足球比赛为什么用金腰带(搏击频频上微博热搜的背后，体育有捷径吗？)

2018年，中国搏击遭遇寒冬。当人们一脸迷茫，问出“冬天来了，春天还远不远？”的时候，2019年刚刚过去五分之一，搏击就连续三次登上微博热搜，让人感到一股暖流。

3次热搜，5亿阅读

2019年1月27日，24岁的江西小伙徐灿在美国休斯顿丰田中心体育馆12回合击败卫冕冠军罗哈斯，夺得WBA（世界拳击协会）126磅羽量级金腰带。整场比赛他挥出1245拳，终结了在邹市明之后长达548天的中国拳击世界冠军空白。

赛后徐灿发言迅速刷屏——“祖国是我力量的源泉，我是中国人，我叫徐灿，我不怕任何人。I’m Can，I can!”

随后#中国第三位世界拳王#上了热搜，香港明星谭咏麟也为之打call转发，微博话题阅读2.9亿。徐灿是世界拳坛10年来最年轻的羽量级世界拳王，是第一个击败卫冕拳王夺得金腰带的中国拳手，也成为中国拳击有史以来首位男子五星级拳王。

2月28日#中国首位五星级拳王#再次上热搜，阅读量近亿次。

3月3日，在堪称“格斗春晚”的UFC235中，中国女拳手张伟丽毫无争议击败草量级排名第七的“小旋风”特西娅·托蕾斯，取代了她的位置，成为历史上第一位进入UFC前十的中国拳手，UFC冠军挑战权不再是梦想。张伟丽凭三场比赛就杀入UFC 前十，被称为“火箭速度”，人们对她未来不断刷新中国纪录充满期待。赛后#张伟丽打破中国UFC纪录#上了热搜，话题阅读累计达1.5亿次。

短短一个多月的时间，搏击三次上了微博热搜，话题阅读总量超过5亿次，这样的热度恐怕谁都没有预料到。从2014年中国搏击产业快速发展到2018年搏击遇冷，尽管近年国内搏击比赛每年都超过一千场，但关注数据却直线下滑，即便花大价钱请国外巨星来打，影响力也很少能真正“出圈”，偶尔搏击成为话题，也大多伴随着打假、作秀等负面传播情绪。可随着2019年春天的到来，搏击关注度忽然“大爆发”，这是否意味着中国搏击的春天已经到来？细细看来，现实比愿望要骨感得多。

热搜背后，最强唯一

这3次热搜都有一个共同特点——中国拳手在国外赛事中创下突破性成绩。观众的热情是源自世界对中国拳手实力的认可。每年中国搏击颁发出的金腰带数量绝对不少，可是如同扔进大海的小石子，掀不起像样浪花，为何国外赛事即便进入前十都能上热搜？

这源自体育的一个基本属性——权威性。体育的魅力来自竞争，胜者为“王”，但在真正充分且公平竞争的前提下，“王”严格意义上来说应该只有一个，正是 “最强者的唯一性”吸引了拳迷注意力。

权威认证，两个条件

要做到认证的权威性，需要满足两个条件：

第一，掌握标准的制定权，且公平公正。体育是基于规则的运动，一个被大众认可的权威规则才能诞生“共识”。这种“共识”不是一拍脑袋就能得到的，必须需要经过运动员、市场和时间的检验。

第二，全世界范围内充分竞争。赛事必须能吸引最优秀的拳手主动参与，在高手不断的竞争中，比赛的含金量和价值才会慢慢被观众接受，成为心中的“唯一”。这种吸引高手来挑战的体系，是商业回报、荣誉权威、安全保证等赛事各方面软实力的一个综合展现，不是单纯烧一笔大钱请一两个明星来就能替代的。

我们可以对照这两点分析下WBA和UFC。

UFC海报

案例：WBA含金量

尽管拳击组织多如牛毛，但世界上公认的权威组织是四个，WBA是其中之一。

WBA的前身是成立于1921年的国家拳击协会，1962年为适应拳击发展的时代要求，改为世界拳击协会（World BoxingAssociation简称 WBA），WBA权威性毋庸置疑。

