为什么世界杯和支付宝(支付宝、TikTok、海信和vivo赞助欧洲杯：为何中企这么热衷出海？)

因为疫情而延期一年的2020欧洲杯最近终于迎来开赛，这也吸引了全球的目光，成为大家关注的焦点。但这其中有两点，值得我们关注。下来将分别展开来说说。

• 压力巨大

本次欧洲杯是新冠疫情以来的第一场大型体育赛事，这使得其压力巨大。

图片来自美联社

一方面，因为疫情，可能会致使此次欧洲杯的收入下降。此前，在2016年法国举办欧洲杯期间，法国获得了超过12亿欧元的创收。而在2012年，那届欧洲杯就营收过100亿人民币。但这次因为疫情持续至今，使得其带来了诸多收入上的压力：延期一年的支出就超3亿欧元；每个场次的现场观众不得超过25%，使得其门票收入也下降很多；而观众的减少也使得周边衍生品的现场发售面临压力...

截图来自欧洲杯官网

另一方面，疫情防控也将对各个国家迎来大考。此次欧洲杯是首次多个国家联合举办，没有设置主办国，采用各个国家巡回比赛的方式，将在11个城市分别举办。这样的方式，纵然可以带动整个欧洲的足球氛围，掀起今夏足球狂欢，但也正是因为这种狂欢热，使得一贯崇尚自由的欧洲人民，会不会因为过于热情而疏于防疫？而就在早两天前，就有媒体报道说，欧洲杯赛场出现了首例新冠患者，是来自斯洛伐克的运动员。现在还在隔离中。

截图来自新浪新闻

然而，纵使现状不见好转，仍然难抵全球观众热情：各大赌球和预测网站已经成了当下的点击量顶流网站，欧洲杯电视和网站的转播也迎来了收视高峰，各大社交平台更是成为欧洲杯的热搜聚集地。观众们借着这迟到了5年的比赛，来宣泄现实或者疫情中的种种不开心，企图想要在这为期1个月的狂欢中，留下点刻骨铭心的回忆。

• 中企成最后的赢家？

欧足联的官网显示，官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、TikTok、Vivo和大众。中国企业在这次欧洲杯12家赞助中狂揽4个品牌席位，占据了三分之一，成为赞助品牌最多的国家。

欧洲杯官网列出的赞助商

值得注意的是，这几家中国民企“出场”的方式各不相同。海信早在2016年就出现在欧洲杯的赞助名单里，成为中国大陆第一家赞助欧洲杯的品牌，今年也继续和欧洲杯合作；而vivo花下大力气，在今年欧洲杯上，成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴，vivo手机也将成为2020欧洲杯的官方手机；支付宝的赞助则使得欧洲杯首次在非官网渠道开通了抢票通道；tiktok（抖音海外版）今年2月才入驻欧洲杯品牌赞助商之列，是其首个科技和媒体的赞助品牌。

除了在欧洲杯能看到中国企业的身影之外，在诸如奥运会、世界杯等各大全球顶级体育赛事上，这些中国企业也频频亮相。那么，为何中国企业要花大手笔赞助这些赛事？

一方面，他们确实有这个实力。这些企业基本上属于国内乃至全球顶尖级别的企业了，tiktok背后的字节跳动在2020年获得了超2000亿人民币的收益；支付宝背后的阿里巴巴是2021年全球最佳创新公司第14名；而海信则是全球接入网光模块产品连续10年的全球第一；vivo在2021年全球手机中排名第三，出货量达到1940万部，市场占有率为14.3%。可以说，以上的这几家企业，实力都很强。

另一方面，他们打广告，更多的是打给中国观众看。这四家企业的最大市场还是在中国，他们在欧洲杯上做广告，目的是为了塑造一种“拟态环境”，形成“你看，我在国外的顶级赛事上也有赞助，厉害吧？”的印象。要知道，2016年欧洲杯小组赛，全球230个国家共9.58亿人次通过电视观看欧洲杯，中国场均贡献3500万固定收视。这样庞大的市场，对于他们来说，是一个绝佳塑造形象的机会。

来自欧洲杯官网

然而，我们很难以数据的方式来呈现，到底诸如欧洲杯这样的全球顶尖赛事，能给企业带来多大的收益？但毋庸置疑的是，在尝到了这种大赛冠名的甜头之后，会有越来越多的中国企业走上“前台”，角逐进入这些赛事赞助商的名单之列。

就让我们拭目以待，中国企业在全球的展演吧。

对此，你怎么看呢？欢迎一起讨论！