世界杯淘宝集卡买(世界杯鸣哨 优酷靠什么打赢腾讯、爱奇艺)

优酷到底花了多少钱拿下世界杯新媒体直播权？

可能这个谜底得等阿里巴巴财报公布的时候才能知道，但是抛开投入不说，世界杯带来的连锁效应正在阿里生态中生长开。

今日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在上海举行的第十届中国网络视听产业论坛演讲时指出，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

世界杯开幕第一天的成绩，优酷毫无疑问是最大的获益者。

世界杯作为全民话题，如何用通常的投入和收益来计算太过于简单直接，优酷买下版权的目的除了产生商业之外更重要引爆IP带来的平台机会。

双十一的经验运营世界杯

天猫双十一是一年一度的购物狂欢，而世界杯则是足球作为世界第一运动的四年一次的狂欢。

过去的世界杯直播主要仰仗电视端的播出，天然存在互动性不足。

反观，双十一已经从电商抢购发展为线上线下互动，娱乐内容消费和场景全覆盖，线上玩法与线下零售场景的联动。

目前几乎所有的节目和视频内容都仰仗视频网站，世界杯不可避免，过去几届央视试水将世界杯的内容分销给视频网站已经培养了用户线上观看的习惯。

但是，作为直播比赛而言一直缺少线上播出的渠道对于观众而言是有遗憾的。本届世界杯央视将版权授予优酷，多端同步直播极大丰富了用户收看的场景。

随着这些年视频网站差异化竞争，天价版权鲜少露面，而平台仰仗自己的自制能力创造了一个又一个的社交话题，这是视频网站渴望再造春晚的勇气。

并不是说娱乐节目制作不够精良而是在井喷的时候话题很容易被一波波的后浪推翻。世界杯则不是，4年一次造成的本来意义上的“供需不平衡”。

每四年一次的比赛本来期待值就很高，而一代一代人守着电视机观看局面被视频网站打破，那么在线上创造一个体育的“双十一”不就是理所当然的吗？

狂欢不止是进球

对于体育运动更多人是看热闹，即使是世界杯也是如此。

相比较购物狂欢的普适性，体育运动的狂欢如果只是带来欢呼和呐喊很多用户都无所适从。

过去电视端的互动性的缺乏，是视频网站的机会也是突破点，在拿下世界杯转播权的同时，优酷也在创造更多互动和跨界的尝试。

从嘉宾解说的形式来看，除了传统的专业解说员之外，更加入了鹿晗、大张伟这样的文娱明星来增加娱乐性，同时粉丝效应也能直接增加参与感。

另外， 在互动上， 引入了进球之后的红包雨互动，对于已经习惯了红包互动的网民而言，如果能在世界杯观看的同时参与抢红包这样的互动最直接的就是用户融入比赛之中，而不是看热闹那么简单。

据介绍，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下红包雨。每场红包雨可参与时间持续5分钟，每次红包雨持续下15秒。当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。

直播中发放的红包雨奖品包括支付宝红包、淘宝现金红包、优酷世界杯集卡活动使用的淘公仔卡以及品牌优惠券，除公仔卡外，其他奖品都能在相应的平台使用，而红包雨中获得的公仔卡可以用来参与集卡瓜分2亿红包的活动，6月14日-7月15日期间，在优酷观看世界杯比赛时，每场比赛进球都会发相应的公仔卡，集齐32个参赛国家的公仔卡即可以参与瓜分2亿现金，还有机会清空淘宝购物车。

优酷平台成大赢家

世界杯的大动作让优酷在体育内容板块上有了跟其他平台竞争的底气，而阿里已经成为奥运会赞助商也让优酷平台在体育内容上有了天然的优势。

世界杯带来的话题和流量的集中是脉冲式的，更对优酷平台的内容提出了新的要求，除了直播节目之外在内容的多样性上能否满足用户的需求，是保证用户能不能留下来的关键之一。

通常电视台播出的时间的节目类型决定了用户观看类型有限，而视频网站面对的是海量的用户。

除了比赛直播的时间点，视频网站的用户需要多样性的内容来满足，世界杯内容之外，优酷平台的《镇魂》、《极限挑战4》、《上海女子图鉴》等剧集和综艺内容的消费也被带动，其中由白宇、朱一龙领衔主演，改编自晋江大神级作家Priest同名小说的超级剧集《镇魂》，刚刚上线播放量就突破了8500万，初显曝款潜质。

另外，其他综艺《SNL》《真相吧花花世界》《这就是歌唱》《这就是灌篮》；以及剧集：《霍去病》《长安十二时辰》、《武动乾坤》、《鹤唳华亭》、《天坑鹰猎》都将在暑期上线。

眼看今年视频网站的暑期档大战一触即发，优爱腾三家的内容排期信息基本已经对外释放完毕。从整体剧综存货来看，优爱腾三家今年的暑期档剧集均没有特别亮眼的作品，争夺焦点更多集中在网综上，但各有千秋的情况下三家谁也不占绝对优势。而优酷从央视拿下2018年俄罗斯世界杯直播权，就成为影响今年暑期档视频平台竞争格局的最大变数。

杨伟东此前在活动中表示，重新定义世界杯观赏和参与体验，这是世界杯直播进入手机时代带来的最大变革。

优酷世界杯的大手笔率先吹响了视频网站暑期档竞争的号角。