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苏宁收购国际米兰案例分析(五年过去,我终于明白苏宁为什么要收购国际米兰)

更新时间:2022-09-27 15:22:40

网上的悼念已经有几天了,但是正式落锤还是给人情绪上造成很大的冲击,江苏足球俱乐部宣布,停止运营俱乐部所属全部球队。苏宁夺得中超冠军过去108天,散伙了!这恐怕创造了一个亘古未有的足坛世界纪录,也只有中国足球,才创造得出这样让人目瞪口呆的纪录。

苏宁收购国际米兰案例分析(五年过去,我终于明白苏宁为什么要收购国际米兰)

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还有不少天真的憧憬,死缓不是枪毙立即执行,“停运”不是解散,说明还有一线生机......其实,打开天窗说亮话,这只是委婉的说法,就好像此刻苏宁为国际米兰说的“正在寻找合作伙伴,承诺继续财务支持俱乐部”一样,翻译过来的大白话就是:国际米兰肯定要卖,中方不会再出一分钱。

这真是眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他......楼塌了!

五年前,苏宁高调进军国际米兰时,笔者当时怀有很大的疑惑,你不需要成为体育媒体人,不需要对意甲非常深入的了解,都会知道国际米兰是一家积重难返的俱乐部。积重难返,不是说竞技成绩,而是运营管理。国际米兰严重缺乏职业足球必要的造血机制,莫拉蒂时代依靠球迷老板慷慨解囊,自掏腰包填平亏损,但是莫拉蒂终于有扛不动的那天,2014年,被迫将国际米兰卖给印尼人托希尔。

当时,托希尔以2.5亿欧元收购国际米兰70%股份,这2.5亿交给莫拉蒂,但是莫拉蒂个人一个子儿都没拿,其中两亿直接债务清零,剩下5000万用于填平俱乐部当年亏损,莫拉蒂对国际米兰,那真的是没的说,真爱!

印尼人给国际米兰带来了什么?2014年收购,至2016年转售苏宁,两年时间里,国际米兰又累计亏损额又达到2.79亿(央视数据)。而且当时国际米兰成绩起伏很大,打进欧冠回血的希望渺茫,职业俱乐部几大财源——电视转播、广告赞助、专营销售、转会买卖,电视转播是与整个意甲一块吃大锅饭,当时还没进欧冠,广告赞助压得很低(胸前广告倍耐力一年只有900万欧元),专营销售整个意甲都是零,转会买卖,球队又很少值钱的巨星,卖不出高价,在商言商,收购职业足球俱乐部,总是希望赚钱盈利吧?那苏宁收购这样一家严重亏损看不到扭亏为盈希望的俱乐部,又图个啥呢?

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球迷是不管这些的,他们只想看到资本买买买,球队一口气扩充实力,直取冠军。李哥收购AC米兰时,看台上那些中国傻子球迷打出“we are so rich”,虽然事后成为笑话,但这类球迷其实哪个俱乐部都乌泱乌泱的,谁不盼着自己俱乐部老板是个“油爹”,有着大曼城、大巴黎那样无底的经济实力,有着阿布、莫拉蒂对俱乐部的热爱,只管敞开了水龙头?

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而且,当时对苏宁,球迷确实有理由这样期盼。苏宁是国内商业巨子,实力与印尼人不在一个级别,加上国人对印尼人的种族情绪(托希尔一直被中国国米球迷骂为猴子),对苏宁产生一种无限膜拜的情绪,是非常正常的。而且,当时众多中国资本进军海外俱乐部,苏宁收购的国际米兰,无疑是所有俱乐部中名气最大、最震撼性的,这个时候,就很少有人能理性对待苏宁的收购。

有些人以为,苏宁是因为“国际米兰中国球迷数量第一”,试图制造广告效应,这个在苏宁自己的酒会上也吹嘘过,中国有1.2亿蓝黑球迷。事实证明,牛皮就是牛皮,五年过去,“国内数量第一”的国际米兰球迷,到底给苏宁零售业带来多少提升?这个苏宁自己想必瞎子吃馄饨,心中有数。

当然,也有人学包打听,以一些网络小道或者个人意淫,幻想苏宁是因为揣摩上意,直通天庭,这当然不值一哂。

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为什么苏宁要收购国际米兰?五年过去,答案也有了——其实就是,苏宁误判形势,在体育产业布局中战略性失误,造成铺开太大,收不回来的局面。

2015年前后,中国体育产业形成空前的热浪,当时估计中国体育市场有5万亿人民币的规模,众多资本纷纷跑马圈地,唯恐错过时代风口。

2015年,苏宁收购江苏舜天,2016年,收购国际米兰,除了给中意两大俱乐部拍名帅球星之外,还大举进军版权,趁乐视垮台之际,将欧洲足球五大联赛版权全部集齐。

但,事实证明,其实中国体育市场没那么大,中国人并没有养成西方人那种体育消费观,单说版权,付费会员的收入,与拍版权的投入,简直九牛一毛,完全是烧钱赔本赚吆喝。

做生意,无论吆喝多久,如果不赚钱,终究是撑不下去的,这是一句大白话,也是一条常识,更是人类社会历史发展最简单朴素的真理。

苏宁烧钱过度,加上集团内部其他举措失误,造成今天深陷泥淖,拔不出来了。整个苏宁集团资金紧张,大白话:没钱了。

这个时候,张近东一句“该砍的砍,该转的转”,就给两支足球俱乐部定了调。

江苏已经被砍了,国际米兰必然也在被砍之列,所以你看到国际米兰大规模欠薪,并与基金买家扯皮收购价格。

时间,真的是人类社会一切争端的终极答案。

五年前,多少人在狂欢,对质疑者疯狂嘲笑“打脸了打脸了”,又有多少憧憬意淫“从此扬眉吐气翻身做主人”。

最后起作用的,还是常识,就是一个根本没有造血盈利能力、且平均以一年累亏一亿速度递增的经济黑洞,不管你变什么资本戏法,到头来终会玩不下去的。

如果说五年前,苏宁收购国际米兰,给人以不解的疑惑,苏宁图个啥呢?那么现在,这个疑团解开了。

常识,真的还是管用的呵!

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