2021欧洲杯直播版权(2021年国内媒体买海外赛事版权费15.9亿，但是看比赛的人反而少了)

15.9亿！这是2021年国内媒体购买海外赛事版权的总花费，这个数字非常惊人，但从数据上看，似乎应该是国内体育市场强大，球迷们看比赛热情高涨，但实际上，国内的体育受众正在缩水，对篮球足球的讨论热度正在降低，这又是为什么呢？

我们想要搞清楚，15.9亿的巨额版权费，是因为国内球迷群体有强烈的观赛需求吗？并不是，这一切都是互联网平台一厢情愿的，而且各家的想法都一致，那就是不管版权费是否存在溢价，最后都要从球迷身上收割。

这种想法其实已经持续了十多年，从苏宁到腾讯到爱奇艺再到咪咕，这些平台体育部门的管理者们，做梦都想把欧美的付费观赛模式推广到国内，当然真正的目的不是什么促进体育版权规范，而是都想搞垄断。

怀着这种想法，这些平台在和海外赛事谈版权费时，往往语出惊人，动辄几个亿甚至十几个亿的签约合同就拿出来，根本不考虑国内的体育市场有没有这么大，能不能回本。之所以如此冒进，就是因为有广告和体育会员两个利器。

先说广告，这里指的不是体育比赛暂停期间正常的商业广告，而是国内特有的植入广告，宣传语直接融入到节目当中，使观众无法回避，从而达到强制性推广的目的。

放眼现在的影视剧，找一个没有植入广告的作品，反而是难事，哪怕是古装剧，都能把现代的一些商品植入其中，这种行为严重损害了广大观众的感受，同时也拉低了影视作品的质量和价值。

现在，这种不良之风也吹进了体育转播当中，比赛进行当中，各个平台的主持人都会频繁地读广告口播，而且相当数量的广告，和体育没有一丝关联。

除了广告，还有套路满满的体育会员，这一点和影视剧也是同理，vip后面还有svip，再后面还有超级vip，手机端vip之外还有电视端vip，甚至有些平台把投屏功能都禁止了，就是为了让观众多掏一次腰包。

这就是国内各大平台的服务态度，根本不是踏踏实实做生意的姿态。所以娱乐圈敢于给流量明星开天价片酬，体育转播行业敢于给海外赛事送天价版权费，因为在平台的原定计划中都可以通过广告和会员，由广大用户来买单，但现实给了这些平台响亮的耳光。

无论是影视剧用户还是体育赛事用户，近几年开通会员的人数急剧下滑，因为大家发现会员价格节节攀升，服务质量却步步下滑，莫说原本就不想花一分的用户，相当多经济条件还宽松的用户，也不愿意再被资本收割。

这样一来，远离付费观赛的群体中，一部分善于网络资源搜索，能找到免费的小平台继续看球，但还有相当一部分群体，懒得再去搜索，直接选择了不看。

因为原本在国内大众的娱乐生活中，体育比赛的优先级就没那么高，一旦有了性价比极低的体育会员门槛，放弃观赛的人数不断增多。

所以15.9亿的转播费看上去夸张，但实际上，国内的体育观众群体反而在缩小，反映在学习工作中，就是身边的人讨论体育的频率降低了，热情减少了，而且年轻一代的体育观众呈递减趋势，这些都是因为不成熟的付费观赛体系导致的。

当然，那些斥巨资购置赛事版权的大平台也没获利，PPTV、腾讯体育、爱奇艺体育，哪一个实现了当初的梦想呢？都没有，他们只能看着观众流失，看着众多免费小平台遍地开花，既不好管又管不过来，版权费也打了水漂。

如今付费观赛的接力棒落到了咪咕手中，咪咕展现出了勤俭持家的姿态，五大联赛和NBA版权都没有付出夸张的价格，但是体育会员可是一点都不便宜，不知道备靠移动公司的咪咕视频，这一次在体育赛事转播上，能走多远？