德甲收入低(德甲收入38亿，这三大豪门占了四成，亚马逊入局争夺联赛转播权？)

足球的本质是什么？德国国家队的传奇主帅赫尔贝格尔曾有一个这样的描述：“把圆的东西送到方形的东西里面去。”这么简单的一件事情，德国人花了许多钱。

德国足协的财务报告显示，德甲和德乙两级职业联赛在2017/18赛季的总营业额是44.2亿欧元，在过去十年里差不多翻了一倍。甲级俱乐部当然是增收主力，获得38亿欧元收入，相比2016/17赛季上涨13%，其中营业额最高的三家俱乐部是拜仁、多特蒙德和沙尔克。

这三家俱乐部的营业收入占德甲总收入的40%，财政收入上看，拜仁与鲁尔双雄是名副其实的德甲三巨头。

德国职业联盟的首席执行官塞弗尔特说：“德国职业足球始终在向着积极的方向发展。”职业俱乐部的收入提升，与电视转播权的销售有直接关系。网络直播权、电视直播权和广播权益等被分别出售，天空电视台是大买家。

塞弗尔特相信这个趋势会持续下去：“数字化和全球化将在未来的几年给德国足球带来新的机会。”

德国球迷热情高涨，球场爆满。上赛季，德甲平均每场卖出43879张门票，是全世界场均观众人数最多的联赛，俱乐部的固定资产在增长，甚至提供了更多的就业岗位。

但是……

任何事情不可能完全是正面的，总会有人们不愿意看到的阴暗面。

职业联赛的收入在增长，但基本集中在德甲，尤其是大俱乐部。德乙俱乐部就没那么滋润了，甚至德乙总体营收减少了。那些好不容易从德乙升入德甲的俱乐部会发现，他们在财政上非常弱势，很难与对手抗衡。

18家德乙俱乐部的总收入，比不上一个拜仁。

另一方面，收入在增长，俱乐部的盈利却出现了下降趋势。德甲18支球队在17/18赛季实现了1.02亿欧元的税后盈余，这个数字只有两年前的一半。这1.02亿欧元中，拜仁占3000万欧元，有5家俱乐部没有盈余。

收入增加盈利下降，是因为俱乐部的支出也增加了。球员工资是大头。英超近年来在高额电视转播费用的支持下大举入市，不仅推高了球员身价，也推高了薪资待遇。为争取球员加盟或者留住现有的球员，德国俱乐部不得不开出更好的合同条件。

德国职业联盟的数据统计说，仅球员工资一项，17/18赛季就比前一年增加了11%，达到13.2亿欧元。这也让职业联盟方面感受到压力，因为俱乐部迫切需要继续增加收入。塞弗尔特表示，俱乐部已经开始期待着下一份电视转播合同能卖出更好的价钱。

除了转播费用之外，俱乐部其他的重要收入来源包括球衣和纪念品的销售、广告赞助，以及出售球员。最后一项应该是德国球迷不愿意看到的。

那么德甲的电视转播权是否有机会卖出更高的价钱？这恐怕有难度。英超俱乐部此前在全欧洲大手笔的豪购球星，现在已经逐渐冷却下来了。意甲尝试过提升电视转播费用，但是最新一份转播合同的费用幅度低于预期。

德甲目前的电视转播合同到2021/22赛季结束。今年年底，有意竞争2022/23年后转播权的电视台就可以与职业联盟联络，到2020年的4月或5月，德甲联盟拍板决定新转播商。当然，在此之前他们要得到德国联邦反垄断机构的批准，因为这种捆绑销售的方式其实与市场竞争原则相冲突。

塞弗尔特希望德甲转播权能吸引多家转播商的兴趣，毕竟只有竞争者多才能推高价格。上一次转播权竞拍时，天空电视台获胜。德国媒体称，天空电视台希望延长这份合同，但同为付费电视台的欧洲体育和迪斯尼集团也有兴趣，此外德国的两大国家电视台也希望转播比赛，他们可能仅买下部分场次。

网络媒体在积极的参与竞争。数字媒体巨头DAZN今年买下了欧冠转播权，他们有可能介入今后的德甲网络转播，还有美国的网络巨头亚马逊公司也在开拓这方面的业务，他们同样对德甲转播权很感兴趣。

亚马逊上赛季买下了德甲的网络音频转播权，亚马逊德国负责人对《每日镜报》表示：“我们的用户喜欢视频内容。我们在德国境内做体育转播没有什么障碍。”