为什么爱奇艺没有中超(咪咕爱奇艺拒接转播权,足协算盘落空!中超如何挽回市场和球迷?)
更新时间:2022-07-11 17:04:01随着海口赛区和大连赛区,已经召开了新闻发布会,意味着已经正式进入了中超时间。。。
从16队扩军到18队,重庆临战退出让大连仓促递补,如此之多的俱乐部欠薪过准入,多支球队将以全华班出战,不少球员进入赛区第一时间已经开始跟其他俱乐部沟通,准备在二转跳船。。。这样的现状决定了,2022赛季的中超一定会是一个充满诸多未知因素的赛季。
站在很多从业者的角度,只要活着就还有希望;然而就目前的情况看,市场对于中超并不认可。甚至可以说市场对于中超的认可程度,要比去年还要低。
在2020赛季结束后,苏宁旗下的PP体育拒绝支付版权费,导致体奥动力无法按合同支付2020赛季的版权费给足协,趁机甩掉了这个大包袱,标志着中超版权独播时代的结束。为了拆分版权,除了跟电视台延续了以往的合作模式(地方台可以直播本地球队比赛,央视每轮有4场直播权益),去年腾讯是以3年2.4亿的价码成为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”,拿到了非独家的中超全场次直播、点播、短视频的权益。懂球帝包括去年前期的PP体育,也都拿到了每轮4场的中超直播权益。。。
按照足协今年的设想,是在2021赛季拆分版权的基础上加码;他们希望在已经卖给腾讯的基础上,再用类似的价码把中超版权卖给另外两个转播大户咪咕和爱奇艺;包括抖音、快手、B站这样的大流量平台,都是他们期盼的潜在版权购买方。。。然而现实却狠狠地给了足协一记响亮的耳光。爱奇艺、咪咕拒绝接手,抖音和快手虽然都跟中超官方有合作,但基本上属于不花钱的合作;去年拿到版权的懂球帝,同样没有拿下中超版权。这也就意味着,新赛季中超版权费将跌至十年来的最低值。。。
那为何版权方对于中超不感兴趣?爱奇艺那边私下给的答复是没必要,咪咕那边私下给的答复是看不上。而无论是没必要还是看不上,充分的说明了一件事——市场不认可!这也是联赛受关注度决定的。
众所周知,中国足协以及被他们所掌控的中超公司、中足联,在商业开发这一环的能力存在欠缺;而他们给俱乐部在商业开发这一块又设置了条条框框,留给俱乐部自主招商的余地已经非常有限;因此过去这些年,中超俱乐部所能得到的最大的三笔赞助分别是卖冠名、卖胸前广告和版权费。。。而本身5年80亿也好,还是10年110亿也罢,这都是到了天花板的价格;无论是版权方分销版权,还是购买的乐视体育和PP体育,都不具备自身造血的能力。而在金元中超时代,一场中超保级队的比赛,同时在线观看人数也能轻松达到几百万;强强碰撞的比赛,动不动就有好几千万人同时在线观看。。。这样的流量和受关注度,非常便于版权方去资本市场讲故事。
但现在中超还有这样的流量和受关注么?去年中超最后一个阶段的8轮联赛里,有些比赛,同时在线观看直播的人只有1、2000人。哪怕是上港打泰山首回合这种决定联赛冠军归属的强强碰撞,同时在线观看人数也就跟金元时代,一场中超保级队比赛的在线观看人数差不多。。。
当然这些不看直播的人,不代表他们不能通过其他方式去关注中超(比如看集锦);但是看直播的人数暴跌,说明联赛的受关注度和吸引力受到了极大的影响。这时候版权方如果再来买中超的版权,他们怎么跟投资人交代?把一场比赛1、2000人观看的数据拿到资本市场上去,又怎么可能得到认可呢?
中超的受关注度和观看人数都在2021赛季跌到了谷底,除非足协以半卖半送的“跳楼价”卖版权,否则现阶段根本不可能有人接。然而腾讯都已经出了3年2.4亿,如果现如今中国足协用“跳楼价”把版权卖给其他平台,那腾讯和中超的合同,也就不可能执行下去了。。。
想要以腾讯这份合同的标准,根本不可能有其他版权方进来接。如果想全面降价放开,那腾讯的合同也执行不下去了,很可能会近一步影响到足协和俱乐部的钱袋子;而市场和球迷的不认可,直接导致足协打的“版权分销”算盘,彻底落空了。
自从口罩之后,职业体育在我国经历着至暗时刻;中超的丧钟并不是江苏、重庆的非正常死亡,而是这届足协从去年开始,错误的把中超联赛当成了服务和让路于国家队的“工具”和“任务”来应付。。。当陈戌源把去年联赛到底要不要为国家队备战12强赛停摆,交给了李铁来决定;陈戌源“钦点”的“上书房行走”《体坛周报》著名媒体人马德兴,在国脚们跟着李铁练了一个多月后,还能把国足体能不佳的锅甩给联赛;在国家队12强赛表现不佳,一次又一次给李铁开脱的理由都是联赛强度不够、赛程密集,甚至把国家队成绩不好的锅甩给俱乐部,甩到这些中超教练的头上,那足协到底把联赛当成了什么?
去年比赛周期一共就4个月,有些球队放假时间都比比赛周期长,中超确实成了陈戌源口中的公益足球。只不过球迷、市场、投资人并不认可!
今年国家队已经没有任何比赛了,中超理应迈出重塑形象、挽回球迷和市场的重要一步。而现如今那么多俱乐部都到了生死存亡时刻,如果想要得到各地有关部门和资本市场的救助,那就展现出被救的必要性。如果整个联赛,依旧延续了之前一两年这种球迷和市场持续流失的情况下,那么接下来联赛必然会出现更大的退出风暴!
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