中超为什么要打包衣服(北青报：中超球衣打包销售有利于中小俱乐部)

直播吧5月10日讯 中超公司昨天正式宣布与耐克达成续约协议，新合同将始于2019年6月，按“5＋5”（即先执行5年合同，并拥有5年优先续约权）的周期落实。

《北京青年报》对此表示，中超与耐克之所以延续“打包球衣”的合作模式，其本意是结合国内球衣赞助市场份额有限、俱乐部经营能力参差不齐的现状，尽可能帮助国内联赛参与者获益，从而稳定联赛的生存环境。

中超与耐克曾在2009年达成合作，而耐克对中超球衣整体“打包”是从2010赛季开始，合同期直到2019年5月底。资料显示，2009年双方签约时，中超每家俱乐部平均每年获得耐克价值500万元的装备及150万元的现金赞助。

而此次续约，耐克赞助金额翻了一倍，每年涉及的赞助现金总额不少于1亿元，具体到每家俱乐部的收益，应不少于每年600万元现金及不少于1000万元的装备赞助。

各俱乐部还将因“赞助品质升级”获得更多实惠，比如耐克从2020赛季开始将为所有中超俱乐部提供“专属设计”，球衣制作将采用目前国际上最先进的材质。

对于球衣“打包销售”，有业内人士认为，此项合作带有“搞平均主义、劫富济贫”的意味。虽然中超豪门俱乐部如果自主招商球衣赞助商，也许比“打包”能获取更高的收益，但中国足协、中超公司在权衡球衣赞助合作利弊时，除商业价值外，还要考虑到联赛整体利益及国内各级联赛的协调发展问题。

《北京青年报》也写道，赞助商都会追求投入与产出成正比，而在预期投入总额固定的情况下，如果把投入的“大头儿”集中在成绩好或名头响的大俱乐部，那么就必然会大幅缩减或者放弃对中小俱乐部的投入。

就中国职业足球现状而言，装备赞助占据部分中超俱乐部商业收益的绝对比重，如果中超联赛球衣赞助权益采取各家分销的模式，那么一些原本赞助低级别联赛球队的商家难免把投资方向转移到中超上来，低级别球队赖以生存的经济来源可能会进一步缩减，生存危机加重。

一位知情人士表示，中国足协、中超公司现阶段考虑更多的还是各级联赛的生存问题，至于如何减少“平均主义”对大俱乐部造成的利益损失，未来可以采取联赛与俱乐部装备权益细化分类的模式，比如不同的赛事或场合可以穿不同品牌的服装等。当然，这还需要各方坐下来深入谈。

（袋鼠君）