篮球世界杯收益(上万张抽签门票售罄，中国市场能助篮球世界杯扭亏为盈吗？)

记者| 罗盈盈

一场篮球赛事的抽签仪式从来没有这么热闹过。

除了科比、姚明、易建联和马布里等篮球巨星，火箭少女101杨超越、美国歌手杰森·德鲁罗亦跨界亮相——3月16日，深圳湾体育中心春蚕体育馆，2019国际篮联篮球世界杯抽签仪式星光熠熠。

这是篮球世界杯首次将抽签仪式完全公开化，当晚，全场几乎座无虚席。据国际篮联消息，在科比的号召力下，近一万张门票早早全部售罄。

实际上，本次抽签仪式的票价并不便宜，分为280元、480元、680元和1080元四档，达到专业演唱会的价位，全程时长仅为90分钟，依然得到众多球迷或娱乐粉丝的热捧。这是一笔可观的门票收入。

“在这届史无前例的世界杯开始之前，人们就已经充满了兴奋和期待，而抽签仪式门票售罄这件事就是最好的证明，”国际篮联主席霍拉西奥·穆拉托雷说道。

热闹之余，抽签依然是当天最重要的正事。作为世界杯官方助力大使，“锦鲤”杨超越为中国男篮带来好运气，中国队与委内瑞拉、波兰、科特迪瓦同处A组，东道主的出线前景较为乐观。

8月31日至9月15日，这项顶级篮球赛事将在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山和东莞等8座城市举行。中国队所在的A组小组赛将于北京赛区进行，美国队所在的E组则在上海开打。

显然，相较于足球世界杯，篮球世界杯的名气有些欠缺。

篮球世界杯的前身是世锦赛，由国际篮球联合会FIBA主办，作为世界最高水平的国家队际篮球赛事，每四年一度。2012年，国际篮联宣布将世锦赛更名为世界杯，2014年首届赛事在西班牙举行。

之所以选择改名，国际篮联认为，赛事与足球界轰动全球的世界杯同名，可以帮助它更好地推广和传播。

而更实质的因素是，由于世锦赛的关注度较低，收益连年惨淡。仿效足球世界杯的模式，国际篮联期望在商业推广和收入上有所突破。

不过，首届篮球世界杯，尴尬的局面没有立即被改变。

凭借电视转播、广告投放和门票销售等，2014年巴西世界杯为国际足联带来至少45亿美元的收益。而同年在西班牙的首届篮球世界杯，由于美国未派出顶级巨星、东道主西班牙提前出局等因素，赛事延续更名前的亏损命运。

在此之前，国际篮联的运营和商业能力一直被诟病——既没能对全球会员国形成良好的约束力，令各国篮协信服其管理，也没有像国际足联和网球ATP等体育组织一样懂得吸引更多资金和赞助商。

业内认为，国际篮联的商业化操作和运营体系落后，直接导致赛事组织的不景气。为了避免再次撞上足球世界杯的“枪口”，篮联将原定2018年举行的第二届世界杯推迟至当下的2019年。

这个夏天，当规模扩张的世界杯遇上篮球市场巨大的中国，国际篮联期望，这项经营惨淡的赛事能一改颓势。

企鹅智酷发布的《2018中国篮球产业报告》报告显示，中国市场最喜欢篮球的人群数量，在所有体育爱好者中的占比近50%，篮球被认为是中国最受欢迎的运动项目。

“这有着巨大的意义，充分证明这个国家取得的发展以及这项运动在这里的人气，”作为世界杯全球形象大使，科比如此评价世界杯落户中国的意义。

与此同时，体育营销经纪公司Wasserman Media Group预计，在这个缺乏国际大赛的“体育小年”里，篮球世界杯获得聚焦效应，有望在中国吸引累计8.6亿的收视观众。

“我对我们的篮球潜力非常有信心，我们有巨大的篮球人口，篮球在各种年龄层里面都非常受欢迎，”中国篮协主席姚明表示，“但如何把这些热情和资源转换成有效率的运转机制，需要下大功夫。”

赞助商方面，在中国拿到男篮世界杯举办权后，各大品牌已经开始布局卡位。

根据赛事官网，2019年篮球世界杯赛事赞助体系分为三级，从高到低依次为FIBA 全球合作伙伴、赛事合作伙伴和赛事赞助商，包括耐克、万达、TCL、腾讯等企业都出现在赞助商矩阵内。

除此之外，抽签仪式前，赛事组织者还进行一次“炒作”——3月8日，杨超越和科比微互相关注，以此间接官宣两位抽签嘉宾的身份。篮球和娱乐圈之间的壁垒倒下，两人的互动还登上微热搜榜第一的位置。

作为抽签仪式的配套活动，国际篮联在深圳南山文体中心开设为期两天的嘉年华活动，以推广世界杯和篮球运动，球迷可免费进场体验。此外，深圳天际线还连续三晚为赛事点亮灯光秀。

从抽签仪式的一系列阵势来看，国际篮联和篮球世界杯已经大胆作出改变，反响亦有所见效。

不过，最终，国际篮联还是要靠整届世界杯的成绩来说话。在赛事组织、票房、商业运作和影响力等环节都要获得成功，世界杯才有可能“收复”欧美国家队的重视乃至全球市场的关注。

值得注意的是，本届赛事，中国和美国男篮作为两支最具市场的队伍，小组赛全部被安排在北京和上海进行。其余6座承办城市如何赢得票房，将考验国际篮联和承办方的整体运营能力。

赛事的热闹程度，还需要东道主球队的出色表现来加持。

从世锦赛到世界杯，中国男篮曾在这项顶级赛事中出战过52场，取得11胜41负的历史战绩，胜率仅为26.8%，不足三成。

这一次，在家门口，面对一众劲旅，李楠治下的中国男篮期望带来惊喜——这是所有中国球迷的期盼，也是国际篮联和赛事组织者的共同愿望。

2019篮球世界杯小组赛分组情况

A组（北京）：中国、委内瑞拉、波兰、科特迪瓦

B组（武汉）：阿根廷、俄罗斯、韩国、尼日利亚

C组（广州）：西班牙、波多黎各、伊朗、突尼斯

D组（佛山）：塞尔维亚、意大利、安哥拉、菲律宾

E组（上海）：美国、土耳其、捷克、日本

F组（南京）：希腊、巴西、黑山、新西兰

G组（深圳）：法国、多米尼加、德国、约旦

H组（东莞）：立陶宛、澳大利亚、加拿大、塞内加尔