2018世界杯蒙牛的体育营销(狠砸20亿！蒙牛成为2018世界杯赞助商 带动股价涨逾6%)
更新时间：2022-10-15 13:12:3212月20日上午，蒙牛集团与国际足联联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛为国际足联世界杯历史上第五家来自中国大陆的赞助商，同时也是世界杯赞助历史上全球范围的第一个乳业品牌，蒙牛（02319.HK）股价受此消息影响而大振。截至发稿，蒙牛股价涨5.31%，报价22.8港元/股，此前盘中最高涨幅为6.7%。
将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。
蒙牛集团CEO卢敏放表示，“成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”
“没有一个体育运动像世界杯一样有魅力。我们不是土豪，我们是诚信踏实的中国企业的代表。”对于此次赞助行为，蒙牛张邕这样说。他更是透露，对于此次世界杯，蒙牛营销收入的投入预算将达到20亿元人民币之多。根据蒙牛的数据，预计届时蒙牛在世界杯的整体曝光量将达到200亿人次。
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