欧洲杯在中国的收视率高吗(在中国，到底谁坐上了欧洲杯红利的快车？)

尽管扩军后实力参差不齐使得观赏程度打了一定折扣，又巧遇骚乱、英国脱欧等纷繁打扰，但这毕竟是四年一届的欧洲杯。君不见拥有独家版权的央视，收视率一天一个模样，CCTV5移动端的App一度冲至了App store体育类第一名；多家周边节目和自媒体趁势而起；而懂球帝也实现了单日浏览量破3亿的纪录，法兰西吹响了欧洲杯的号角，远东热土也急赶慢赶坐上了这趟体育红利快车。

借独家版权，央视重固守第一梯队

本届法国欧洲杯与巴西世界杯一样，央视并没有开放中国大陆的新媒体版权，依然是只在CNTV提供独家网络直播，对此，央视还特别发了公告，强调本届欧洲杯央视拥有的独家版权——

▼央视的那份公告声明

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在老球迷眼里，由于扩军的关系，欧洲杯的影响力或许不如以往。但事实上，欧洲杯依然是个难得的狂欢节日，微信上一言不合就刷屏，还经常贡献出10w 阅读的当日热门话题。而在新浪微的“欧洲杯”话题榜上，欧洲杯话题阅读目前已经达到20.9亿，讨论量101万，比“撞车”的美洲杯热度高出了一个数量级，足以说明欧洲杯的热度之高。

顶级IP欧洲杯对CCTV5收视率的拉动究竟有多大？根据禹唐体育6月13日-6月19日收视率调查显示，排名CCTV5收视率 TOP10的比赛，有9场来自欧洲杯，其中英格兰对阵威尔士的小组赛比赛，收视率达到3.16%。

此外，虽然面临人才流失的困境，但在解说和节目制作水平上，央视还是保持了一定的水准。欧洲杯开赛以来，贺炜领衔的“C5解说F4”表现稳定，“诗人”贺炜也贡献出了诸多饱含哲理的金句。老牌节目《豪门盛宴》也依然有气场逼人的张斌老师压阵，张路、孙葆洁以及李毅大帝担任嘉宾，节目固然缺乏一些创意，但比赛前中后的资讯和专业嘉宾的解读也能够满足大多数球迷的需求。

即便如此，移动端央视的直播能力仍有短板，卡顿现象是球迷们吐槽最多的地方，但对以看球为第一需求的绝大部分人来说，欧洲杯的独家版权使得CCTV5 在移动端也过了一次老大的瘾。欧洲杯开战之后，除了层出不穷的彩软件，CCTV5与懂球帝的App是近期杀进App store免费榜排行前50名次数较多的体育类APP。在体育类的细分排名中，CCTV5甚至曾破天荒的排到了第一。

没有版权，欧洲杯怎么玩？

央视享受着独家版权的红利，那没有版权的体育玩家们只能坐着看？事实上，人们对体育内容的需求日趋多元，对大部分新媒体来说，选择在泛娱乐方向上发力是个不错的新方向。

我们也不难发现，体育诸侯们在欧洲杯时堪称八仙过海——新浪体育推出了《欧洲杯西游记》《欧洲杯最王牌》两档自制栏目；拥有大量体育大V资源的乐视体育主推刘建宏、高晓松主持的《新三味聊斋》，以及“乌贼刘”的《熙游记女神欧洲杯》；香蕉体育CEO段暄则率领一票妹子前往法国，玩起了不关机体育真人直播秀；解说者联盟和唯喔足球也依据自身优势推出相应的自制节目。

此前生态圈分析过，这个夏天百花齐放的欧洲杯自制节目直接原因是央视的独家版权占有，而由此也催生了一系列喜闻乐见的“段子”节目，更多视角、更多欢笑，更多思考，更多价值，许多年后回头看看，或许这是中国体育泛娱乐化的关键一步呢？

除了自制节目之外还能怎么玩？此前接受专访时，CEO陈聪曾向生态圈（ID：eco_sports）表示，懂球帝日活已经达到了三百万，“今年最开心的事是能够通过广告和电商实现收支平衡”，而对于欧洲杯，他们既没版权，也没大V自制节目，于是只好祭出了最擅长的球迷套路，哪怕是营销广告，也能玩出花样。

其实圈哥印象最深刻的是“懂球喵”……这应该是懂球帝养的一只小猫，又名“懂球喵”，连续“蒙”对了数场比赛的结果后，“懂球喵”走红网络，后来，她又开始连续“反指”了6、7场，尽管如此，仍然有一百多人在APP商城上购买了虚拟的猫粮。由此可见，在App多入牛毛的今天，“娱乐至上”才是取悦用户的不二法宝。

▼懂球喵的视频实在太逗啦，开始猜对了7场之后，又连续“反指”了7场，就问你下一次跟还是不跟？

不同于购买昂贵的核心赛事版权，或是大V主导的欧洲杯自制节目，懂球帝依靠调动粉丝的积极性，就已经形成了独有的互联网足球迷文化，这点与老大哥虎扑和篮球迷的关系极其相似，虎扑先发于篮球，而懂球帝则借世界杯一步登天，更是在本届欧洲杯期间收获了日浏览量超过3亿、开机量达到3000万次的惊人数字。虎扑与懂球帝这列软件，在平台上的互动中形成了一套自有网络文化，拥有着自己的忠实拥趸，当然还有球迷们津津乐道的他们间的爱恨情仇……

随着中国体育产业的发展，体育媒体属性的多样化，使得用户接收热点赛事内容的渠道、形式也越来越多碎片化。无论是购买赛事IP、制作赛事泛娱乐节目，还是由用户的UGC打造体育社区，这些都仅仅是享受赛事红利的策略而已，在执行起来，还需要真正的去满足用户需求，才有获得认可、实现变现的可能。

责编：圈哥

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