佩莱集团是上市公司吗(佩莱集团第4个彩妆品牌诞生，能否复制UNNY/BABREA的成功？)

JEJO姬玖：新消费、新客群、新营销下，由中国化妆品产业共创模式的创新先锋——佩莱集团全新推出的自然美学系创意彩妆。

近日，《化妆品财经在线》记者获悉，佩莱集团全新上线自然美学系创意彩妆——JEJO姬玖。

这是继UNNY悠宜、BABREA芭贝拉和UODO优沃朵之后，佩莱集团推出的第4个彩妆品牌。

2021年，在UNNY悠宜、RNW如薇、BABREA芭贝拉等品牌实现爆发式增长，彩妆、护肤、香氛和个护各品类布局以臻完善，佩莱集团选择继续加码彩妆赛道，意欲何为？

在佩莱集团倍速成长时，JEJO姬玖落地，她能否延续姊妹品牌的辉煌？又将如何承载佩莱集团的期待？

01

安心、温和、无负担

“自然美学”差异化破圈

受2020年新冠肺炎疫情影响，狂飙数年的彩妆市场，在最近一年暂时遇冷。但随着疫情防控形势的持续稳定向好，彩妆似乎正在回归高增长赛道。

国家统计总局发布最新零售数据显示，1-5月，化妆品品类零售额为1539亿元，同比增长30.3%，其增速跑赢社会消费品零售总额25.7%的增长。而美业颜究院发布的2021年618品类洞察报告显示，大促期间，彩妆类目实现31%的高增长。

在此背景下，JEJO姬玖登台。

成立于2010年的佩莱集团，是国内最早一批做淘分销的美妆企业，目前已建立起广泛而高口碑的分销网络。由于已连续孵化多个现象级品牌，且销售渠道、营销打法均突破传统美妆企业藩篱，有“中国化妆品产业共创模式创新先锋”之称。

JEJO姬玖“新”在何处？最为显著的区别便是JEJO姬玖的“自然美学”理念。

为寻求差异化出圈，佩莱集团向来善于为品牌做精准定位，即，明晰出圈爆点。如GMV已破30亿的UNNY悠宜，主打“亚洲极简天然主义”；如佩莱集团首个护肤品牌RNW如薇，就是主打“成分护肤”的亚洲功能型护肤品牌……

此次亮相的JEJO姬玖，是从大自然的抽象艺术中得到灵感。从包装上看，JEJO姬玖产品以纯白色为基调，今年第三季度即将上市的新品，将鹅卵石的形成、水波的不规则图形等大自然禅意进行抽象提炼，表达出精致简洁的现代美。

从配方和成分上看，JEJO姬玖借势佩莱集团的供应链优势，原料臻选自然成分，产品温和、安心、无负担；从价值观上看，和其简约淡雅的品牌理念一样，JEJO姬玖欲为当代女性宁静致远的精神世界添砖加瓦，倡导化繁为简的生活方式。

可以说，从创新品质到艺术包装，JEJO姬玖均传递出自然美学品牌审美。

02

眼线液笔/液体眼影先行

全球顶级供应链成就高品质

作为一家“赋能多品牌研发运营一体化”的化妆品品牌管理集团，佩莱确立了以渠道力为内核，围绕极致产品、全球柔性供应链和品牌营销中台3大共创基石的发展理念。

近年来，网红品牌或单品层出不穷，如何穿越流量的周期锻造出真正的品牌力？对供应链和产品品质的高标准、严要求，成为佩莱集团旗下“爆品”拥有连续生命力的根本原因。

据不完全统计，佩莱集团已与全球头部化妆品OEM工厂科丝美诗、莹特丽、韩国最大OEM科玛、研发出世界上第一支素颜霜的OEM企业蔻诗曼嘉、全国顶尖创意研发OEM创元等企业达成定制化紧密战略合作。

准确把控全球市场和产品新趋势，以超水平研发和高质量的品控水准，为消费者提供高质的产品体验。可以说，JEJO姬玖“师出名门”。

据悉，JEJO姬玖将在7月首发新手友好的双头眼线液笔，通过可修正的创新设计提高消费者的使用体验；另一款新品液体眼影，哑光色号添加消肿成分咖啡因，有效修饰眼部浮肿，闪片色号采用3:2:1细闪、碎闪、金葱亮闪的黄金比例液体，区别于目前市场上的闪片眼影，更加丰富了眼妆的层次。

JEJO姬玖品牌负责人告诉记者，目前品牌刚上市，还处于完善产品线阶段，JEJO姬玖将于年内陆续推出15个SPU，种类涵盖面部底妆、彩妆、唇颊产品、防晒及美妆工具等，以满足不同消费者需求。

03

强势首发线上渠道

千万级投放营销箭在弦上

作为第一批入局淘分销的品牌管理公司，成长于线上的佩莱集团拥有得天独厚的互联网基因，并在数年时间里打造出一支专业团队，并具有成功营销经验和对市场的前瞻眼光。无论是寻找新风口还是抓住新客群，JEJO姬玖都有佩莱集团背书。

JEJO姬玖品牌负责人告诉记者，JEJO姬玖在第一阶段已计划千万级市场投放，用于新品上市的官宣造势，营销范围覆盖社交媒体全平台，全域曝光量预计超5亿。

“2021年，JEJO姬玖计划与更多IP形象、艺术展、线下实体等进行跨界合作，精准触达目标消费群体的同时，寻求品牌理念呈现方式上的更多可能性。”

就渠道而言，虽然集团旗下例如UNNY悠宜、RNW如薇、BABREA芭贝拉等头部品牌均诞生和走红于线上，但有业内人士告诉记者，随着近年来佩莱集团旗下多个品牌打包入驻THE COLORIST调色师等新型美妆集合店，佩莱集团旗下多个品牌的线上强势营销已经可以反哺线下。

在渠道布局层面，JEJO姬玖会首发分销渠道和天猫，未来将会持续完善线上下销售渠道。同时，为了维护市场良好秩序和保证品牌的延续发展，JEJO姬玖品牌会出官方控价文件，制定控价政策，限制市场乱价现象。

值得注意的是，当线上线下渠道的界限逐渐消弭，营销成为新锐美妆品牌突围的秘籍，可能是美妆企业中最具有网红属性的佩莱集团，似乎并不介意外界称自己旗下品牌为“网红品牌”。

营销强势开路，渠道迅速铺开，站在姊妹彩妆品牌UNNY悠宜、BABREA芭贝拉的肩上，可以预见，被寄予厚望的JEJO姬玖，将成为下一个“爆品王”。

Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