耐克女足世界杯广告小女孩(“少数派”策略奏效，耐克发布另一支激励女性的广告)

△Nike的"Dream Further"广告

随着2019年法国女足世界杯日益临近，各大运动品牌抢占先机，开始陆续发布各自的广告活动，以求吸引广大球迷、尤其是女性球迷的注意力。

在激进营销上一向当仁不让的耐克，自然不愿落于人后。为此，它专门发布了一支名为《敢做梦》（Dream Further）的广告电影，希望借此鼓舞和庆祝全球各地的女子足球运动员。

短片以加州10岁女孩Makena Cooke的视角切入，探索了这名年轻运动员对实现自己“足球梦”的雄心壮志，同时还展现了其他已颇有成就的女足运动员，包括荷兰的Lieke Martens、美国女子足球国家队的Crystal Dunn和中国女足运动员王爽。随着3分钟的短片进入尾声，屏幕上也出现一句颇为励志的标语：“别改变你的梦想，去改变世界。”

△耐克经典的“Just Do It”广告

“Dream Further”的出现，开启了耐克“Just Do It”系列的新篇章。这个源自30年前的campaign，如今不仅成为品牌最经典的广告语，还成为了营销之外非常深入人心的口号。

而除了“激励女性向”内容，耐克近几年其实为少数群体做了不少事。去年，它就请来了前NFL（美国职业棒球联盟）四分卫Colin Kaepernick参演和口白了一支叫《做疯狂的梦》（Dream Crazy）的广告短片，推出后曾引起不少争议。

△Colin Kaepernick的耐克广告

自2016年起，Colin曾多次在奏国歌时以单膝跪地代替站立，抗议美国的种族歧视、警察暴力和社会不公等问题。此举在引发众多球员效仿的同时，也遭到包括总统特朗普在内的许多保守派人士的批评，之后他本人更是被NFL开除。

作为Colin赞助商的耐克，不仅没有与其解除合约，还在争议发生后与其进行了更深入的合作。去年9月，在此次广告活动后，品牌还与Colin Kaepernick发布了一系列的服装产品，包括鞋子和T恤。耐克曾表示，如果该系列的销售情况良好，交易还会扩大。耐克还给Colin Kaepernick发起的“了解你的权利”运动捐了一笔钱。

△Colin Kaepernick x 耐克 户外广告牌

对于一个自身既非现役运动员，也并不是传奇退役球星的人来说，耐克这一系列举动的确有些令人意外。也因如此，它在之后遭到了社交网站上部分人的口水和抵制，股价也应声小幅下跌。

但耐克的激进坚持也得到了丰厚回报。营销机构Apex就表示，在Colin Kaepernick发布这条广告的24小时内，品牌总共获得了价值4300万美元的曝光率，称赞这条广告的不乏政界和体坛名人。

作为“Just Do It” 30周年庆祝活动的一部分，今年2月，耐克还在奥斯卡颁奖礼期间首播了一支云集了体坛传奇女性的短片，请来了网球运动员Serena Williams、体操运动员Simone Biles、击剑运动员Ibtihaj Muhammad、前WNBA篮球运动员Lisa Leslie和滑雪运动员Chloe Kim等人，以《做更疯的梦》（Dream Crazier）为题，展示了女运动员们巾帼不让须眉的一面。

△体操名将Simone Biles在耐克的《Dream Crazier》广告中

上个月，它还和美国女足国家队合作发布了一支叫《和我们一起做梦》（Dream With Us）的广告短片，呼吁观众加入一起改变世界。

除了关注和促进体坛少数族群的平等权利外，耐克也会在每年的骄傲月发售一些系列产品。在今年的“BETRUE”系列中，品牌不仅将彩虹旗覆盖整个鞋身，还一同致敬了人权活动家、彩虹旗设计者Gilbert Baker。

△耐克骄傲月彩虹旗系列鞋款，7月14日发售

其他品牌当然也不愿错过骄傲月营销，包括Reebok、Balenciaga、阿迪达斯和匡威等，都相继在这俩月公布了自己的骄傲月系列服装或配饰。

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