WBA赛事现场

目前四大拳击组织不是封闭的，彼此承认，相互合作，可以看做是全世界拳击认可标准的统一化组织。

拳击赛事经过半个多世纪发展，从赞助、有线电视、版权等方面构建了完备的商业模式，保证了头部拳手丰厚的回报，吸引着最优秀的拳手参与。徐灿所在的126磅级别全世界职业拳手数量超过1800人同时竞争，这也是四大拳击组织冠军含金量高的原因。

案例UFC：标准制定者

对于MMA（综合格斗）来说，UFC一直以来扮演的角色，不仅是“开创者”，更是标准制定者。

UFC率先将MMA 体育化，构建了完善的商业运作系统，吸引着全世界最好的拳手来这里竞争。对于所有练习MMA的运动员来说，UFC的金腰带等同于足球的大力神杯，NBA的总冠军戒指，是其他同类联盟都不能替代的荣誉。

徐灿和张伟丽的“影响力出圈”恰恰证明了，只有规则制定者和“权威性”机构所赋予的荣誉才真正被世人所承认。

张伟丽征战UFC

中国搏击缺啥？

尽管中国这几年诞生了大量的搏击赛事，但大部分借鉴国外规则，采用国际标准，引入自由搏击体系和综合格斗体系，无论判分标准和技术风格都与国外大同小异，为的就是与国际接轨，以最快速度切入国际市场。

“拿来主义、最短时间、最大市场”这种资本思维在搏击市场上遇到挑战。尽管中国搏击赛事能批量颁发金腰带，可“权威性”不是由“数量”多少来决定的。

起步较晚的中国搏击无论从拳手水平还是商业规模，都还不具备拿下国际市场的实力，反而因为规则上的近似性，遭到国际市场“反噬”。

中国搏击不缺比赛，不缺优秀的运动员，不缺顶级的灯光舞美，不缺花钱请国际明星的胆识，缺的是开创精神和民族特色。

任何东西的起步都是从模仿开始，中国搏击的辉煌始于“模仿与捷径”，“模仿规则、接轨国际”可以引入更多的海外拳手资源，市场规模和估值也会迅速向国际市场标杆靠拢，在国内体育市场还没成熟时，直接瞄准国际市场，虽然格局够大，但“模仿”最大的问题在于如何超越，“捷径”最大的问题就在于究竟能跑多远。当中国搏击遇冷后，国内那些与世界接轨的运动员纷纷踏上了国际舞台，去寻求更大的市场，中国搏击为他人做了嫁衣。

徐灿登陆纽约时代广场的大屏

一次争论，一条捷径

2018年，搏击与拳击圈曾因“自办赛事”还是“参与国际竞争”有过一次著名争论。源于9月15日某国内著名踢拳选手跨界拳击TKO泰国拳手。徐灿并没有参与论战，四个月后他拿到了WBA世界冠军腰带。争夺四大拳击组织的金腰带是艰难的，相比之下自己打造赛事组织发金腰带才是“捷径”。但事实证明，看起来最远的路，才是真正的捷径。

办一场比赛是简单的，做一个赛事品牌是困难的。制定标准规则、培养专项人才、树立公平标准、提升观赏价值、给观众带来独特享受、建立盈利商业模式，WBA、UFC都是这样一步步走过来，用了几十年时间建立起了“权威性”。

对体育来说，真正的“捷径”就是每一步都走自己的路。

当我们为中国拳手在国际取得成绩上热搜兴奋时，反过来想，什么时候会有国外拳手赢得中国比赛的冠军上热搜？或许要等中国搏击走出一条属于自己民族品牌道路的时候。

那肯定不是一条捷径。

（本文系作者投稿，不代表散打王官方观点）

原创：沈诚