智利全国篮球赛(销量连创新高 普及日功不可没)

近一个月以来，国家销量成绩惊人，屡次打破非大赛期间单周销量纪录。

4月3日至4月9日，16.76亿元；4月10日至4月16日，17.97亿元；4月17日至4月23日，17.94亿元；4月24日至4月30日，18.46亿元；5月1日至5月7日，18.58亿元。

不断刷新着单周销量纪录，这背后有何原因？

受大环境影响

2009年，在国内各个省市陆续上线，为国家体育的发展注入了新鲜血液。玩法不仅增强了竞猜型的乐趣性，拉动其销量的增长，更是提高了的核心竞争力。

自上市以来，销量节节攀升，甚至在互联网售彩暂停的这两年中，也保持住了增长的势头，这与其自身渠道的不断完善不无关系。资料显示，2009年至2016年期间，全国销售网点从当初的500家发展到接近10万个的庞大规模，基本实现省市地区的全覆盖，甚至在网点密集地区，不出200米就能寻觅到店的身影。

随处可见的店，不仅使人们在购买时愈发方便，更会对感官上形成刺激，产生走进彩店试试手气的冲动。

除此之外，国内体育产业的蓬勃发展，也对拉动销量起到不可或缺的作用。

对此可以参照同为现代足球和体育彩发源地的英国。在当地，球迷占全国人口比例高达70%，彩业在当地成年人中的普及率将近60%。二者俨然成为他们历史文化的一部分。

中超、CBA等国内赛事版权竞争激烈，NBA、英超这种世界级顶级赛事开始涌现越来越多的中国元素。甚至，近期传出了我国将要承办2034年世界杯的消息，不论真假，相信这都会起到增强我国体育文化氛围的作用，从侧面影响销量的增长。

普及日起推动作用

随着我国人民对于体育赛事的热爱程度与日俱增，的品牌影响力在进一步扩大，其在品牌宣传、活动运营等方面也日益成熟。

自2012年起，国家中心为了提高玩法的社会普及度，于每年3至5月开展普及日活动。

2012年，普及日开展首年活动主题为“取消让球”。即普及日期间，每周六、日两天的足球胜平负玩法取消大部分比赛的让球。玩法难度大幅降低，使得参与度显著提高，创造许多当时的记录。日销量过亿、周销量突破4亿、月销量14.3亿，普及日在推出首年便一炮打响。

值得一提的是，2015年，普及日适逢互联网全面暂停，这对于较为依赖网络的彩种来说，可以说是一个不小的打击。但国家在普及日期间选择“大开单固”主题，调整玩法形式。在足球和篮球比赛上，大幅增加开设单关的数量和玩法，并新增墨西哥、智利、俄罗斯等国足球联赛赛事，极大丰富了彩民的内容，增加彩民可选择的余地。因此，在政策不力的情况下，普及日期间销量依然突破百亿大关。

每年的3至5月，由于欧洲五大联赛、欧洲冠军联赛等进入争冠和保级的关键阶段，备受国内球迷关注的亚冠开始新的征程。挪超、日职、韩国K联赛、瑞典超、美职等许多小联赛也均在3月开始新赛季。同时，NBA也进入竞争激烈的季后赛。

普及日在赛事密集的时间段开展，保证奖金成色的同时，最大限度降低中奖难度，使得更多的彩民体验到简单中奖乐趣。这是近一个月不断刷新单周销量纪录主要原因之一。

2016年，成功击败，成为新的彩市霸主。如今，单周销量又屡创新高。未来会达到怎样的高度？我们拭目以待。（昕松）