苏宁收购国际米兰案例分析(五年过去，我终于明白苏宁为什么要收购国际米兰)

网上的悼念已经有几天了，但是正式落锤还是给人情绪上造成很大的冲击，江苏足球俱乐部宣布，停止运营俱乐部所属全部球队。苏宁夺得中超冠军过去108天，散伙了！这恐怕创造了一个亘古未有的足坛世界纪录，也只有中国足球，才创造得出这样让人目瞪口呆的纪录。

还有不少天真的憧憬，死缓不是枪毙立即执行，“停运”不是解散，说明还有一线生机......其实，打开天窗说亮话，这只是委婉的说法，就好像此刻苏宁为国际米兰说的“正在寻找合作伙伴，承诺继续财务支持俱乐部”一样，翻译过来的大白话就是：国际米兰肯定要卖，中方不会再出一分钱。

这真是眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他......楼塌了！

五年前，苏宁高调进军国际米兰时，笔者当时怀有很大的疑惑，你不需要成为体育媒体人，不需要对意甲非常深入的了解，都会知道国际米兰是一家积重难返的俱乐部。积重难返，不是说竞技成绩，而是运营管理。国际米兰严重缺乏职业足球必要的造血机制，莫拉蒂时代依靠球迷老板慷慨解囊，自掏腰包填平亏损，但是莫拉蒂终于有扛不动的那天，2014年，被迫将国际米兰卖给印尼人托希尔。

当时，托希尔以2.5亿欧元收购国际米兰70%股份，这2.5亿交给莫拉蒂，但是莫拉蒂个人一个子儿都没拿，其中两亿直接债务清零，剩下5000万用于填平俱乐部当年亏损，莫拉蒂对国际米兰，那真的是没的说，真爱！

印尼人给国际米兰带来了什么？2014年收购，至2016年转售苏宁，两年时间里，国际米兰又累计亏损额又达到2.79亿（央视数据）。而且当时国际米兰成绩起伏很大，打进欧冠回血的希望渺茫，职业俱乐部几大财源——电视转播、广告赞助、专营销售、转会买卖，电视转播是与整个意甲一块吃大锅饭，当时还没进欧冠，广告赞助压得很低（胸前广告倍耐力一年只有900万欧元），专营销售整个意甲都是零，转会买卖，球队又很少值钱的巨星，卖不出高价，在商言商，收购职业足球俱乐部，总是希望赚钱盈利吧？那苏宁收购这样一家严重亏损看不到扭亏为盈希望的俱乐部，又图个啥呢？

球迷是不管这些的，他们只想看到资本买买买，球队一口气扩充实力，直取冠军。李哥收购AC米兰时，看台上那些中国傻子球迷打出“we are so rich”，虽然事后成为笑话，但这类球迷其实哪个俱乐部都乌泱乌泱的，谁不盼着自己俱乐部老板是个“油爹”，有着大曼城、大巴黎那样无底的经济实力，有着阿布、莫拉蒂对俱乐部的热爱，只管敞开了水龙头？

而且，当时对苏宁，球迷确实有理由这样期盼。苏宁是国内商业巨子，实力与印尼人不在一个级别，加上国人对印尼人的种族情绪（托希尔一直被中国国米球迷骂为猴子），对苏宁产生一种无限膜拜的情绪，是非常正常的。而且，当时众多中国资本进军海外俱乐部，苏宁收购的国际米兰，无疑是所有俱乐部中名气最大、最震撼性的，这个时候，就很少有人能理性对待苏宁的收购。

有些人以为，苏宁是因为“国际米兰中国球迷数量第一”，试图制造广告效应，这个在苏宁自己的酒会上也吹嘘过，中国有1.2亿蓝黑球迷。事实证明，牛皮就是牛皮，五年过去，“国内数量第一”的国际米兰球迷，到底给苏宁零售业带来多少提升？这个苏宁自己想必瞎子吃馄饨，心中有数。

当然，也有人学包打听，以一些网络小道或者个人意淫，幻想苏宁是因为揣摩上意，直通天庭，这当然不值一哂。

为什么苏宁要收购国际米兰？五年过去，答案也有了——其实就是，苏宁误判形势，在体育产业布局中战略性失误，造成铺开太大，收不回来的局面。

2015年前后，中国体育产业形成空前的热浪，当时估计中国体育市场有5万亿人民币的规模，众多资本纷纷跑马圈地，唯恐错过时代风口。

2015年，苏宁收购江苏舜天，2016年，收购国际米兰，除了给中意两大俱乐部拍名帅球星之外，还大举进军版权，趁乐视垮台之际，将欧洲足球五大联赛版权全部集齐。

但，事实证明，其实中国体育市场没那么大，中国人并没有养成西方人那种体育消费观，单说版权，付费会员的收入，与拍版权的投入，简直九牛一毛，完全是烧钱赔本赚吆喝。

做生意，无论吆喝多久，如果不赚钱，终究是撑不下去的，这是一句大白话，也是一条常识，更是人类社会历史发展最简单朴素的真理。

苏宁烧钱过度，加上集团内部其他举措失误，造成今天深陷泥淖，拔不出来了。整个苏宁集团资金紧张，大白话：没钱了。

这个时候，张近东一句“该砍的砍，该转的转”，就给两支足球俱乐部定了调。

江苏已经被砍了，国际米兰必然也在被砍之列，所以你看到国际米兰大规模欠薪，并与基金买家扯皮收购价格。

时间，真的是人类社会一切争端的终极答案。

五年前，多少人在狂欢，对质疑者疯狂嘲笑“打脸了打脸了”，又有多少憧憬意淫“从此扬眉吐气翻身做主人”。

最后起作用的，还是常识，就是一个根本没有造血盈利能力、且平均以一年累亏一亿速度递增的经济黑洞，不管你变什么资本戏法，到头来终会玩不下去的。

如果说五年前，苏宁收购国际米兰，给人以不解的疑惑，苏宁图个啥呢？那么现在，这个疑团解开了。

常识，真的还是管用的呵！