时尚与世界杯(重注NBA，时尚席卷世界杯，Nike交出这样一份年度成绩单)

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世界杯进行之时，Nike发布了2017财年的年报，这份年报透露了哪些信息？而Nike的过往一年，究竟表现的如何呢？

文/ 董 武英编辑/ 宋 鑫宇

如果说体育是和平年代的战争，那么四年一届世界杯就是这场战争中最大的一块战场，场内是各个国家真刀真枪的厮杀，场外则有运动品牌们你来我往的明争暗斗。

四年前的巴西，adidas旗下的球队球员包揽了全部最佳奖项，赚的盆满钵满。来到四年后的俄罗斯，重点发力足球，并花了大价钱，拥有官方身份的adidas，自然也希望在这样一年里交出更为出色的成绩单。

虽然赞助了32强中12支球队，成为世界杯第一大势力，但是随着德国出局、adidas 5折销售战袍，阿根廷被Nike旗下克罗地亚正面击倒，以及Nike 3分钟卖光300万件的尼日利亚爆款战袍，Nike在这届世界杯上暂时压制住了adidas。

世界杯的商业赛场，就是这两大品牌争夺“一哥”的一个战场，而在这之外，近日Nike发布了2018财年第四季度及整财年（自2017.6.1—2018.5.31）财务报告中，我们亦可以看到有关Nike的种种数据。

报告显示，在第四季度，Nike实现收入97.89亿美元，同比增长13%；与此同时，毛利率有所提升，由44.1%提升至44.7%；实现净利润11.37亿美元，同比增长幅度亦为13%。 其中，Nike品牌收入为93亿美元，匡威品牌营收为5.12亿美元。

在整个财年，Nike总营收高达364亿美元，其中Nike品牌收入345亿美元，对批发客户的收入增长了2%，而NIKE Direct收入整体增长了12%，达到了104亿美元，这主要是由于Nike的电商销售额增长了25%，以及4%的店铺销售增长。

而公告表示，Nike品牌收入的增长来自于国际市场和Nike直营的持续强劲增长，在鞋类和服装，以及关键业务领域运动时尚系列和Nike篮球系列的增长。

匡威品牌年度收入为19亿美元，同比下降了11%。纵然有着亚洲区的增长，但以北美市场为主的销售下滑还是拖累了品牌整体业绩。

整体上看，Nike营收较2017年同比增长6%，但与此同时，Nike的毛利率继续下滑，由44.6%下降至43.8%，处于10年来较低水平。此外Nike的销售和管理费用也出现较大幅度的增长。加之所得税的大幅增长，在2018年，Nike实现净利润19.33亿美元，较2017年同期42.40亿美元锐减了一半以上（54%）。

当然，说一句题外话，Nike净利润的锐减，相当一部分还得算到特朗普身上。

在2017年被卷入“天堂文件”丑闻之后，面对在道德和舆论的双层重压之下，Nike公司很快做出了回应：

“Nike公司遵守税收规定，严格保证其税收档案与Nike的业务、投资相一致。”

Nike在此事件后对待税务问题十分谨慎。而在2018财年，由于特朗普的税改法案，Nike的所得税费用高达23.92亿美元，同比增长270%.而从整年度看，Nike的有效税率更是高达55.3%。

但实际上，特朗普的税改法案其实是降低了Nike的企业所得税。在第四季度，Nike的有效税率仅有6.4%，较同期13.7%的有效税率出现了极大的减少。

而2018年度Nike所得税费用的大幅增长，其主要是因为特朗普税改对于跨境交税的新规定：

税改法案规定，将对境外利润汇回美国实现免税，但需要企业一次性缴纳此前未完税的境外利润，并享受一定优惠，即现金或现金等价物适用 15.5%税率，非现金形式资产适用8%税率，可在8年内分期缴纳。

由此可见，Nike在2018财年的高额所得税大部分是为了汇回以往的境外利润所一次性缴纳的利润汇回税。

因此，在2018年，Nike仅实现净利润19.33亿美元，较2017年同期42.40亿美元锐减了一半以上。

从区域上看，大中华区仍然是Nike增长最为强劲的市场。在2018财年，大中华区收入达51.34亿美元，同比增长21%；北美市场规模最大，达148.55亿美元，但仍然出现2%的下滑；EMEA（欧洲、中东和非洲市场）营收92.42亿美元，同比增长16%；亚太和拉美市场营收51.66亿美元，同比增长9%。

作为Nike的大本营，北美市场的下滑一定来自其起火的后花园——NBA。本赛季是Nike取代adidas成为NBA球衣赞助商的第一年，达到10亿美元的合同金额，以及在顺利签约之后，Nike做出的种种布局：

推出4种不同品种的队服

将LOGO展示在正式版的队服之上

由全新材料的塑料瓶制成队服，主打环保概念

添加了Nike公司推出的NikeConnect技术

接连与NBA巨星签下了大合同

不难看出，NBA是Nike最为重视的舞台。然而，在衣服最最基础的“耐撕”层面，Nike却出了一些问题，让用户笑言，adidas是“人在家中坐，好评天上来”。

事实上，虽然在世界杯上暂时被Nike压住了风头，但是adidas的赶超力度不可小觑，连续多个季度给出靓丽业绩表现展现了adidas强势复苏的势头。

adidas首席执行官Kasper Rorsted也在此前发布的财报中重申：

“2017年，公司在财务和运营上表现强劲。公司的战略增长点，包括北美市场、大中华区、电商业务，在我们本期的业绩增长中贡献卓著。adidas的长期目标是成长为全球第一体育公司。”

adidas希望在2020年就实现这一目标。2017年业绩突出，也加大了Kasper Rorsted对2018年的信心。他表示，“在达成2020年目标上，公司在2018年的表现将至关重要，并期望实现更高质量的增幅。”

在原本Nike2015年制定的目标里，他们2020年的营收目标是500亿美元。但是目前来看，这无疑是一个颇为艰难的目标。

不过，即便前路艰险，但如今Nike还是稳稳地保持着运动品牌霸主的地位，只要找到行之有效的变革手段，相信冲出困境的Nike依然可以继续维持自身世界第一的巨头地位。

新的财务周期的正式拉开序幕，世界杯上Nike的时尚惊艳表现，让人们有理由相信这个巨头还会持续自己的统治力，但与此同时，身后虎视眈眈的品牌们也在迅猛地成长着。这场品牌大战，还远没有到结束的时候。

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