为什么世界杯不出钻石牌(东道主家Alrosa推出世界杯纪念钻石，它们能挽救粉丝凉凉的心吗？)

虽然2018年的世界杯频频爆冷，但相信有多少人还是一不小心就被东道主俄罗斯的世界杯纪念版套娃所圈粉了。其实这还不算什么，日前，俄罗斯最大的钻石矿业公司Alrosa还精选了代表32个国家的世界杯纪念版钻石！不知道这剂良药是否能挽回粉丝凉凉的心呢？

1.Alrosa推出世界杯纪念钻石

Alrosa推出的世界杯纪念款钻石

如果你是个狂热的球迷，而且还是喜欢钻石的球迷，那么你可以在俄罗斯钻石矿业公司Alrosa找到一款完美的产品。6月27日，这家俄罗斯最大的钻石矿商宣布正在出售32颗圆形钻石的集合 ，每颗钻石代表一个特定的国家，可供全球的球迷在DiamondsofRussia.ru使用。而且，对于那些狂热的球迷来说，Alrosa将会用与世界杯相关的元素赋予钻石更多个性化设计，并为每颗钻石颁发特别设计的官方证书。每颗钻石约为0.3克拉，颜色等级从D色到F色，清晰度介于VVS2到IF之间。这些钻石均在俄罗斯当地开采，并由Alrosa的子公司Diamonds Alrosa公司进行切割。同时，这32颗世界杯宝石由美国宝石学院分级，售价在999美元到1289美元之间。

对此，Diamonds Alrosa的总监Pavel Vinikhin表示，俄罗斯生产了全球三分之一的钻石原石，而抛光钻石是俄罗斯的又一个象征，所以Alrosa决定让粉丝们有机会在俄罗斯通过独一无二的钻石来纪念世界杯，它将永远留在他们身边，而对于广泛的球迷来说，这个价位也是比较经济实惠的。

2.GIA报告可以加入品牌切割名称

GIA将在钻石分级报告中加入专有切割的名称，如Crisscut。图片展示的 Christopher 设计的这件18K白金戒指作品包含一颗4.19克拉的F 色VS1净度 L'Amour Crisscut钻石，周围环绕着1.32克拉的Crisscut圆形钻石，

美国宝石学院宣布已推出专有切割程序，该程序将允许在选定的钻石分级报告中增加品牌钻石切割名称。根据该计划提交的钻石分级报告，其中一些包括诸如Leo Schachter钻石的Leo、Hearts On Fire的Dream diamond，Christopher Designs的Crisscut，William Goldberg的Ashoka以及Bernard Nacht＆Company的Crown Jubilee钻石，除此之外，还会对这些钻石的形状和切割风格进行描述。

这个示例报告显示了品牌切割名称（Centauri不是实际的专有切割，它仅作为示例出现在上面的报告中）

此项报告不会收取额外费用，如果想要在报告中显示专有切割等级，客户必须提供包括钻石刻面在内的支持性文件。

3.LVMH与24Sèvres网站合作开设珠宝专区

LVMH集团已与24Sèvres合作开辟的珠宝专区

LVMH集团已与24Sèvres在其电子商务网站进行合作，并在其网站上开辟了珠宝专区。该网站定位为高端奢侈品消费，目前共有包括著名的专业珠宝商和珠宝设计师在内的13个品牌入驻，如Ofée，5 Octobre，Vanrycke，Annelise Michelson和Anissa Kermiche等。

据悉，24Sèvres在去年出现大幅增长，合作范围扩大到20个新的国家。该网站的负责人表示，顾客的反馈表明对珠宝有着浓厚的兴趣，通过进一步的调查和在线推出一些限量珠宝收藏品也证实了这一点。该网站上现有的珠宝价格介于90美元至2,500美元之间。另外，该机构援引Bain报告也显示称，去年珠宝首饰是奢侈品行业增长最快的部分，其价格上涨10％，达到170亿欧元。据报道，其他高端珠宝品牌如Richemont也在加强其网上业务。

4.WGC报告称，品牌将有助于刺激中国珠宝市场

根据世界黄金协会（WGC）的数据显示，品牌的发展和全新的购买方式创立加之消费经济稳步增长都进一步加强了中国的黄金珠宝市场，这更能满足中国现代消费者的需求。

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随着经济的发展和个人财富的增长，我国的黄金首饰需求在过去15年中增长了两倍多。如今，这里成为了全球最大的黄金珠宝市场，占全球需求量的30％。中国的珠宝市场正在经历几年艰难的时期，对此，许多品牌已经制定了更好的应对策略与现代消费者进行亲密接触。虽然取得了良好的进展，但专家表示仍然可以做更多尝试，

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24K黄金珠宝首饰并不是消费者经常购买的产品，因为主要消费基本都围绕农历新年、婚礼和出生等重要时刻。 WGC表示，18K黄金首饰和3D硬金的引入不仅吸引了年轻的顾客，也可以用于增加更多传统顾客的购物频率，并建议未来要通过更好地利用在线平台和社交媒体，促进更加方便的购物体验。

与此同时，一些品牌不仅推出了更具个性化的产品，也将黄金首饰和买家之间建立起一种情感联系。中国的珠宝商已经开始推出针对特定客户群的产品系列。但是，一个不可忽视的因素是这些品牌没有根本性的区别。对此，创建子品牌可能是在新目标受众中建立可靠忠诚度的有效方式。除此之外，珠宝商还应该意识到，客户体验也会受到品牌形象和广告营销方面的影响。（图/文 珠宝之家 Layla）