优酷为什么拿到世界杯(优酷，凭什么入局世界杯？)

文/小易时尚 LEI （覆盖100万读者的时尚观察）

本届世界杯，可谓是精彩不断。

先是俄罗斯5:0血洗沙特，为本届世界杯献上精彩的开幕；再接着是比利时5：2大胜突尼斯；而在昨晚刚刚结束的G组第二轮的比赛，英格兰再度以6:1的比分血洗巴拿马，拿下了小组赛的第二场胜利。看到被血洗的巴拿马队，不知道最后一战被巴拿马挤出决赛阶段的美国队该是什么心情…而调皮的球迷们看完比赛之后，用一张图就说明了整场比赛的“精髓”...

错过这场比赛的球迷们真是太可惜了。而许多球迷或许刚打开电视、央视影音、优酷视频的时候，就会发现：“what？开场才三分钟就已经进球了？”

好在央视影音除了直播以外，同时还能回看历史。当然，优酷视频也可以。

5月底的时候，优酷突然宣布成为2018世界杯的指定新媒体合作伙伴，并拿到赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这也意味着在整个世界杯赛事期间，球迷们能直接通过优酷观看全部64场赛事高清直播。还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视以及天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯高清内容。

那么问题就来了，对于2018年的俄罗斯世界杯，央视曾公开声明“绝不分销”，但最后为什么优酷依然拿到了世界杯版权？

你一定不知道，事实上优酷拿下世界杯版权只用了三天时间。“不仅随时随地，这回都能看“弹幕版”世界杯了！”这不，世界杯还没开始，网上就被今年上优酷看世界杯刷屏了。

公开资料显示，今年央视曾先后发布了两拨世界杯广告资源认购仪式。第一波在1月，这个时候，6家“顶级赞助商”，10家“赞助商”已浮出水面。这十几家企业，在央视广告中随处可见。

第二波是4月，央视又发布了新媒体广告产品资源，再度“压哨”“分销”新媒体版权。优酷就是这个时候，入局世界杯。除直赛事外的其它内容，比如在央视播出的解说、周边节目以及投放在央视的广告，都会同步带入优酷的播出过程中。也就是说，原有投放在央视的广告因为优酷的入局而增加了曝光渠道。

马云爸爸从一开始就不按常理出牌，金口一开，看世界杯，免费！非会员也免费！这样看来，优酷世界杯，注定一场不“赚钱”的买卖，那为什么“总导演”——阿里文娱轮值总裁、优酷事业群兼阿里音乐CEO杨伟东，为何还那么兴奋？

在更多业内人士看来，这一词优酷与央视的“合作”，其实都更像是“一个愿打一个愿挨”的“文字游戏”。可以说，央视已将世界杯的广告资源实现了收益的最大化，赚得满钵满载。

而优酷视频，因为世界杯独家的直播群获得流量。而同时，无论于优酷、文娱集团，还是阿里集团，在泛娱乐的世界，价值甚至远高于双11盛典。借助它，能沉淀下许多长期的竞争力。在这期间，我们不但看到它在用户触达、原创内容生成与IP开掘、分发、爆款营销方面的努力，更看到了它的商业整合能力。2018年年的优酷，确实已经不同于当年的风貌。

最后还有一个问题，优酷是如何拿下世界杯版权的？为什么是优酷，而不是腾讯视频，或者苏宁体育？

在中国的体育赛事版权市场，优酷绝对不会缺少竞争对手。与优酷相比，腾讯体育与苏宁体育更有体育赛事运营的经验，在乐视体育倒下后，腾讯体育与苏宁体育更是成为主要玩家，苏宁体育拥有大量的足球赛事版权，腾讯体育在NBA的运营上也已实现了收支平衡。那么央视为什么要选择与优酷作为合作伙伴呢？

外界普遍猜测是用钱砸出来的。但是杨伟东对此进行了澄清：“这次世界杯版权出价最高的不是我们。”“今天不是你的地盘、我的地盘，我抢你的用户到这里来，我的用户不到你那里去，而是我们能够共同地把足球，世界杯这个市场做大。”

业内比较认可的说法是，优酷的入局，并不会在世界杯期间冲击人们对央视的关注度，而一旦腾讯体育或苏宁旗下的PPTV获得世界杯版权，则会对央视的收视造成一定情况的影响。

PPTV一直深耕OTT领域，能为用户提供非常好的大屏体验，而腾讯拥有章鱼直播、企鹅直播等产品，可以吸引大量移动端的用户聚集。

这样看来，真是优酷在体育内容市场上的经验不足，反而成为了获得世界杯版权的筹码。

但，优酷买下世界杯版权，绝对不只是为了内容播放。杨伟东表示，进军体育内容，优酷是经过思考讨论的。“我们希望这可以成为我们进军体育产业的信号，也是给团队吹响的一个冲锋号。”

正如我们前面所说，接着世界杯，优酷在布一个未来的大局而已。

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