当代大学生最喜欢的鞋子品牌是什么呢？是安踏、耐克还是阿迪纳斯？但是根据市场调研结果，最受大学生欢迎的品牌是回力，可能每三个大学生中，就有一个是回力的忠实客户。

回力这个品牌，近十年来以强劲的实力，超高的性价比牢牢抓住了年轻人的心，它的魅力究竟来自何处呢？

一、时尚风向标

回力的历史，可以一直追溯到民国时期，在物馆收藏的《申报》广告栏里，就有占了半个篇幅的"回力球鞋"的广告，当时，它是正泰信记橡胶厂推出的一款运动鞋，针对的客户，是民国大城市中热爱西方运动，比如篮球、羽毛球的时髦青年，回力作为一个鞋类品牌，1935年就出现在了中国的市场上，引领了一时的风潮。

不过回力真正大放异彩，是建国之后的事情。当时篮球在中国风头很盛，可以说是"全民参与"的运动，回力抓住了这个机会，和中国男篮来了一次合作，发行了一款联名球鞋，这款球鞋切中了市场需求，一经发售就卖到了断货，当时谁要是能买到一双回力鞋，一定会成为人群中的焦点。

七十年代末期，回力推出了自己最经典的设计"白底红线"，这个简单不过时的设计是回力的代表形象，一直延续到了回力现在的产品中，并引起其他厂家的争相模仿。翻开七八十年代时尚青年们的穿搭，我们会由衷的感慨时尚真是一个轮回，我们如今追求的时尚风格，原来是四五十年前的人们早就见识过的东西，这也可以很充分的体现，回力设计师敏锐的时尚嗅觉。

回力的巅峰时刻在1984年，这一年回力成为了中国女排的赞助商，当女排姑娘们穿着回力球鞋登上奥运会领奖台时，人们沸腾了，这可以说是回力经营史上最成功的广告，那一年，回力的销售额竟然突破了八亿，商店里回力的专柜从早到晚排满了顾客，回力的生产线几乎一刻不停，却依然满足不了巨大的市场需求。

可是谁也没想到，回力站上巅峰还没几年，就猝不及防地倒了下去，并且在很长一段时间里一蹶不振。这种状况的产生，是市场经济发展所带来的，随着改革开放的到来，无数鞋类品牌如雨后春笋一般发展起来，以极快的速度抢占着回力这个"元老级"品牌手中的市场。

二、绝处逢生

但是，曾经市场嗅觉无比敏锐的回力，在这个关键时刻却掉了链子，没有跟上时代的节奏，保守发展，最终被无数的后来者迎头赶上，曾经的时尚先锋也渐渐失去了年轻人的心，最后居然成为了"老土"的代言人。

这样的情况让回力的销售额连年下降，最终在2000年宣告破产。但是当时回力所属的上海华谊集团不想放弃这个历史悠久的品牌，想再给它一次机会，于是华谊出手二次收购了回力，给了它一次起死回生的机会。

可是这条路并不好走，市场竞争是残酷的，回力却一直拿不出好的对策，尽管回力一直在设计和营销上投入了很多功夫，但收效甚微，直到一次偶然的新闻，把回力重新带入了大众视野。

这个有名的新闻是"精灵王子穿了中国的回力鞋。"原来当时因在魔戒中扮演精灵王子大火的英国演员奥兰多·布鲁姆，在拍剧时穿了一双与回力鞋很相似的鞋，被大肆报道，虽然这个新闻最后被证明是乌龙，但是却让回力看到了希望，说不定这一次，是让大家重新认识回力的机会。

回力抓住这次机会大量宣传，更是砸了大价钱找来许多国外明星穿上真正的回力拍摄宣传图，开拓海外市场，这一招还真有用，回力简洁大方的设计打动了欧美时尚界的心，欧洲的回力鞋本来卖不动，经过这一番操作之后，不仅门店重现生机，连价格都翻了好几倍。

有了这一次欧美市场上的胜利，对于国内回力鞋的销售也起到了很大的正面影响，回力更是做了充分的准备，开始在国内展开一场声势浩大的"回归"。

三、东山再起

回力选择的回归战场是2008年北京奥运会，当年，它就是凭着一次奥运会站上巅峰，现在，它要重走一次当年的路，再次夺取市场。2008年奥运期间，回力将革新后的经典产品放在门店专柜里，吸引着来自全球各地的顾客，无论是普通游客还是国家政要，都纷纷被"回力"所吸引。

与此同时，回力大力摆脱着曾经不思进取给自己带来的"老土"标签，营造自己简洁时尚的形象，在回力的宣传下，人们惊喜地发现，原来回力不土气，相反，它简单明朗的设计非常适合日常穿搭，进可攻退可守，不管是时尚秀场还是街头巷尾，回力可以完美地适应各种场合。

特别是对于年轻人群体来说，回力价格适中，质量不错，是各种鞋类品牌中最适合他们的产品，近几年，回力成为了人们不可缺少的"时尚单品"，尤其是回力推出的帆布鞋，被誉为是服装搭配的"万能产品"，出门穿一双回力鞋，可以节省许多搭配的功夫。

回力经过一次教训，对于市场再也不敢放松，自从成功扭亏为盈之后，回力时刻关注着市场动向，不错过任何一次发展的机会。

在众多鞋类品牌中，回力是最早一批进驻电商市场的，2012年，回力就在淘宝开设了自己的旗舰店，做了"第一个吃螃蟹的人"。虽然当时电商的发展态势还不明朗，但回力依然坚定地迈出了这一步。

事实证明回力的这一决定十分正确，从2012年到2014年，仅仅两年多的时间，回力的营业额上涨了十几倍，股价一路飙升，到了去年，回力旗舰店已经创造了年销售额超过两亿的惊人成绩，一年卖出8000万双。

如今回力不仅重现了当年的辉煌，甚至可以说是远超当年，成为了年轻一代的时尚宠儿。在市场的浪潮中，许多曾经的国民品牌都湮没在时代之中，而回力却创造了东山再起的奇迹，这样的奇迹，是回力善于吸取教训，敢于面对市场的勇气所换来的回报，回力的成功，或许也可以给许多老品牌带去思考，新的时代，企业应该展现新的自己。