cba直播在哪个平台看河豚(250 公司争食九大平台，2020剧综存活率有多高？| 数据控)

作者/吴晓亚 制图/茶茶 编辑/谢维平

以优酷私享会为句点，四大视频平台、五大卫视的招商活动正式落下帷幕，2020年的内容布局、市场走向也初见端倪。

娱乐资本论矩阵号河豚影视档案（ID:htysda）统计了九大平台的275部剧集和237档综艺共计500多个项目，梳理这些项目背后的信息。

各平台的片单不尽相同、特色鲜明，也透露出2020年不同布局和侧重点，同时折射出明年整体内容市场的走向。

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而海量项目背后捆绑着大量制作公司。爱奇艺最青睐哪家公司、腾讯视频最喜欢和谁合作、优酷的pick是谁，这些公司又为什么可以在如今的市场环境中得到视频平台的垂青？这些问题都可以在这份最全片单梳理中找到答案。

台网差异化凸显：视频平台项目远超版权、

古装剧受宠，卫视现代剧求稳

从这份片单可以看到，视频平台和卫视在项目数量和类型上都呈现出绝对差异化。

185 VS 60、145 VS 92

在项目数量上，由于受排播政策影响，五大卫视2020年可承载的项目数量远远低于四大视频平台。优爱腾芒此次共介绍了330 项目，其中剧集185、综艺145，而卫视只有60个电视剧项目和92档综艺。

自制成视频平台重头戏

在视频平台公布的项目中，自制项目越来越成为每年的重要推介对象，今年各视频平台的招商会上，自制项目更为突出。

剧集上，在爱奇艺公布的77个剧集项目中，自制剧达50部以上，占比超过65%，高于版权剧。而腾讯视频的37部重点剧目中，企鹅影视参与出品的有21部，占比57%，加上企鹅系的柠萌影业、阅文集团、腾讯影业，同样造成自制剧超越版权剧的现象。相较之下，芒果TV的自制剧数量要小得多。

综艺方面，爱奇艺节目制作中心四档S 级项目确保完成每季度KPI，节目开发中心的项目在15个以上。因此，2020年爱奇艺自制综艺数量超过20个。以综艺为王牌主打的芒果TV此次公布了41档综艺，其中自制综艺30 。优酷自制综艺接近30。而腾讯视频近两年在自制综艺持续发力，39个综艺项目中自制节目34档，位居视频平台之首。

还有一个值得关注的现象是，在优爱腾公布的版权综艺中，《奔跑吧》《极限挑战》《王牌对王牌》三大节目是优爱腾必买项目，《中餐厅》《向往的生活》也颇的青睐，但其他版权综艺则没有获得太多重点强调的机会。可见随着自制内容的增加，非成熟大IP在视频平台面前的溢价空间越来越低。

古装剧依然是视频平台的宠儿；卫视以现代都市为主，稳扎稳打

在类型上，两类平台也显示出截然不同的选择。限古令之后，虽然最近有不少古装剧终于小心翼翼扎堆播出，但大部分卫视明年明显选择放弃古装。北京卫视尚有一部李少红的《大宋宫词》，浙江卫视、东方卫视和江苏卫视则没有古装剧的身影，以都市题材为主，偶尔夹杂两部年代剧。

湖南卫视却不走寻常路。虽然同样以现代剧为主，但19部剧集中古装剧有5档，占比接近25%。这五部剧可能是出奇制胜的法宝，也可能是砸在手里的烫手山芋。

不同的是，古装剧在视频网站重新抬头。爱奇艺以21部作品成为四大平台中古装剧数量最多的平台，且类型多样，玄幻、武侠、甜宠不一而足。腾讯视频的古装剧也高达12部，但在类型上除了玄幻、爱情甜宠外，还偏爱厚重一些的正剧。优酷和芒果TV则分别有4部和3部古装剧。

观察类综艺几何式爆发，题材持续撞车

如果说2018和2019年上半年是偶像类节目爆发的两年，那么2020年必然观察类综艺“支配”市场的一年。无一例外，优爱腾芒公布的片单中，观察类综艺的数量在各自片单中的占比都是最高的，分别为4档、9档、5档和12档。

事实上，今年的观察类综艺以家庭关系为主，各平台加入大战后似乎并没有带来一番新看点。尤其优爱腾，根据片单，明年三家的观察类节目主题将依然围绕婚恋、独居、人际交往展开。

