为什么大家喜欢看世界杯知乎(世界杯广告:知乎和马蜂窝,网友:你被蛰到了吗?)
更新时间:2022-10-15 16:30:03四年一次的世界杯盛事正如火如荼地进行着,细心的你们是否发现,“马蜂窝,嗡嗡嗡”,“你知道吗?你真的知道吗?”高频次的播放,简直到了让人抓耳挠腮的地步。
“如果知乎和马蜂窝广告的导演同时掉进水里,你想要用石头砸死谁?”
“这届世界杯谁都不押,就只想压死知乎和马蜂窝这两支广告。”
毋庸置疑,借着世界杯的信息快流,马蜂窝和知乎迅速让人记住了它的招牌。当电视观众刚才紧张激烈的赛事中脱离出来,神经刚有一会片刻的缓冲,于是,知乎和马蜂窝就乘着这宝贵的当儿,叫卖式的插入广告,要说观众对此毫无知觉,那是绝对不可能,甚者,我们观众还会因高频的反复相同广告的投放而感到厌倦反感,“给我好好看个世界杯行不?”
广告的初衷是什么?是为了宣传产品和品牌。但中国的广告却是在走相反的道路,一味地追求商业利益,使得中国广告所宣传的产品和品牌,趋于小众化,无法走向国际市场,登上国际舞台,甚至拿下国际知名广告奖。
这样一来,广告难免失去了大局,虽是获得了短期的搜索量的迅速攀升,但终究无法长期稳定地发展。为什么中国互联网企业不能像奔驰和耐克一样,在世界杯投放更能引起观众好感的价值观广告?
很大原因在于此。马蜂窝和知乎是精英集群,无法走向大众市场。相比之下,奔驰和耐克可是经营了上百年的品牌,从一开始,他们的品牌传播态度就很明确,而只有向受众传递理想的舒服的态度,才能为进一步走进大众市场做好准备。
而今,当人们看到奔驰和耐克的广告时,不能说喜欢,但至少很舒服,不会反感。为什么?因为他们从开始的宣传方式和态度就符合人们的审美观和价值观,他们的高端大气的品牌形象已是深入人心。当人们谈论奔驰,第一感觉就是高端的汽车,就是品味的鉴赏;当人们谈论耐克,第一印象就是大气的时尚运动服装,就是上档次的着装风格。
因而,我们四处奔走呼吁:广告认知应回归常识,要拍出受众易接受的,有长远发展目光的,有明确传播态度的“亲民”广告,让我们受众真正记住的不只是奔驰和耐克等外国品牌,而且是国人足够引以为豪的国产品牌。
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