世界杯贴吧(去中心化运营，百度贴吧这样玩坏世界杯)

这么一看，球迷的时间似乎已被四大门户瓜分殆尽。然而，仔细思考，又会发现四大门户的运作模式与核心思想依然是以门户自我为中心，缺乏用户的深度参与。特别是对一干想要参与世界杯，却又对足球缺乏了解的用户而言，他们只是在被动地接受有些陌生的资讯，却不知在网络世界中如何表达自己。

不过，在千遍一律的“中心化”运营模式中，也有例外。比如，百度贴吧就另辟蹊径，借势世界杯，推出了“玩坏世界杯”板块，为真伪球迷提供了一个自由、宽松、广阔的表达平台，调动他们的情绪，让每一位用户都深度参与到了这一场盛宴之中。

90后UGC，贴吧玩坏世界杯

百度贴吧作为国内早期发展起来的社区应用，至今已经走过十个年头，按照互联网产品的一般发展规律，很有可能会出现用户审美疲劳，年龄老化，直至用户抛弃的路径现象。但百度贴吧一直以来都保持着非常高的用户活跃度，究其原因就是贴吧的用户一直是代代更新的年轻态。

就如目前而言，百度贴吧的用户就是以90后居多，或者说自称为90后心态的贴吧党。这一群体最大的特点就是，追求标新立异，崇尚个性化，有强烈的表达欲望，并且在他们的骨子里有一种“玩”的基因，“玩”的心态。

于是，在这一群贴吧党的深度参与下，世界杯也被他们在贴吧给“玩坏”了。在贴吧的世界杯吧里，资讯、比分不是重点，更多的是全民爆料、神吐槽、内涵截图等趣味内容，用户在这里看世界杯享受到的就是娱乐和放松！

比如，针对某解说员的吐槽：世界杯提神三宝——咖啡茶叶朱指导；贴吧球迷专业贴：盘点世界杯历史上的108将；神P图墨西哥守门奥乔亚：原谅我放荡不羁爱守门……

再比如，对热点人物C罗，贴吧党是如此玩坏他：据机场票务可靠消息，C罗为球队多次订票后，又多次退票，就今天早晨又接到C罗退票的电话。

不一一列举，这些都是贴吧大神们的创造，被网民刷屏分享，甚至当做世界杯期间的社交谈资。

这些内容与四大门户为用户提供的比赛资讯、比分比较起来，显然不那么严肃，而是多了更多的趣味和欢乐，更重要的是，这些内容的生产者并不是贴吧运营者，而是广大的90后贴吧用户。

运用大数据，“玩坏”可以被解读

在业内，百度在大数据方面的技术积累可以说是众所周知的事情，这在这一次百度贴吧“玩坏”世界杯中也有所体现。

比如，在825万关注德国和葡萄牙比赛的贴吧网友中，就有76%的网友在比赛前认为德国战车将碾压葡萄牙。还有令人诧异的数据是，在72万关注尼日利亚与伊朗比赛的贴吧用户中，有91%的网友竟在开赛前讨论要不要看这场比赛。

在关注焦点人物上，共有1150万的贴吧网友讨论佩佩与托马斯穆勒的冲突，而这之中有27%的网友认为世界杯欠托马斯穆勒一座奥斯卡奖杯，73%的网友认为世界杯欠佩佩一条金腰带。另外，在贴吧网友讨论悲情的C罗时，96%的网友认为世界杯要是能设立20分钟投降规则就好了，C罗就不用受折磨了。

上面只是简单的数据统计，还有更高大上的。

充分利用百度大数据的优势，根据世界杯期间球迷搜索行为路径，可以深度解读球迷众生相，让每个看球的人都心中有“数”。例如，比利时球迷为了观看比利时的比赛，他们会在百度搜索“如何逃班”、“逃课”。巴西队男性球迷居然特别关注“足球帅哥”一词。

从“玩坏”的角度，大数据看球可以满足球迷跳出来的旁观心态。了解其他球迷的行为动态，可以反观自己所站的队列：有多少和我一样看球就是看帅哥的？有多少人是把泡面作为看球夜宵必备品的？作为普通用户来说，这些都是颇具吸引力的趣味数据。而从企业平台来说，这些数据也未必不可以看做是行业指向的参考风向标。

洞悉用户需求，社区就该这样玩

必须坦诚，世界杯一来，门户成了球迷们获取资讯的主战场，微博、微信等社交应用也成为不少用户讨论、吐槽世界杯的主要工具。发展历史悠久的社区似乎已经日薄西山，但百度贴吧可以说是另辟蹊径，将世界杯与贴吧很好地结合起来，吸引一大批年轻用户参与其中。这是如何做到的？对其他的社区应用有何借鉴？

90后一代，对互联网产品的需求是有趣好玩，玩得爽，玩得high。既然如此，那社区产品就可以围绕这个基调去满足年轻用户的需求，百度贴吧正是如此。既然无法靠资讯取胜，倒不如以有趣好玩的吐槽、八卦作核心，在世界杯争夺战中巧妙突围。

激发用户参与内容制造和分享智慧的热情，是社交平台交互式玩法的核心。百度贴吧以UGC擅长，在世界杯期间通过平台挖掘用户在内容上的创造能力，主打以用户内容为核心的“玩坏世界杯”主题，这无疑进一步激发了“贴吧大神们”在平台上的创造、分享和互动热情，增强用户粘性，满足所有用户的好奇。

社区该怎么玩？总结起来，应该就是充分交予用户去玩，后台要做的就是围绕用户的核心需求进行引导，吸引用户深度参与其中，并将主场留给用户。