的布景、专业的解说和优质的餐饮，为观看紧张刺激的决赛的观众，提供了物理空间中的舒适和轻松的观赛环境。

能亲临现场固然是每一位赛事观众最理想的状态，但受限于种种客观条件，有时能和特别的人聚在一起，在一个舒适的环境里见证自己喜爱队伍的关键战役，对于越来越多消费者都是重要的体验，这也是万豪旅享家这样的旅行计划切入电竞观赛领域的市场洞见。

随着越来越多电竞爱好者们成为社会中坚力量，他们的消费力也在不断提升，“电竞 场景”的消费模式正在成为线下商家打响品牌知名度、为门店引流的趋势，电竞酒店成为行业品类热选，杭州的竞鹅酒店成为了潮人打卡圣地，越来越多的餐饮店都会播放电竞比赛直播招揽顾客。

而本次万豪旅享家与KPL的合作，通过精美的场景设计与高层次电竞从业者的加盟，将电竞与线下消费场景结合的市场模式推上了新的台阶。随着KPL城市主场的不断落地，当赛事开放线下观赛后，电竞带动线下消费的商业势能将快速得到释放，为电竞的商业化开拓更多新维度。

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