2010世界杯主题曲旗开得胜(昨晚，C罗一人奶全队战平西班牙！这背后，一半赞助都是中国的……)

文|蔡文姬

北京时间今日凌晨，葡萄牙3-3战平西班牙，C罗帽子戏法一人奶全队连进三球为葡萄牙拉平比分。。

C罗在球场上狂暴怒吼，仿佛在向世界宣告：这比赛是属于我的！还有谁！

看看盆友圈这位球迷的心路历程，你就知道这场比赛要多精彩有多精彩了!

世界杯刚刚开始两天，另一场让人关注的比赛是东道主俄罗斯5-0绝杀沙特，

emmmm…这沙特难道是国足附体了么？

要知道，俄罗斯的球技也就比国足牛逼了七名而已……

这届世界杯，尽管国足无缘亮相俄罗斯赛场，但是，创哥要告诉你：

俄罗斯世界杯，国足没进……中国进了！！！

要说中国球迷的热情，果然不是吹的，这届中国球迷购买世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多。

中国的赞助商们更是财大气粗，一共赞助了8.35亿美元！

要知道，这次世界杯的赞助商东道主俄罗斯仅仅只有6400万美元，美国赞助了4亿美元，还不到中国的二分之一。

为了回馈中国企业的友好赞助，俄罗斯赠送了中国球迷10万张世界杯门票，加上中国球迷自行购买的4万张，这次世界杯，观众席上的“中国队”阵仗空前。

国足没去，

10万只小龙虾去了

1.中国在世界杯的“软实力”

本届世界杯，支付宝提早走进了俄罗斯。在俄罗斯的中央环线地铁开通了支付宝购票乘坐。

刚刚抵达莫斯科的中国小姐姐怒赞：“真的太洋气了，在俄国能用上咱们国家的支付宝，太方便了，为马爸爸点赞。”

不仅如此，俄罗斯现已有约4000家商户接入了支付宝，包括俄罗斯知名百货公司：莫斯科中央百货商场TSUM、国立百货商场GUM和圣彼得堡列宁格勒贸易大厦DTL。

此外，有俄罗斯本土“丝芙兰”之称的L’Etoile，以及本土大型超市连锁Dixy、Victoria和Azbuka和莫斯科谢列梅捷沃机场的免税店Imperial Duty Free也都开通了支付宝消费。

中国的游客在俄看球赛之余，还可以更加畅爽的shopping!

中国制造究竟有多牛逼？把人家俄罗斯世界杯吉祥物的都大包大揽了过来……

诺，就是这只萌狼，叫“扎比瓦卡”，全部由中国制造。

这家俄罗斯世界杯的官方授权商叫做孚德，是一个阿里1688商家，他们独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围(除主办国俄罗斯)的定价、生产与销售。

不仅如此，孚德还一举拿下了赛事周边，比如毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近100种相关商品的授权。

值得一提的是，俄罗斯世界杯纪念币银章也是中国制造！制造商是一家南京造币厂。

这还远远不够，这届世界杯，吃货们有口福了!

武汉10万只小龙虾搭乘着中欧班列，浩浩荡荡的从满洲里出境，出征世界杯。

图片来源：@剪刀手小龙侠

为了迎合世界各地的口味，贴心的中国厨师还做出了除麻辣口味之外的蒜香/十三香等多种口味。

球场上激战正酣，各国的球迷一边看球一边哈啤吃小龙虾,简直不要太爽。

今年4月，温州义乌小商品市场继续助阵世界杯，为观众提供300万对啦啦棒，30多万支球迷扇，20多万支手摇旗，20多万顶帽子！

观众手中的啦啦棒，产自浙江义乌

2.中国在世界杯的“硬实力”

