怎么看nbc直播(NBC为何热衷奥运转播 解析NBC奥运会转播特点)

【导语】

在美国异常激烈的体育赛事版权竞争环境下，NBC连续以高昂价格拿下奥运会的转播权，出价之高令人咋舌。尽管连年亏损，NBC依旧对奥运会热情不减，终究归因于经济利益诉求。

作为商业性电视网，NBC在奥运会转播上的最大特色也是商业性。

美国本土拥有大批热衷体育节目的观众，体育赛事具有很高收视率，受众市场基础非常好。这为广告商所看重，商家不惜重金对赛事广告投入，欲依托体育赛事的健康形象宣传企业产品。体育版权也成为电视台争抢的核心资源。

一直以来，美国是争夺奥运独家转播权最激烈的国家，三大电视台NBC、ABC和CBS都会竞标。其中，NBC是奥运转播权最坚定的购买者，获得了自1988年以来的夏季奥运会和2002年以来的冬奥会转播权。

激烈的市场竞争推升奥运会版权价格水涨船高，NBC要想将奥运会独家转播权揽入怀中必须“放血”，几笔天价转播合同令人咋舌。NBC曾于2011年支付43.8亿美元买断截至2020年的长达9年的奥运会独家转播权，一度创下奥运会史上最昂贵的转播权交易。仅三年后，NBC又斥资77.5亿美元，将奥运会独家报道权延长到了2032年。

NBC与奥运会的渊源颇深，与国际奥委会的关系也十分密切。NBC支付的版权费差不多是奥委会转播权总收入的50%以上,超过全球其他所有转播机构的总和，国际奥委会自然对其青眼有加。有报道称，1995年，NBC就与国际奥委会签署了一项协议确保其未来的转播利益，甚至在知晓奥运会主办城之前，就可将转播权落定。NBC“情系”奥运会多年，事实上，其在转播权上的“豪掷”并非是个赚钱的买卖，反而连年亏损。2008年北京奥运会，NBC支付了8.94亿美元的独家转播费用，而当年广告收入约为7.5亿美元；2012年的伦敦奥运会，NBC广告创收10亿美元，但版权费却高达11.8亿美元；2010年温哥华冬奥会，NBC亏损2.23亿美元左右。据悉，直到索契奥运会NBC才开始盈利。

既然转播奥运是个如此烧钱的亏本买卖，NBC为何还不减热情？且不论广告商的趋之若鹜会为电视台带来巨大商业利益，奥运会在短时间内提升电视台品牌、声誉、收视影响力的作用也十分令人振奋。

据尼尔森统计,尽管推迟了12至15个小时播出，2008年北京奥运会开幕式电视录播节目还是吸引了全美 3420 万观众, 全美收视率达到 18.6%,创造了非美国举办奥运会开幕式收视率最高纪录。而为期17天的伦敦奥运会，平均每晚黄金时段收看美国NBC电视网的观众覆盖率达3100万人。

NBC体育集团总裁马克·拉扎勒斯(Mark Lazarus)认为，奥运会的价值不能仅通过赛事本身的成本和利润来衡量。他看重奥运会对《今日秀》《NBC晚间新闻》和吉米·法伦晚间脱口秀节目的收视推动，还利于NBC秋季新档节目的推广和宣传。

即将到来的里约奥运会对于NBC来说，“钱景”更为可观。2016年奥运会在与美国时差不大的南美洲举办，并且新增两项美国人热衷的七人橄榄球和高尔夫球运动，势必吸引更多美国本土观众，收视率或创下新高。据预测，里约奥运期间NBC的广告销售额将突破10亿美元。

NBC奥运会转播特点

专业性受肯定

美国几大广播电视公司在美国各大体育职业联赛和大型体育赛事转播方面经验丰富、享有盛名,其体育节目制作水平也很高。

NBC转播奥运的电视专业水准得到公认，在叙述方式、画面语言与解说关系的处理、细节处理和背景资料运用等方面有独到之处。奥运会电视转播画面精美、流畅,解说既有知识性，又轻松有趣。

作为国家知名广播电视台，NBC在报道中努力做到平衡、客观、公正，比如强调运动员出身的解说员不能做出具有偏向性的解说与介绍。

商业诉求位列第一

作为商业性电视网, NBC运作更加考虑收视率，遵循商业规则，在奥运会赛事转播上的最大特点就是商业性十足。

为了实现商业价值，NBC奥运会转播不惜损害播出时效性。2000 年悉尼奥运会和 2004年雅典奥运会因与美国本土存在着较大时差，NBC将很多精彩比赛延时录像播出，2008年更是延迟十多个小时转播北京奥运会。毕竟体育报道的时间设定决定了收视率的高低，延迟直播可以把收视最好的赛事和节目放到美国当地黄金时间播出。

为了商业价值，NBC奥运转播不惜割裂节目完整性和连贯性。对奥运会开幕式的转播，NBC也插播较多广告，甚至删减部分环节，既违反了奥委会规定，还一定程度上影响了节目观赏性。尽管遭观众吐槽，但并不影响NBC的转播策略——保证广告收入，以经济效益为主要出发点。

为了保证高收视率，实现利益最大化，体育媒体还会对赛事直接介入，对体育行为干预。NBC甚至能够影响奥委会对赛程的安排，以保证本土观众最喜欢的电视节目品类在最适合的时间播出。

示好新媒体

对于是否大力开展流媒体直播赛事，NBC内部产生过态度转变。曾经，NBC高管认为网络直播会影响电视收视率，损害订阅用户的利益，因而对网络直播持谨慎态度。

随着新媒体发展势头愈加迅猛，极大影响了受众的消费方式和观看习惯，NBC在奥运会转播上也越来越开放，主动拥抱互联网，拓展网络视频以及移动互联网直播业务，提升用户体验。

北京奥运会时，NBC曾以流媒体的形式转播过几场赛事，但不包括在黄金时段播放的重点比赛。到了伦敦奥运会，NBC转播奥运会所有赛事，时间覆盖超3500小时，此前，NBC并未完全支持视频直播策略。NBC不仅和YouTube合作，利用后者提供的相关技术进行流媒体直播，还推出了NBC Olympics和NBC Olympics Live两款应用软件。同时,全部32项比赛都在nbcolympics网站进行视频直播。

拉扎勒斯坚信，许多在网上看过比赛的人，仍会有兴趣在电视上看一看NBC处理后的转播效果。此外，通过流媒体观看比赛的体育爱好者们还会利用社交媒体，参与到转播内容的交互讨论当中。NBC掌握的数据也显示视频直播比赛能推动电视重播时的收视率。

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