北京马拉松路线图2021(谁来帮助体育赛事运营商“活下去”？)

赛事是体育产业的核心，引领和带动着全产业链条的发展，2020年开始全国大型体育赛事几乎全部陷入停滞状态。线下体育活动、马拉松赛事全面停摆，相关体育产业链面临严峻考验，体育竞赛总规模较前一年下降15.78%，有65%线下体育健身场馆出现经营困难等问题。

体育赛事升级转型迫在眉睫，体育产业急需培育经济新动能构建新增长点。

传统大型线下体育赛事路在何方？

传统线下体育赛事想要快速实现盈利十分困难，以举办一场马拉松为例，前期需要投入大量资金在物料、人力，据统计一场成熟的大型马拉松总投入在千万元以上。

如果只靠单项赛事本身实现收支平衡十分困难，地方热衷举办马拉松更多是看中社会效益和宏观经济效益，通过赛事宣传城市形象和投资环境，选手来到当地带来的辐射效应拉动当地经济。

但现如今大小体育赛事频繁取消延期，2021年北京马拉松、上海马拉松、成都马拉松取消，2022年长春马拉松、扬州半马世锦赛、拉萨马拉松取消。对于赛事运营商来说，提前筹备的各种物料作废，宣传推广也打了水漂，承担着巨大的办赛风险，稍有不慎就会对运营商造成重创。

如果办赛只是靠运气，那整个行业复兴将会遥遥无期。针对当前种种不确定因素，将线下赛事转移到线上，无疑是当下乃至未来的最优解。

国家发布的相关政策也为体育赛事行业指明了方向，国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》明确提出：要提供全民健身智慧化服务，推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云健身、虚拟运动等新兴运动。

体育行业重大变革势在必行

举办线上体育赛不是妥协，而是行业发展的必然趋势，疫情的出现只不过是让更多人了解到线上赛事，参与到线上赛事中来。

回顾过去20年，从线下转移到线上的行业不在少数，线上网购、外卖、网约车、团购买菜的出现都是对传统行业的颠覆，其中背后都离不开技术的飞跃进步。当前，体育行业正在经历同样重要的变革时期。

线上赛事有着天生的优势，借助互联网特性，比传统模式成本更低、参与人数更多。对于参与者来说，线上赛事参赛时间和参赛地点更为自由，免去了以往长途飞行到赛事所在地带来的诸多不便和成本支出。

大型线下马拉松赛参赛人数往往在2-3万人左右且报名中签率较低，很多跑者无法参与其中，而线上平台举办的赛事参赛人数则可以轻松突破10万甚至达到20万级别。这也是越来越多跑者热衷于选择线上跑的原因之一。

由国家体育总局群体司主办的“全民健身线上运动会”上线两个多月报名参与人数已超过1000万人，其中山东“云走齐鲁”活动，报名超过58万人，吸引20多个省群众参与，打破了地域限制。

运营商关心的盈利问题也不必担心，举办一场线上赛事可以收取报名费、售卖周边商品及精美奖牌，还能获得赞助商冠名、政府专项活动资金等，整体数字十分可观。

现在已经有大型马拉松转移到线上的案例，2021年杭州马拉松由于疫情突发改为线上进行，2022年沈阳马拉松推出全新玩法，完赛可获得奖牌及实体号码簿，营造出不亚于线下赛的赛事参与感。

此前中国田径协会主办了“跑遍中国”系列赛，积极整合网络科技、数据、人工智能等信息技术，以科技赋能为落脚点，寻求行业发展新生机。鼓励体育赛事行业共同构筑由单一的线下赛转换为线上线下相结合的多维度赛事场景。

线上赛事行业进入标准化运营时代

虽然线上赛事整体市场发展势头良好，但没有面向体育赛事运营商的产品，导致举办一场线上赛费时费力。

此前运营商举办一场线上赛事往往会交给第三方公司制作小程序来作为平台，花费大概在2-3万元，弊端在于此类赛事大多数是“快餐式”，小程序用完即弃，无法对参赛者进行周期系统式运营，导致用户流失较大。

现在这样的问题将不复存在，线上赛事将正式进入标准化运营时代！体和友是专门为赛事运营商所打造的线上赛事运营平台，让每一场运动赛事更有价值，核心是为赛事运营商创收增收。

体和友从策划-创建-运营-奖品发放-活动复盘全链路的运营系统，解决赛前-赛中-赛后存在的各种问题。通过选择丰富的赛事玩法、多样的运动类型，种类繁多的营销工具等产品功能排列组合，打造出一场场优质吸睛的赛事活动，覆盖99%线上赛事场景。

体和友作为开放式平台，提供品牌主页功能，每个赛事运营商拥有独立的、含品牌认证标识的站内账号，可通过管理主页，实现多赛事同步报名、私域运营、自营店铺等操作，助力运营商精细化运营用户，延长用户消费生命周期。

科技赋能体育的模式在增强体育产业发展活力和加快体育产业的创新与升级上产生了重要的促进作用。

随着云计算、大数据、人工智能等科学技术在体育行业应用的成熟，数字化、智能化、信息化将成为体育产业发展的新动能。

体和友以线上赛事作为体育生态的切入口，赋能赛事运营商探索“体育 ”运营模式，促进“体育 文化”、“体育 文旅”、“体育 教育”等一系列相关产业融合发展，形成新的盈利增长点，进而使整条体育产业链条得以完善才是最终目标所在。