中国在世界杯上的实力，还体现在硬实力上，比如，把球迷运到场内和看台的大吨位电梯，就是中国制造！

据说，在竞标环节，同中国电梯商远大林特竞争的，是有着100多年历史的北欧老牌电梯商。

不仅是电梯，场馆内的空调也被格力和美的承包，怕是又够明珠姐姐吹一年的了！

另外，国足注定踢不上的世界杯足球，也是中国制造！

东莞公司引进国内首条自动化生产线，一天可以生产1000个足球，这些专供世界杯的足球，上面还印着中国人发明的二维码。

17个赞助商，

中国占了7个

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔曾这样评价世界杯。

事实上，他的说辞不无道理。同奥运会相比，世界杯吸金量更大，广告效应更强，商业价值更高。

据德勤会计师事务所发布的报告显示，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是“世界第17 大经济体”。

鉴于足球背后的巨大商机，FIFA设立了严格标准，过去几十年里，FIFA赞助商席位一直由可口可乐、阿迪达斯等国际大型企业把控。

由于FIFA一直拒绝增加赞助商席位，前些年来自中国的企业很难有机会占据赞助商位置。

但是，在今年的世界杯全球17个赞助商中，光中国企业就占据7席。

第一梯队是与阿迪达斯和可口可乐平起平坐的万达集团。

第二梯队五席中，中国分别以VIVO、蒙牛、海信占据三席。

除此之外，还有位于第三梯队区域赞助商，竟然全部由中国企业承揽，创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了欧美和日本等国企业对国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。

人家俄罗斯举办世界杯，创哥怎么看怎么像中国是东道主一样，难怪白岩松会说，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了”。

网友们也因此调侃：央视我松哥，人狠话不多！

世界杯的大生意，

为什么中国企业都争着做？

早在1950年巴西世界杯，可口可乐成为赞助商后，销售额直接翻倍，并一举杀入运动饮料领域，当年成为其营销史转折点之一……

2010年南非世界杯球迷齐唱可口可乐主题曲《旗开得胜》，现场气氛达到高潮

1974年德国世界杯，阿迪达斯作为赞助商，在那之后彻底奠定了世界顶级运动品牌的形象……迎来了品牌发展的黄金时代。

目前阿迪达斯在足球领域仍旧拥有遥遥领先的优势，它不仅是国际足联世界杯比赛的常年官方赞助商，更是在夺得过世界杯的8支国家队中拥有压倒性优势：法国、德国、西班牙、阿根廷都是选择阿迪作为常年赞助商。

2002年韩日世界杯，现代汽车以15亿欧元的天价成为FIFA官方赞助商，在当年其在美国的销量大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%……

因此，遍地黄金的世界杯的赛场上，从来不缺赞助商。

2010年，“中国英利”出现在南非世界杯的赛场上，令国人沸腾，中国英利成为了民族的骄傲。因为这是前所未有的、中国企业第一次在世界杯以赞助商身份亮相。

当时，英利这一创举被赋予许多意义。“中国品牌走出去了”“中国制造业的骄傲”“中国队没来，但是中国制造来了”……英利自此一战成名。

但是，就在英利赞助世界杯的前一年，英利账面亏损4.6亿。

负债也要赞助世界杯，经此一役，英利在2010年的营收18.94亿美元，扭亏为盈，实现净利润2.15亿美元。

尽管这种盛况只是昙花一现，后来几年里英利接连亏损，但也不得不否认，当年赞助了世界杯之后，企业收入确实提高了不少。

近几年，中国企业在世界杯上的身影无处不在。

雅迪电动车在今年2月初成为亚洲区域赞助商后，在电动车销售淡季其销量不降反升，一季度营业收入同比提升59%。

2016年，作为欧洲杯56年历史以来第一家来自中国的顶级赞助商，海信电器收获了5.7亿元的广告价值。

数据显示，仅在2016年欧洲杯期间海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，甚至在法国一度“卖断货”，其后体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。

2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%。

尝到甜头之后，2018年海信继续赞助俄罗斯世界杯，这是近百年历史上第一个中国电视品牌赞助商，而海信背后的商业逻辑也很清晰：

看世界杯，当然是啤酒配彩电！ 海信在全球瞩目的世界杯上卖彩电，这当然是个划算的买卖。

体育搭台，经济唱戏，

尽管国足没能挺进俄罗斯世界杯，

但对中国企业和球迷来说，

依旧是一场盛事！