为什么央视喜欢转播法甲(时隔12年重回央视 心系中国市场的法甲再出发)

在经历了过去两年的损兵折将后，中央电视台体育频道开始收复失地。

日前，法国职业足球联盟和中央电视台体育频道分别在巴黎和北京宣布：双方已经达成2017-2021赛季电视转播的合作协议，从本赛季开始，法甲就要登陆中央电视台。根据签署的协议，在为期四个赛季的时间内，中央电视台体育频道将播出法甲联赛、赛事前瞻、赛后集锦以及法国超级杯的内容。

至此，中央电视台体育频道已经拥有了英超、德甲、欧冠和法甲的转播权，而在西甲版权的中国归属方发生变化后，固有格局也存在新的变数，并非遥不可及。如果再加上中超、亚冠和世界杯版权的存在，很显然，中国球迷在电视端的观赛选择正重新开始增多。

早在2005-06赛季，中央电视台就曾在每周六深夜直播一场法甲联赛，当时的解说嘉宾还是宫磊。不过，由于开球时间夹在德甲和西甲之间，并且缺少世界级豪门和球星的号召力，收视率并不理想。仅仅维持了一个赛季，法甲联赛便退出了央视。

过去几个赛季，新浪体育、乐视体育、PPTV和腾讯体育都先后掌握着法甲联赛的新媒体直播权，与此同时，随着巴黎圣日耳曼变身土豪级球队，摩纳哥升级成为球星加工厂，法甲的声望和影响力也开始逐渐提升。虽然无法像西甲和英超一样单独开设付费服务，但内马尔和姆巴佩的连带效应，还是让本赛季新媒体直播权的拥有方——PPTV和腾讯体育，等到了可以推广和营销的资本。

事实上，无论是得到中国资本的欧塞尔、尼斯、索肖和里昂，抑或期待开拓的巴黎圣日耳曼和法甲联盟，都对中国市场充满着兴趣：大巴黎除了推出中文球衣，找到代理方经营中文微，还会定期组织中国媒体前往王子公园球场观赛；此外，希望加大推广力度的法甲联盟，也于去年2月在北京设立中国办公室，当时提出的目标就包括支持法国俱乐部在中国的发展，寻找转播合作商，普及法国足球赛事，以及寻找中国赞助商。

法国职业足球联盟CEO迪迪埃-奎罗特曾经明确表示，若想增加法甲在中国的曝光度，首要目标就是尽快与中央电视台达成直播协议。为了迎合中国市场，他们也会考虑将部分比赛的开球时间定在中午，只为让更多中国球迷加入法甲的阵营。

如今，法甲联盟已经达成所愿，经过12年的等待，他们从中央电视台体育频道重新出发。