我在英超当ceo(产业观察：英超CEO的空缺与VAR商业化的未来)

by Maria Hyde at Guardian

尽管英超在找一位新CEO的事情上遇到了大问题，但为全新到来的VAR系统及其带来的在比赛中的巨大停顿找一个赞助商应该不是什么难事。

在14个月前，英超前CEO理查德·斯库达默尔宣布离任之后，作为世界最佳/最精彩/最能赚钱的联赛的英超依旧没有找到他的接任者。也许是英超联赛对最大化成功的无止境的追求让他们得以超过了比利时——比利时曾以长达589天的无政府状态引发世人关注。如今，我们只能向负责寻找英超新CEO的切尔西主席布鲁斯·巴克致敬，对他的勇气、能力与不知疲惫的努力表达最大的敬意。

话虽如此，英超目前有一位代理CEO理查德·马斯特斯。他已经为英超联赛扮演了相当久的CEO角色，以至于他可能正期待着在下一届英国电影学院奖上出现它的名字。英超联赛告知我，寻找斯库达默尔的接班人是「一个正在进行，而且没有设置明确时间表的过程」。

回看这次寻找新CEO的过程，在最初这还是英格兰的头条新闻。12月时，英超联赛在一段时间内收到了来自不同地方的纷杂的兴趣。最先是英超宣布了「探索」频道的苏珊娜·丁纳格将接过这个职位，但她在仅仅一个月后宣布退出。在英超CEO候选人名单上的下一位是BBC工作室的主管蒂姆·戴维，但他也在随后同样宣布不会出任英超的新CEO。在今年2月，有传闻称西甲联盟主席哈维尔·特瓦斯成为了英超新CEO的候选，但西甲联盟亦很快发表声明，强调了特瓦斯对西甲的归属与忠诚。

接下去机会给到了时任约克夏郡旅游推广部门的CEO加里·维尔迪爵士，他曾把法国优秀的旅游管理经验带到了约克夏郡，但也随后宣布将不会参与这一职位的竞争。最后一个有传闻的是ITV的策略主管汤姆·贝茨，但这已经是4月的事了，从那之后关于英超新CEO的传闻就再也没有出现了。现在英超高层的管理真空似乎已经被当作了「英格兰足球的惯例」，就像一些年纪轻轻就参加球的孩子，或是在球门后朝着对手球员竖起中指的球迷。

无论如何，一旦这个职位的空缺被填补，这位履新者都将拥有一个历史性的机会，来填补渐趋停滞的媒体权益方面收入增长——只要未来的新CEO敢，这就会是当代足球最令人兴奋的赞助合约。的确，能把名字放到每一个VAR视频回看带来的停顿中是件大事。或者，只要投资商们觉得时机合适，也可以把竞争对手的名字放到这个位置。: )

回看五月时，一家体育产业的市场执行官在《金融时报》的报道中统计到，去年的世界杯中VAR共在屏幕上停留了27分钟，意味着大型国际赛事可以在这些让人需要目不转睛的停顿中，收获5000万镑左右的赞助费。如果这个权益与一些其他的内容组合，赞助费可能多达1个亿。

FIFA确认了他们曾收到一些企业对VAR技术合作的请求，但都已经被拒绝了。但FIFA依然暗示，在这一系统未来的发展中，情况可能有所改变。毋庸置疑，甚至有不少相信足球完全被资本控制的阴谋论者，认为VAR系统进入足球比赛中就是为了这样的目的。

在如今大部分的广告都在场边或是球衣上时，一个让品牌直接展示在对比赛进程有重要影响的画面上的机会十分诱人。所有人都知道，这种广告最终会出现的。尽管VAR每场比赛中展示在屏幕上的时间不多，但对观众的实际感知来说要更长。更不用说，在所有赛后的集锦与图片中的反复出现。因此，这就像你为了一个固定的时间付了钱，但实际上除了直播外的时间要远长的多。

在澳大利亚的A联赛，VAR已经有了赞助商麦当劳。这一快餐巨头的官方称呼是「视频助理裁判官方合作伙伴」。而在当下，英超的情况可能稍微欠佳一些。被称为「VAR的官方合作伙伴」听起来没比亨利八世的合作伙伴，或者克里蓬医生的合作伙伴好多少。（译者注：亨利八世有六个妻子，除了最后一位活得比亨利八世更久之外无一善终，其中两人被取消婚姻，两人被斩首，一人病死；克里蓬医生是一位美国医生，在伦敦谋杀了他的妻子，并因此被处以绞刑，因成为历史上第一位在无线电的协助下破案的犯人而闻名英国。）

不过，我们依旧确信这一系统的复杂性和对竞技性的影响会渐渐被消除。一旦VAR系统更加完美，在其带来的停顿画面中出现一个赞助商的标示，甚至是更长一点的一句广告语都是更能令人接受了。

很多品牌会觉得他们所要传递的信息与VAR趋同，当然吉尼斯最著名的那句广告词最合适不过了：「好事多磨。」（Good things come to those who wait.) 在上周六，这可能为你在北伦敦多赢得几位拥趸，当然曼城球迷则会嗤之以鼻。

无论如何，尽管VAR作为一项需要完善的产品还需要时间来证明，但从长期的协同增益效果来看，这无疑是一件正确的事。Inland Revenue（当地税务部门）不来考虑一下加入澳超VAR的合作伙伴？至少如果在英超剧情跌宕起伏的瞬间展示一个HMRC（英国税务海关总署）的标志，应该会提醒不少球迷要交税的事情了。

本文为翻译整理文章，原文作者为442专栏作家Mark White，原文链接：
https://www.theguardian/football/2019/aug/21/var-premier-league-sponsor-chief-executive