2018世界杯纪念银盘售价(“冰墩墩”卖了多少钱？)

呆萌可爱的“冰墩墩”，让人爱不释手，不仅在国内拥有一批真爱粉，在国外也俘获了一批拥趸，让他们神魂颠倒。尤其是那个铁粉日本记者辻岗义堂，都被整魔怔了，人送绰号“义墩墩”，此君借力“冰墩墩”于北京冬奥一战成名。

“冰墩墩”身价多少？江湖地位如何？

近来，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”大火，作为“网红一哥”，现在是一“墩”难求，成为今年的一个现象级事件。大火的情况下，“冰墩墩”到底卖了多少钱，销售额称不称得起这顶流一哥的身份？

我也是闲的屁股冒烟，今天没事，就想干点无聊的事，很想知道现在“冰墩墩”的身价是多少了？线下北京冬奥会特许商品销售点的销售数据不好找，我粗略统计了下淘宝-天猫北京冬奥商品旗舰店涉及“冰墩墩”相关产品的线上销售情况，截至2022年2月19日13时，“冰墩墩”相关产品的线上销售额为人民币8.16亿元，换成美元约为1.29亿美元。（需要说明的是：因为部分“冰墩墩”产品已经售罄下架无法查看其总销量，我统计的是下架产品页面显示的月销量，然后按单月算的销售额，很不准确。比如最火的冰墩墩硅胶毛绒公仔，因为已下架，无法查看其总销量，只能以月销量3万按单月算销售额，实际销售额肯定远大于此。这样的数据不在少数。另外还有“冰墩墩”银盘因为已下架无法查看其销量，未统计其销售额，参考“冰墩墩”冬奥之宝足银纪念章套装限量3万套或“冰墩墩”足银纪念套装限量2万套，“冰墩墩”银盘按限量1万套算的话，光它一项销售额就有1个亿。）

1.29亿美元是个啥概念水平呢？根据2022年2月14日《澎湃新闻》之《数说｜到底卖了多少冰墩墩？上次奥运周边现象级消费也是北京》（作者李童 孟令稀）一文中的数据：据国际奥委会最新报告，1988年至2018年的15届奥运会中，2008年北京奥运会的特许商品销售收入最高，为1.63亿美元。其次为2012年伦敦奥运会，特许商品销售收入为1.19亿美元。目前仅有以上两届奥运会特许商品销售收入超1亿美元。需要注意的是，上述过亿美元的两届都是夏季奥运会。

如果加上“冰墩墩”的线下销售额及后续销售额，另外再算上带“冰墩墩”图案的伊利奶酪棒、伊利奶以及肯德基等食品相关周边的销售额，作为北京冬奥会的吉祥物，我们的顶流“冰墩墩”，毫不客气地说，可以吊打过去任何一届奥运会的特许商品收入，包括夏奥和冬奥，而且这还仅仅是我们的一只“冰墩墩”，还没有算上“雪融容”及其它的涉及北京冬奥的特许商品收入。毋庸置疑，今天的“冰墩墩”就是天花板，以后历届奥运会再也不会有谁能够超过它的身价，一方面世人对奥运会的关注度在降低，另一方面以后的奥运会再也不会让中国人倾注这么多的热情，除非中国再办一届。

也许， 这就是富起来强起来的中国，这就是14亿人中国市场消费能力，这就是中美贸易战中中国的底气所在，这就是那么多西方大企业对中国市场牢骚一堆而又欲罢不能的关键所在。近年来，军运会、大运会、亚运会、世俱杯、跳水世界杯、警运会等国际大赛及部分世界各项体育顶级职业赛事的巡回赛及公开赛纷纷落地中国举行也正着眼于此。

“冰墩墩”咋这么傲娇?咋这么值钱？

要问我们的“冰墩墩”为啥这么傲娇，因为可爱，因为出身名门，因为名家设计，借了北京冬奥的东风，又有国内自媒体精准传播的加成，加上国际友人辻岗义堂及各国运动员朋友等的引流捧场，不红不傲娇才怪。

“ 冰墩墩”咋这么值钱？从我统计的天猫旗舰店“冰墩墩”销售清单中可以看出，“冰墩墩”最大销售额来自于贵金属产品。其中北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”纪念金产品限量50万套单价698元全部售罄，仅此一项销售额就达人民币3.49亿元。另外一个单品-冰墩足银纪念套装限量3万套单价3980元也全部售罄，该单品销售额人民币1.19亿元。今天中午12点新上的一个单品冰墩立体足金饰品（一个项链吊坠）万套左右单价1280元，也是上架既售罄，1千多万的销售额分秒到账，“冰墩墩”吸金能力可谓疯狂。

要问是不是只有“冰墩墩”贵金属单品才会有大销售额，答案是否定的。大的销售额一看单品的单价，二看单品的库存够不够。一个“冰墩墩”摇摆手办单品单价128元因为库存充足，仅此单品销售量50万个，销售额达6400万元。另一个“冰墩墩”冬奥会开幕式纪念铜章单价168元，因库存相对充足，销售量达20万套，很快售罄，销售额达3360万元。一个“冰墩墩”毛绒公仔新春版单价180元库存相对较多，销量达7万个，秒售罄，销售额达1260万元。一个“冰墩墩”炫动冰雪保温杯单价158元，库存较充足，销量达10万件，销售额达1580万元。

本次“冰墩墩”相关产品的销售受到产能不足的严重制约，像“冰墩墩”硅胶毛绒公仔、盲盒手办、钥匙扣等等热线单品供货严重不足，等产能提高后又会面临北京冬奥闭幕，消费者购买热情下降的尴尬。另外就是产品线还是不够丰富，在硅胶毛绒公仔受限于特殊工艺产能受制约的情况下，其它工艺成熟产能容易释放的产品如杯子、服装、徽章、饰品、普通手办等等以及其它的一些容易补充的产品未能及时上线，导致店铺出现无货可卖的奇景，哪怕是节后开工后，产能容易释放的产品也没有马上到位，另外其它新品类在需求如此红火的情况下，一个木片盖个冰墩墩章都能大火的时候，一个冰墩墩贴纸都能大卖的时候，新品未及时开发补充，没有新产品进来，没有新供应商进来，浪费了大好商机。

产能不足唯一的好处就是客观上达到了饥饿营销的效果，对喜欢“冰墩墩”的人做到了很好的引流，激发了他们的购买热情，在自媒体上引发了拆箱、炫耀、二次创作的热情，回过头来又刺激了大家的购买热情。

最后一点感悟：要想有的挑，有的选，要早卡位，早下手。2022年1月份的时候，“冰墩墩”好多限量款的徽章、手办、纪念章等又个性又便宜而且还有满减、包邮活动，随便挑、随便选。结果2月份，北京冬奥一开幕，要啥没啥，来啥买啥，没得挑没得选，能买上就不错了。跟结婚谈恋爱一样，趁年轻早下手，主动出击，姑娘、小伙又多又好。别等着35、36了，熬成大龄青年了，再着急，想着等缘分靠月老牵线。哎，月老忙着呢，记不记得还另说呢！有点跑题了。。。。。。

好消息

最新消息，明天冬奥闭幕式，北京冬奥会线上旗舰店大量上新，有想买“冰墩墩”周边的，可以抓住机会了。

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