而今年对家庭观察类综艺进行无孔不入开发的芒果TV，明年将触角伸展到职场团建、教育，或许可以贡献一些新鲜感。

在对综艺类型的侧重上，卫视与视频平台也不尽相同。五大卫视的音乐、游戏竞技、情感，甚至旅行类节目的数量都高于观察类节目。

爱奇艺执着完美与五元、

腾讯视频偏爱经纪公司，

视频平台的绑定原则是什么？

视频平台的自制项目增多，意味着直接合作的市场公司越来越多。而每个平台都有稳定的平台策略，也因此拥有一批稳定的合作对象。

1、 爱奇艺：完美系、五元补充奇悬疑剧场，“爱鱼cp”持续“发糖”

2018年爱奇艺推出奇悬疑剧场，悬疑推理剧成为其一大特色。因为悬疑灵异题材《灵魂摆渡》《新射雕英雄传》与爱奇艺结缘的完美系公司、郭靖宇而后成为爱奇艺的长期合作伙伴。2020年爱奇艺与完美系公司合作的项目高达6部，类型涵盖古装武侠和郭靖宇擅长的年代戏。

而与奇悬疑剧场定位最匹配的五元也是爱奇艺的密切合作对象，正在推进中的项目达到5个，包括《非常目击》《在劫难逃》等。除此之外，爱奇艺与稻草熊、欢娱、新丽在都市情感、古装、甜宠等类型剧上有不少合作。

综艺方面，爱奇艺除了内部的节目制作中心，最密切的外部合作对象便是鱼子酱文化，“爱鱼cp”名副其实。下半年至明年，双方至少有《青春有你2》等三档节目的合作。与老搭档米未的合作也会在《乐队的夏天》和《奇葩说》上延续。

另外，爱奇艺今年引入了与蓝天下传媒和厚海文化的合作，明年将在观察类节目和体育节目上借势补充内容。

2、 腾讯视频：调动自家资源、合作经纪公司，持续输出偶像战略和艺人运营

去年阅文集团收购新丽打通了腾讯系IP、制作、播出和运营，明年新丽制作的作品将成为腾讯视频的重要内容。据统计新丽为腾讯贡献了3部古装大剧。耀客则售出两部大剧的播放权给腾讯，并合作了《卖房子的人》和《穿越火线》。

另一个值得注意的现象是，腾讯视频是唯一一家在内容上深度与经纪公司捆绑的平台。明年将与嘉行、悦凯、壹心、东申在剧集上有合作。这些经纪公司背后的艺人，如迪丽热巴、周迅、马伊琍将出演这些剧集。这很契合腾讯视频一贯强大的艺人运营策略。

反映在综艺项目的合作上，腾讯视频前段时间以10%的股份入股《创造营2019》的制作公司好枫青芸。《演员请就位》也有好枫青芸的身影，《创造营2020》也提上日程。哇唧唧哇制作的《明日之子2020》也会持续为平台输送偶像新人。而围绕火箭少女101和R1SE打造的两档团综、偶像云集的全运会都是这项偶像战略上的衍生产品。

除此之外，基于近两年来在观察类综艺和脱口秀节目上的布局，腾讯视频还将持续绑定合心传媒和笑果文化。

3、芒果TV：发力自制剧集、发挥偶像甜宠优势；悬疑推理、家长里短成综艺支柱

芒果TV缺乏自制剧一直招致外界对其内容丰富性的非议，但今年的招商会上芒果TV公布了40多部剧集，其中由天娱、芒果影视、芒果娱乐等超媒旗下公司参与的项目至少11部，版权剧方面也购入了华策、欢瑞和欢娱的项目。

承袭了湖南广电的偶像、青春基因，芒果TV的自制剧也以小体量的青春甜宠偶像剧为主。在30多部现代剧中，明显以偶像和甜宠爱情为卖点的剧集有27部。和第一梯队平台大手笔投入一线明星、大IP相比，芒果TV还是选择轻巧和高性价比。

综艺方面，芒果TV依托于强大的制片人、导演培养能力，孵化出何忱、单丹霞、晏吉、袁白丽、明艾晴等多个团队。2020年，芒果TV的头部综艺仍会以何忱工作室主打的《明星大侦探》等悬疑推理题材为主，单丹霞、晏吉团队擅长的亲密关系观察类节目也会开发新品类。

