篮球鞋市场分析(碳板回归、中底鞋面新科技，上市近八折的AJ37需要深思)

#头条创作挑战赛#

千人千脚，每双鞋都有适合的人。

不知道在座的各位有多少人拿到了AJ37或者说选购了AJ37。我是官网原价购入的，拿到这双AJ37以后我产生了非常多的思考。在这跟大家做一个交流和分享，也希望大家看完以后深度思考一下自己到底适不适合AJ37。

基础信息

尺码：US9/EUR42.5

发售价：1499元

市场价：1224元

重量：398g

营销背后的目的

无论耐克媒体中心怎么去说AJ37是一双六边形战士的鞋，但对于大众来说它真的很难说成为一双六边形战士鞋款。当然我并没有说它就一定是垃圾鞋。我们先从营销的角度说一下这双AJ37。

首先是全新的中底科技Formula 23高性能泡棉的加入，其次是早过上市2个月之久的实物曝光以及对AJ37的大面积吹嘘。但同时更为重要的是Luka1的7月份上市搭载了全新的Formula 23高性能泡棉。

耐克或者说AJ正代始终在引领篮球鞋进行变革和创新，无论是新科技，还是新的结构创新带来的新科技产物，从AJ34的镂空结构Eclipse Plate开始到AJ36的鞋面Leno-weave都是在不断的进行创新的过程。而当AJ37拿出很久不用的碳板和已经被国产卷上天的泡棉中底材料以及围绕运动本身做营销的时候，作为消费者我们应该思考一个问题，AJ37这次有行业内的新东西么？好像只有一个始终贯穿在所有运动品牌里的运动理念。

划重点：诞生于实验室、运动研究的前沿理念、化繁为简的设计思路。

研究篮球场上跳跃的三个不同重点阶段：收缩（Crash）、赋能（Load）以及起跳（Launch）。如果你真的看懂了官方这段营销话术，你就知道到AJ37的底层逻辑是围绕篮球运动时候起跳这一完整动作的功能性设计。

那么Formula 23高性能泡棉放置在后跟的意义以及这项中底科技的目的也就出来了：起跳时的减速蓄力（吸收冲击和缓震），外侧的环抱TPU结构增强泡棉材料的稳定性和减少形变增加响应。而我们此刻不妨看一眼Luka1代将Formula 23泡棉放置在泡棉中并且用上了多重稳定的TPU结构来确定这个想法，Formula 23的核心作用是提供轻量化的缓震能力。

此处联想一下077的联盟地位、身形以及打法。一个联盟当红辣子鸡，偏地板流的大体重组织型前锋。有了保罗乔治的前车之鉴，拿出顶级旗舰AJ37为077全掌泡棉做铺垫难道不是一个非常好的营销方式么？如果你不信不妨看看当年PG4首次用上全新科技理念Air Strobel时候的市场口碑以及PG6用React以后刚上市时候用户的声音。再回头看看今年077的用户声音？你试想一下在聊天的时候，077一个联盟牌面第一代连个气垫都没有，耐克就是靠气垫垄断的。然后另一个人反驳你：AJ37都用的这个泡棉！请问此时你对于Luka1用泡棉还会有那么不满么？

OK，再来说回归后的碳板，这里你必须承认的点是AJ37的碳板做的就是很好。异形、连接前后掌、向上承托做支撑。对于老鞋迷来说当年Flight Speed加速板的味道又回来了，心中上头的想要冲一双了。当然做的好的碳板给与的力传导和步态体验的爽真的无法用言语描述。

回归前掌Zoom Strobel气垫叠加Zoom Air气垫，穿过的人对于这个脚感应该是充满期待了。特别是有前作AJ36前掌双层所带来的的回弹快感。

至此，官方营销的重点结束了。而你也明白并且接受了泡棉的作用、看到了碳板的魅力、有了对于前掌气垫的一个感受了。此时此刻不会再有人记住077第一代是一个泡棉连气垫都没有，只会记住077用了AJ37旗舰上的新科技泡棉。

这就是我标题说的带货才是真正意图，营销的一大目标就是给luka1代带货。

注重运动又忽略运动

功能性运动鞋诞生至今的第一个目的是给与双脚保护，鞋底避免被磨破，硌破。外底帮助脚发力不打滑出现摔倒失去重心的情况。诞生至今近50年的气垫科技从一开始就是提供足部缓震保护的，因为在一场篮球比赛中大量的折返跑对于足、脚踝、膝盖等下肢的冲击累计非常大，步行、慢跑和匀速跑多以后跟或全掌落地，要承受1.5倍-3倍左右的体重冲击力，而加速跑以前掌为主需要承受2-4倍体重的冲击力。

所以围绕跳跃这一个运动动作的完整过程，后跟制动吸收冲击转换成向前或者垂直向上的力。AJ37这一整套的中底搭配是非常合理并且有实际科学依据的，不仅提供了保护同时又给与了提升弹跳反应和发力的功能，也就是让每一次起跳时候的运动表现更接近自身巅峰。

但是只要你仔细看了官方描述：只在最需要的地方提供包裹和支撑。你就该知道为什么这双AJ37没有做大底的加宽，为什么这双AJ37没有做外底的上翻，为什么这双AJ37防侧翻角的设计不够明显。化繁为简，围绕运动中起跳动作做设计，或者可以说是围绕运动中所有以后跟制动进行的运动做设计的一款篮球鞋。忽略运动又从何说起？球鞋作为保护为第一要素，鞋的整体稳定比如防侧翻难道不属于运动中的环节么？这是我认为AJ37上忽略运动的点。

AJ37上脚初体验

因为把化繁为简用到了极致，这双AJ37上脚的静态穿着体验在鞋面上是非常舒适的。拉紧鞋带以后会有很贴合的包裹，不紧致但是贴合舒适刚刚好，也没有顶脚或者勒脚面的体验。这在前一代AJ36上给与的那种过于紧致并且偏窄的体验我个人更喜欢。

Arkema的纱线比起此前的Leno-weave材质是要更舒适的，而且还在设计师说的最需要的位置做了其他材料的组合和补强。

首先这双AJ37没有内靴，其次它的内长是有点偏长的、两侧鞋楦的宽度也是在标准宽度和偏宽之间的，所以如果是瘦脚有必要选小半码，否则前掌给与的包裹体验会很糟糕。另外有想法的我还是建议大家去试穿一下，AJ37上脚以后在体感上的不稳定感以及重心相比后卫类球鞋偏高的体验还是很明显的。

目前首发配色八折的价格我并不是很建议大家马上就冲，因为AJ正代这几年一直以来都是大货，后期价格落在6折7折几乎是必然的事情了。真感兴趣的或者想入的建议等等。

以上都是我们初上脚试穿AJ37的体验和结合官方描述表达的个人观点，欢迎大家进行交流。实战测评我们也会多体验几场以后为大家带来AJ37客观的实战体验和建议。

OK，本期视频到这就结束了，喜欢的朋友辛苦一键三连支持下，我们下期再见。