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为什么nba允许中国人做广告(NBA总裁肖华：希望可以在中国继续转播，但不会改变原则)

更新时间：2022-10-10 09:52:28

7月6日，NBA2020-2021总决赛开打之际，总裁肖华在赛前开了一个新闻发布会，根据福克斯新闻网报道，肖华称，NBA能促进中国与美国人民的互相交流，希望中国可以继续转播NBA，但并不意味着我们全方位支持中国所有的事情。我们是一家美国公司，因此遵循美国政府的政策。

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事实上，早在去年10月国庆节后，央视已经允许转播NBA，不过到目前为止直播的场次有限。不过与2019-2020赛季相比，中国观众的增量为NBA平均观看时间增加了18%，社交平台观看时间增加201%。

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中国举足轻重

2019-2020年NBA总收入79.8亿美元，同比减少8亿美元，下降了9.6%，当然这与疫情有直接关系，往年中国能为NBA贡献收入的10%，但由于休斯顿火箭对香港事件言论的影响，这一比例下降了只有5%。另外，在赞助费方面，该赛季收入13.9亿美元，同比仅增加了0.92亿美元，而中国贡献则少了1/6。

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数据来源：statista

另外，2019/2020赛季，在转播权收入方面，北美区域收入超过26亿美元，而海外收入仅仅4.5亿美元，其中国贡献减少是主要原因。要知道在前5个赛季当中，仅中国贡献就达到每赛季2亿美元。

在NBA收入结构中，转播 广告 赞助的收入占了近一半，其次是门票收入（20%）、相关商品销售（15%）、本地媒体转播（10%）和场地广告（5%）。

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数据来源：通联数据

所以，NBA每年在转播、广告、赞助商是最花功夫的，在中国NBA的收入与观看人数成线性关系，巅峰时期中国有近5亿人次通过电视转播或网络媒体观看，所以中国市场前景广阔这点毋庸置疑，不过由于美国政界对华政策的影响，NBA在中国的关注度长期来看很难回到巅峰状态。

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