为什么要考工商管理nba(新CEO走马上任，未来的NBA中国会更加“中国”吗？)

“跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的。”去年在莫雷事件爆发之后，外交部发言人耿爽面对媒体这样说道。

事实确实如此，NBA自1992年在香港设立大中华区办事处以来，到2008年NBA中国成立，虽然历任CEO多有华人面孔，但从未有过本土出身的CEO。这就导致有人诟病：作为NBA驻中国的办事机构，NBA中国的领导人却显得不那么“中国”。

昨天，NBA中国官方宣布，马晓飞将出任NBA中国新一任的CEO，他成为了NBA中国成立至今第一位出身大陆的领军人物。

目前NBA所面临的困境是显而易见的。赛季初期莫雷的不当言论让联盟在中国的处境岌岌可危，今年的疫情又让NBA再遭重大的打击。这让在过去长期保持高速增长的NBA一下子停滞了下来。

在这样的背景之下，NBA势必急于在中国完成破冰，重拾昔日的辉煌。同时2020年对于NBA来说又是一个关键的节点，因为今年对于NBA在中国的转播是“合同年”。5年前NBA与腾讯签下转播协议5亿的数字媒体独播权，该协议到2020年赛季结束后到期。虽然在去年的时候双方曾经宣布将再以15亿的天价续签五年，但是莫雷事件导致NBA在中国的商业价值极具下降，这给双方的合作带来了极大的变数。

所以马晓飞此次属于标准的“临危受命”，他不但肩负着NBA在中国市场复兴的希望，同时他在上任初期的发挥将直接影响NBA在今年转播合同能否顺利签署。

如果不是资深的体育工作者，或许并不了解马晓飞其人。他拥有哥伦比亚商学院工商管理硕士学位以及罗格斯大学数学学士学位，在出任NBA中国的CEO之前，他曾担任过巍美中国的CEO。任职期间，马晓飞先后与英格兰足球超级联赛、美国职业棒球大联盟（MLB）、北美职业冰球联赛（NHL）、终极格斗冠军赛（UFC）、PGA和LPGA巡回赛、温布尔登网球公开赛等赛事建立合作关系，在提升他们扩大在中国的影响力方面起到了至关重要的作用。

同时他不仅懂中国体育市场，还懂NBA。因为在加入巍美中国之前，他就曾在NBA驻纽约和北京的办公室工作十年以上。2007年NBA中国赛圆桌采访，马晓飞是时任NBA总裁大卫·斯特恩的翻译，2008年他直接参与了NBA中国的建立，所以马晓光此次是重回老东家。

连NBA总裁亚当·萧华也说：“我们欢迎马晓飞重回NBA，当初我曾与他一起工作，我可以证明，他的经验和对于NBA的了解将助力篮球运动在中国的发展，同时为深化两国的人文交流起到至关重要的作用。”

细看萧华的说辞，想必着重点应该在后半句。单论篮球运动，在中国的发展其实已经很好了，马晓光真正作用应该在于深化两国的人文交流，而莫雷事件的爆发，很重要的一部分原因就在于两个国家之间的人相互了解不够以及文化差异巨大。

谈到马晓飞，有一个人必然绕不开，他就是马晓飞的父亲，被体育圈成为“央五教父”的马国力。马国力是央视体育频道的建立者，也曾担任北京奥运会转播首席执行官，现任CBA公司董事长特别顾问。

他不但在篮球圈乃至中国体坛有着极大影响力，同时与NBA也有着极为深厚的渊源，因为当年他直接参与了央视对于NBA的引进。

总之，马晓飞熟悉中国市场，熟悉NBA，同时由于其父的关系，他又与中国篮球和央视有着千丝万缕的联系。这样看来，他确实是当下最适合的人选。

尽管如此，我们对于马晓飞未来的工作难度也不宜估计得太过乐观。就在他上任的前一天，央视对于NBA刚刚发表过强硬的表态，前者官方辟谣了NBA将会复播的传闻：“截至目前，我们与NBA方面没有任何接触和交往。我们重申，在事关中国主权的问题上，我们的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地。NBA高层对此应该是清楚的。”

这就仿佛是央视送给马晓飞的一份“见面礼”，起码到目前为之，央视与NBA没有丝毫想要缓和的迹象。

另一方面，观众对于NBA的情感也急需弥补。央视的反应也反映了相当数量的国人对于NBA的态度。作为曾经最受中国球迷爱戴的火箭队的总经理，莫雷的言论几乎让NBA在中国积累了数十年的观众缘毁于一旦。从官方和民间两方面修补与NBA的关系，同时消除中国市场上上下下对于NBA的负面情绪，在当下的背景之下，这项工作势必难于登天。

悲观的讲，NBA在中国的前路受制于多方阻碍，或许并非一人之力可以改变。但是乐观的讲，马晓飞的走马上任也在黑暗中给了大家一丝希望。毕竟目前来看他是最适合承担这项艰巨工作的人，我们也可以适当期待他带领NBA在中国实现触底反弹。