中超训练服(浙江队训练服印广告被判违规!中超俱乐部该如何生存?)
更新时间:2022-10-06 01:09:22据主“浙江队情报小组”透露,浙江队已经收到了中超公司下发的装备违规通知,球队已将训练服上的广告进行遮盖。
在投资环境不断恶化,再加上各级别联赛连续三个赛季采用赛会制模式,如何继续生存已经成为了各支国内球队最紧要的目标。
在这样的情况下,各支球队各显神通,广州队开始了直播带货,中甲的天山雪豹开启了付费直播比赛模式,而更多的俱乐部也选择了签约更多的赞助商帮自己渡过难关。
在俱乐部被要求改为中性名后,俱乐部赞助商只能通过球衣、训练服以及球场内广告来展示自己的品牌。但中超公司规定,比赛服只能拥有4个广告位置(胸前、背后、袖标),因此训练服就成为了展示广告的新手段,包括浙江队在内的多家俱乐部开始在训练服上印制多个广告。
但是新赛季中超刚进入到第三轮,这样的做法就被中超公司叫停。在中超公司下发的违规通知中表示,浙江队球员以及主教练穿戴印有广告的训练服、POLO衫参加了赛前的训练和赛前新闻发布会,并且一名球员还在离开体育场时穿戴了非耐克品牌的运动鞋。收到通知后的浙江队只能将训练服、POLO衫上的广告用胶布遮盖。
遮盖广告当然容易,但带来的后果肯定是赞助商进一步撤出,对于各支俱乐部的财政无疑是雪上加霜。记者徐毅就表示,如果一个职业联赛没有足够的商业价值,就很难健康持续下去,中性名政策已让赞助商丢失了展现自我的巨大舞台,外界甚至认为这对中国职业足球是毁灭性的打击。如果对俱乐部有太多限制,无疑是在打击投资人和俱乐部的积极性,让本就举步维艰的职业联赛更难健康发展。如果管得太死,就会抹杀俱乐部和联赛的活力。
在中超推行中性名政策时就在对标临近的日本J联赛。J联赛俱乐部虽然采用中性名,但在商业开发却做到了极致,球衣、训练服的广告数量远超中超俱乐部。
以中超球迷最熟悉的浦和红钻为例,2022赛季主场比赛服上广告位置多达8处,其中包括胸前广告、臂章广告、肩部广告2处、后背广告2处,而短裤前后也各印着一个广告。
另一家J联赛俱乐部鸟栖砂岩也不遑多让,他们2022赛季的主场比赛服上同样有8处,包括胸前广告、臂章广告2处、肩部广告2处、后背广告1处,短裤前后广告各1处。
这仅仅是比赛服装,J联赛球队在训练服上的广告位置甚至更多。对于一个职业足球俱乐部来说,商业化之路不可避免,只有获得更多赞助费用后,俱乐部才能健康地活下去,才能谈取得更好的成绩。
当然,中超公司在新赛季对球衣广告位置的数量做出了调整,从原本的3处广告改为了4处。对于处在存亡之际的俱乐部来说,这无异于杯水车薪。因此俱乐部另辟蹊径将目光对准了训练服,因为中超公司此前并未对这方面有过规定。
这条路很快就被堵死,国内如何在不违规的情况下搞商业开发,又将成为中国足球的新难题。
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