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为什么nba允许中国人做广告(NBA总裁肖华:希望可以在中国继续转播,但不会改变原则)

更新时间:2022-10-10 09:52:28

7月6日,NBA2020-2021总决赛开打之际,总裁肖华在赛前开了一个新闻发布会,根据福克斯新闻网报道,肖华称,NBA能促进中国与美国人民的互相交流,希望中国可以继续转播NBA,但并不意味着我们全方位支持中国所有的事情。我们是一家美国公司,因此遵循美国政府的政策。

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事实上,早在去年10月国庆节后,央视已经允许转播NBA,不过到目前为止直播的场次有限。不过与2019-2020赛季相比,中国观众的增量为NBA平均观看时间增加了18%,社交平台观看时间增加201%。

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中国举足轻重

2019-2020年NBA总收入79.8亿美元,同比减少8亿美元,下降了9.6%,当然这与疫情有直接关系,往年中国能为NBA贡献收入的10%,但由于休斯顿火箭对香港事件言论的影响,这一比例下降了只有5%。另外,在赞助费方面,该赛季收入13.9亿美元,同比仅增加了0.92亿美元,而中国贡献则少了1/6。

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数据来源:statista

另外,2019/2020赛季,在转播权收入方面,北美区域收入超过26亿美元,而海外收入仅仅4.5亿美元,其中国贡献减少是主要原因。要知道在前5个赛季当中,仅中国贡献就达到每赛季2亿美元。

在NBA收入结构中,转播 广告 赞助的收入占了近一半,其次是门票收入(20%)、相关商品销售(15%)、本地媒体转播(10%)和场地广告(5%)

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数据来源:通联数据

所以,NBA每年在转播、广告、赞助商是最花功夫的,在中国NBA的收入与观看人数成线性关系,巅峰时期中国有近5亿人次通过电视转播或网络媒体观看,所以中国市场前景广阔这点毋庸置疑,不过由于美国政界对华政策的影响,NBA在中国的关注度长期来看很难回到巅峰状态。