世界杯球衣为什么(融入世界杯 从穿好一件主题“球衣”入手)

来源:羊城晚报

持续一个月的世界杯狂欢月来临，伪球迷要如何融入这个充满“世界杯”的世界？从穿好一件主题“球衣”入手，与民同乐就好了！无论是球队同款战袍，还是设计巧妙的球迷打扮，伪球迷都可以找到潮流的快速入门之道。

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逆向思维

伪球迷也可以好好聊球衣

作为伪球迷，世界杯期间要如何生存？当然不能一问三不知，积极的伪球迷，并不是不了解时事的落伍分子。对足球没有特别的热血爱好？聊聊球衣文化以及背后的生意已经足够！

当别人在分析场上技术数据各队技术特点，你从球衣的炒价就能分析出比赛的热门冷门，也能赢得佩服的目光。

球衣是盘大生意，不仅与品牌、设计相关，更与球队表现紧密相关。赛前曾有新闻说Nike的尼日利亚队服，由于设计出众（不少人反映，一眼望去看不出是尼日利亚队服），赛前已经收到300 多万件订单，原价90美元的球衣，被炒至2、3倍高价。

不过这样的盛景，在本届世界杯上还不算普遍。目前大家所津津乐道的新闻是，就连本届卫冕冠军德国队，今届的球衣恐怕也卖得不如预期。据市场人士分析，目前德国队的疲软表现影响了球衣的销售，预计今年德国队的世界杯球衣销量达到150万件就算成功了。而四年前，在巴西夺冠的德国队，球衣卖掉了超过300万件。

话题球衣随便挑

在这场世界杯大战中，你可以选择跟随传统豪门Adidas、Nike或是Puma，穿上主队同款战服，或是授权球迷版，以及各种官方周边，表达支持；也可以选择冷门而不广为人知的小众品牌，彰显腔调；或是随着话题性一炮而红的话题球衣，显示你惊人的洞察力和知识储备。

本届世界杯与往届绝大多数世界杯一样，战衣的“豪门”是Adidas和Nike，32强席位中，他们分别占据了其中12支与10支球队。Adidas囊括卫冕冠军德国队及传统豪门西班牙、阿根廷以及东道主俄罗斯、亚洲的日本队，可谓人气旺盛。而Nike这边也拥有世界杯唯一的“五星战队”巴西队，以及英格兰、法国和葡萄牙这些豪门人气组合。

以足球起家近年来致力于时尚化的Puma，同样是德国品牌，与Adidas有着扯不清的“兄弟阋墙”关系，在本届世界杯上也有4支球队的赞助权，其中乌拉圭不仅是首届世界杯冠军，而且是分别击败了阿根廷与巴西的两届世界杯冠军，而瑞士也是能抵挡住巴西狂轰滥炸的扎实队伍。

豪门与冷门 谁更有腔调

除了这三大豪门，剩下的除了赞助了两家“小队”的New Banlance，其余都是只赞助了一家的“小冷门”。但冷门不代表没有格调。他们反而是你作为一个积极伪球迷的极好讨论素材。

小组赛就刷屏圈粉的冰岛队，维京吼逼平梅西率领的阿根廷队。想要买他们的同款，难度比买德国队还高。因为冰岛队队服胸前的logo，是意大利品牌Errea，一个小而美的家族企业。

此外还有Hummel和Uhlsport两个德国品牌，各有一支赞助球队打入32强，其中赞助丹麦的Hummel算是老牌，跟丹麦足协的合约一签35年，见证了1992年丹麦拿下欧洲杯冠军的奇迹。考虑到丹麦的国旗颜色，Hummel的丹麦球衣还是很醒目的，而且具有较高的辨识度。

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身体力行

融入世界杯热潮，无过于穿上一件球衣造型招摇过市。

简单直接型：同款加身

有钱任性，简单直接。直接把世界杯各国球衣穿上身，就是最简单的方法。寻找同款是基本，“豪门大户”的球队，你很容易根据相应的品牌去买球衣，成人版短袖球衣，均价大约都在100欧元以内。小众的品牌当然流通性没那么强，但你也可以尝试登录球队网站去订购。

值得一提的是，像Adidas和Nike等传统强势“大厂”，都有针对世界杯推出的定制服务。例如西班牙主场队服同款短袖球衣，599元一件，加200元可选择在球衣上加印上定制的名字和号码。而各国的定制版球鞋，可以在鞋面、鞋背、鞋后跟等不同部位定制国旗、文字等元素，大约5周便可到货，价格也基本控制在人民币千元之内。记者亲测，即便此次世界杯缺席32强的传统豪门意大利队、荷兰队，也可以找到相应的定制款球鞋，十分照顾粉丝需求。

搭配心机：加点个人定制心思

完整的一套球衣是在看球大派对时的着装，收敛一点的穿法，可以学习联合国代表们的做法，在世界杯开幕式当天，穿自己国家队的球衣，搭配其他日常装束。

设计潮牌型：联名创作

球队赞助商的官方联名合作款，往往也会受到关注。同一球队同一主赞助商与不同设计师合作，会展现出什么不同气质？量多量少，是否有明星带货？这些都会影响创作型的市场走向。有可能被冷落无人问津，也有可能炒卖至高价。而在世界杯期间，相比起穿着同款球衣，穿着联名创作或带有主题设计元素的球衣，无疑是更追求潮流性的做法。既能从芸芸“真”球迷中脱颖而出，又能与之同乐，不会受到球迷的鄙视。

像Adidas就与英国的滑板品牌Palace合作，联名跨界，产品囊括拖鞋浴巾，十分“全天候”。而Nike不仅有自己推出的“One World”系列，也有与Off-White联名的“Football Mon Amour”系列，走怀旧路线；和与前LV男装创意总监Kim Jones联名的“Football Reimagined”系列。

同样曾经与Off-White联名过的Umbro，今年虽然只有一支赞助球队打入决赛圈，但他在足球界的地位还是不容小觑的。今年他们与荷兰Patta联名合作，展现荷兰足球王者Ajax 在1990赛季的客场球衣灵感——可惜的是，荷兰也没有打进今年世界杯决赛圈。

搭配心机：Oversize潮牌穿法

这类联名款，实际上是考验你的潮流功力。如果穿得像要去踢足球，那你就失败了。Oversize是最潮的穿搭法。把足球球衣变为潮牌，才是进阶的穿法。

Oversize的足球衣，搭配宽松款裤子，再加上复古的帽子或发型，自然就会有复古街头潮流感出现，只是要注意，球衣搭配西裤的穿法，若非十分瘦且高挑的模特身材，很容易穿出臃肿落伍感。

短袖球衣，内搭长袖的叠穿法，也是方便快捷的搭配方法。至于这个炎热的夏天……你可能要控制在户外的时间。

值得庆幸的是，大热球队的颜色都很好搭。德国队的黑白主调，克罗地亚的红白格字，走复古或潮流路线皆可；阿根廷队的蓝白间条，可以尝试夏天的小清新风味；西班牙葡萄牙以及瑞士丹麦的深深浅浅红，可以随便选择。