4、优酷：布局体育与电商，在阿里化上狂奔

优酷在私享会上公布的剧集内容中，自制剧数量略微超过版权剧。优酷在剧集上合作的公司比较分散，相较之下，优酷更偏爱完美、正午阳光的剧集。也与《长安十二时辰》的导演曹盾、《东宫》的导演李木戈进行二度合作。

相反，优酷在重要综艺内容上的合作对象非常固定。全资子公司优制娱乐负责“这！就是”系列中“直男”的篮球和铁甲两部分，银河酷娱依旧操盘《火星情报局》这IP，灿星则手握街舞。事实上，抛开成熟IP，明年优酷的节目会有新项目为主。30档自制节目中，新项目24档。

小娱注意到，在这些新节目中，有两类比较值得关注。一是体育类节目，基于去年优酷购买世界杯转播权、阿里体育拿下CBA运营权、阿里体育与优酷合作《这！就是灌篮》的动作，归属于阿里系的优酷在2020奥运年会加强体育内容的布局，打造多档体育综艺。二则是电商综艺。除了《花花万物》外，优酷明年还会推出《花花淘花铺》和《有间闲鱼铺》，看起来都是与阿里的淘宝、闲鱼等电商平台相关的内容。

换帅一年后，阿里似乎已经想好了优酷的定位与出路。

5、五大卫视：圈定核心制作人，保持平台特色

卫视剧基本以版权购买为主，在制作和合作公司上没有太大空间。相对来说，对综艺的自主操作能力更强。

目前浙江卫视综艺团队以吴彤、姚译添、陆浩团队为核心，在音乐、游戏竞技和表演、体育上有所侧重。湖南卫视内部以洪啸、徐晴、王恬、陈歆宇工作室为主，明年在游戏竞技和音乐、经营类节目上发力，外部则与合心传媒有合作。相对来说，东方卫视目前的成熟IP多依靠施嘉宁和《极限挑战》《欢乐喜剧人》两大IP，江苏卫视靠孟非继续打造情感大台，北京卫视走国潮路线。基本不会有太多变化和惊喜。

6、老牌的坚挺与新玩家出头

从各平台绑定的公司项目可以看到明年各大制作公司的开工情况。在老牌公司中，华策集团、完美系、新丽仍有大量项目在推进中，相比之下，慈文、天意的项目不算多。如日中天的正午阳光、欢娱都至少有3部作品。新锐玩家五元也深得视频平台的青睐。

综艺方面老玩家鱼子酱、蓝天下、合心传媒、灿星也会贡献不少节目。新玩家则相对欠缺，好枫青芸算是其中比较出挑的

政策限制、推进困难，平台“大饼”落地几何成问号

今年几大平台的较量基本尘埃落定，最后的battle无非在于一个多月后的跨年演唱会。而上述基于内容和合作公司两个维度，我们能从中大约描绘出各大平台2020年的内容特色和边界。

但说到底，来年孰胜孰负难料并不在于项目量上的较量，而在于执行和落地播出。这既是平台策略的成果，也是重重审批的产物。

国庆之后，尤其进入十一月份，内容市场似乎活跃起来。一系列大综、大剧轮番上线。尤其之前被严控的古装剧在度过展播季之后不断上线。一些之前多次传过定档的古装剧最近也在时刻准备着。一位视频网站的工作人员告诉小娱，他们平台的一部重量级古装大剧正在等审查，一旦通过立刻上线。但最近小娱也听闻一部年代戏临近上线又因“不可抗力”取消播出。

政策依然是内容创作的底线。

同时，2020年奥运年和2019-2022的特殊四年催生出一系列新内容。前者让体育剧和体育综艺火起来，后者让现实主义剧集持续迸发，也让很多特殊题材剧集背后多了国家重要机关的影子。

《人民的名义》《破冰行动》让金盾影视中心这个特殊部门走入大众视野，而这种带有强烈主旋律色彩的剧集未来三年并不少见。公安部牵头的《猎狐》、火箭军政治工作部参与的《号手就位》、人民检察院保驾护航的《拼图》《你好检察官》，以及金盾操盘的《掌中之物》等等，都意味着这两年内容创作和意识形态联系越发紧密。

“不可抗力”、限X令随时能让一个成熟项目搁浅。加之平台“画大饼”的习惯，这500多个项目的播出率、九大平台的兑现率又如何呢？我们拭目以待。