李宁为什么要赞助cba(被叫“大佐”，还能用“中国李宁”打响名号，李宁到底什么成分？)

前几天，狗哥看了Z哥的视频，他分析了最近被大家热议的李宁品牌，也公布了不少数据，一直被大家叫“大佐”品牌，到底是为什么？能用“中国李宁”四个字打出名号，这个品牌的背景有这么强？李宁品牌还有诸多问题，到底是什么情况？今天狗哥就和大家来说说自己的理解。

首先，大家比较关心的一个问题，为什么现在一提到李宁，大家就要叫他“大佐”品牌？是跟风叫的，还是你真的知道这其中的缘由？为什么这么叫，是因为李宁请来了前优衣库首席运营官高坂武史，他加入李宁，负责集团运营工作，之前他一直在优衣库工作，取得了很棒的成绩。

2019年9月2日，加入李宁集团，他还有个中国名字，叫钱炜，可能也是为了避免一些不必要的尴尬吧。Z哥在视频中也提到了，这个级别的人物加入，一般都会给股权奖励的，2019年到现在，李宁的股价翻了几倍，李宁赚钱了，钱炜也赚钱了。

那李宁到底是不是所谓的“大佐”品牌呢？看到这里，大家应该都清晰了，如果因为高管不是中国人，就说他成分有问题，那安踏是不是也有问题？他们的鞋类产品总监Robbie Fuller是美国人，那安踏是不是可以叫美国品牌了？

再看Z哥视频中提到的李宁股份构成，之前李宁几乎要垮台的时候，国有资产进入救场，在李宁财政状况变好之后，国产资产拿走属于自己的部分，完成退场，很好地完成了保护民族企业的任务。

这也是为什么李宁可以用“中国李宁”四个字的原因，有这么强的“背景”，李宁还能叫做“大佐”品牌么？Z哥说的另一点也非常正确，李宁给大家的印象非常好，除了阿迪、耐克之外，如果要选一个运动品牌的话，那大概率是李宁和安踏。

狗哥之前也给大家介绍过了，李宁最早是健力宝旗下的运动品牌，他的名字也是一直在变化的，从“健力宝运动服装”，到“广东李宁”，到“北京李宁”，再到现在的“李宁（中国）”，1990年诞生，如果没有一点“背景”，没有一个好的国民认知度，他是不可能走到现在这样的高度的。

李宁很早就办过时装周，1991年他们就去香港走秀了，很早就赞助了国家级的赛事，1990年北京亚运会的火炬传递，李宁赞助了中国代表队和记者的衣服。所以，现在再看李宁这些年的一些操作，不奇怪了，走秀就是换了个更大的舞台，赞助各种赛事，那就是常规操作，当然，这些能延续下来，少不了现在的“李宁人”的努力。

90年代，健力宝集团就赴日本参加展会了，再看看现在的ComplexCon展，和atoms的联名，不奇怪了吧？这些东西是刻在李宁集团DNA里面的东西，李宁其实一直在“豪赌”，即便是都快不行了，也要签下韦德，赞助CBA，这一次他们确实是赌对了。

对于李宁的产品，其实也是一个讨论的焦点，第一，产品是不是抄袭的？第二，李宁到底贵不贵？第三，有明星带货，价格过万，“饥饿营销”，是不是就可以“平替”或者超越国际品牌了？

首先，我们来说下产品设计方面，这也是最近网友们讨论的焦点，抄袭了么？李宁的设计师，是业内的资深人员了，内行看门道外行看热闹，他给出的解释是“在视觉层面一切皆可平替，不仅是产品。”

是不是这样呢？狗哥觉得说得很在理，鞋子嘛，无非就是那样，高帮低帮，休闲鞋、跑步鞋、板鞋、篮球鞋，就那几个元素来回排列组合，能设计成啥样？耐克在产品设计上摸爬滚打几年了？李宁为首的国产品牌，又做了几年？说国产抄袭耐克、阿迪的，看看这几年他们的产品，不是也有抄袭国产么？

所以产品设计上，单纯说抄袭的话，可能只存在于个别品牌上了，大家的产品顶多算“借鉴”和“致敬”，谁的性价比更高，谁的产品更有意思，谁就赢了，但都是“借鉴”和“致敬”，有的品牌做得好，有的品牌就做不好，这也是一个大家需要继续努力的地方。

第二个问题，李宁到底贵不贵？我们先来定义下，什么是贵？对于有的朋友来说，超过四位数就是很贵的产品了，但有的人不以为然，五位数都可以轻松购入，我们就来看大部分消费者的消费水平，几百元的产品应该还是可以负担得起的。

李宁的时装周产品，韦德之道、驭帅䨻系列、飞电跑鞋等等，定位高端的产品，确实非常贵，比耐克、阿迪的产品都贵，但设计方面，也确实挺不错的，性能方面，驭帅䨻系列挺好的，韦德之道系列不用多说了。

李宁的大货产品，基本上也没啥问题，真正有问题的是那些原本应该是大货，却被炒起来的产品，比如全城9代棉花糖配色，比如最开始的驭帅䨻系列，还有这几年的韦德之道系列，如果秉承着安踏的销售策略，李宁又干不动安踏，继承耐克的策略，又没有人家有影响力，所以学谁也没学好，有的产品“饥饿营销”，确实有问题。

第三个问题，李宁是不是可以“平替”，甚至超越耐克、阿迪了？为了提高自己的品牌形象，其实各个品牌都在发力，签约流量明星，李宁有华晨宇、肖战，安踏有王一博、白敬亭，361度有龚俊，匹克有吴磊，平时还有一票其他没签约的明星上身带货，这是明星层面上的。

其他层面呢？安踏赞助了冬奥会、东京奥运会中国代表团的装备，产品上带有国旗、国徽，361度、匹克也有类似的产品，李宁的中国李宁系列，都是在这个层面上所做的努力。有了外力的加持，国产品牌丝毫不比耐克、阿迪差了。

说“平替”，狗哥觉得可以，说“超越”，狗哥觉得也可以，看大家怎么看耐克阿迪与国产品牌了，反正，国产这几年的进步，是真的非常大。最后，大家还觉得李宁的成分有问题么？还觉得李宁的产品真的很贵么？欢迎大家留言和狗哥讨论哦。