抖音为什么还赞助nba(咪咕拿下NBA版权补齐顶级IP拼图，背后包含着哪些深意？)

大雪节气，咪咕又搞了一个大新闻，点燃了冬天里的一把火。

12月7日，在2018中国移动全球合作伙伴大会期间，中国移动咪咕公司（以下简称“咪咕”）与NBA在广州举行合作签约仪式，共同宣布达成长期合作伙伴关系。

从5月22日获得世界杯版权开始，咪咕开启疯狂收割模式，通过购买、与PP体育联运等方式获得了一系列顶级赛事IP版权。即便如此，咪咕拿下NBA版权还是令业界震动。关于NBA下一轮版权的“暗战”或许已经悄悄开始了。

双方的合作模式究竟是什么样的？

11月27日，NBA与字节跳动宣布结成长期全球合作伙伴关系，中国球迷可以通过抖音、今日头条和西瓜视频等平台观看NBA赛事集锦和幕后内容，六国海外用户可用TikTok观看NBA精彩内容。

公众将之解读为：字节跳动旗下平台获得的是NBA短视频权益。短短十天后，NBA版权又迎新入局者。咪咕拿下的可并不只是短视频权益。

NBA官方确认，咪咕将为中国内地的用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛，将在香港和特别行政区提供比赛直播和原创内容。除此之外，双方还将共同拓展4K和虚拟现实等新兴科技领域的全场景体验，以及在Jr. NBA上共同合作推动青少年篮球运动的发展。

简而言之，咪咕获得了NBA在中国内地的短视频权益，以及在港澳地区的转播权。

双方签约规格颇高。中国移动副总裁简勤、咪咕公司总经理刘昕、NBA中国首席执行官张墀驹（Derek Chang）以及NBA首席技术官Steve Hellmuth出席了签约仪式，NBA传奇球星马布里也应邀来到了现场。

简勤高度评价了双方的合作，“咪咕公司与NBA的合作，是中国移动加大与国际顶级内容合作，共同打造优质内容平台的重要举措。相信本次合作，能够极大的发挥各自在优质内容的生产和融合媒体运营方面的优势，为全国亿万用户带来更高质量的观赛体验。”

NBA为什么选择牵手咪咕？

如我之前所述，NBA是一个非常精明的商业化联盟。它们在短短十天内，相继牵手字节跳动和咪咕，里面一定有营收的考量。但如果认为NBA眼中只有钱，证明我们的视野不够开阔。

NBA在中国内地的直播版权在腾讯手中，短视频权益之前分销给了新浪微。它选择分销相关版权，除了可以收获真金白银，还能增加NBA的曝光率。这些好处是显而易见的。

但是，恐怕远不止如此。

NBA每新增加一个媒体平台，都必然承受着来自老合作伙伴的无形压力。尽管如此，NBA还是选择开疆破土。它们牵手抖音，毫无疑问看中了其背后的年轻群体。

NBA选择咪咕，则更有深意。咪咕如今走在科技最前沿，4K即将成为直播常态，随着5G时代的到来，咪咕的技术优势，包括4K、8K直播，AR/VR技术，AI智能等新科技有望彻底颠覆直播形态。与咪咕合作，NBA找寻到了一个高科技抓手。

咪咕背靠全球最大的移动通信运营商——中国移动。它服务的移动用户超过9亿，宽带用户超过1.5亿。依托中国移动的用户规模以及强大资源，咪咕将为NBA带来从线上到线下，从个人移动终端到家庭大屏全场景的覆盖。线上与线下的联动，也将助力NBA在中国的推广计划。

此外，咪咕可以依托全IP资源，带来更多全新的玩法，帮助NBA完成跨界。咪咕旗下有音乐、视频、 阅读、游戏、动漫等多个平台，为NBA文化落地提供了土壤。比如双方可以联手打造NBA专属视频彩铃、NBA视频手机报、NBA联名授权商品等，给用户带来“体育 娱乐”的全场景沉浸式体验。

简而言之，NBA选择咪咕，不仅仅是为了钱和用户覆盖率，更希望实现全方位的跨界以及紧紧抓住技术变革的时代趋势。算盘依旧打得响亮。

咪咕的入局预示着什么？

咪咕携手NBA的逻辑就更加简单了。从它们拿下世界杯版权，以及世界杯之后一系列操作，我们能看出咪咕在体育版权上的打法就是突进收割。

中国移动是全球最大的移动通信运营商，为咪咕提供了天然的海量用户群。咪咕拿体育版权，当然就是韩信点兵，多多益善。

在欧洲，最早进行体育直播的就是通讯运营商。在运营成本、技术壁垒方面，通讯运营商有独特的优势。（当然，通讯运营商之间也会存在激烈竞争。）不过，在中国，咪咕并不存在相同性质的竞争对手。这确保它们可以以开放的姿态与媒体平台进行合作。

与PP体育成立联运中心就是例证。藉此，它们获得了中超以及众多欧洲顶级足球赛事版权。在与NBA的签约仪式之后，咪咕还与爱奇艺一起推出了联合会员。这一姿态，凸显了其在体育版权运营方面的底气。

种种迹象表明，咪咕对NBA下一个版权周期存在想法。获得NBA在港澳地区的转播权，就是它们释放出的一个明显信号。通过运营NBA在港澳地区的版权，咪咕可以深度切入NBA赛事直播，提升制播水准，储备人材。

鉴于咪咕并未公布购买NBA港澳地区转播权的价码，它们能否短期内实现版权盈利未可知。即便盈利，盈利空间也并不大，很难满足咪咕的胃口。

这下其实就热闹了。NBA下一轮版权谈判恐将更加激烈刺激，腾讯、咪咕、优酷都成为了潜在买家。

腾讯体育以NBA起家，现在篮球是其版权地图的轴心。阿里对于NBA早已虎视眈眈。现在，作为优酷掌门人杨伟东出了事，或许会影响优酷体育前进的步伐。但优酷在体育上的大布局，很多都来自阿里巴巴更高层，比如在拿下世界杯版权的过程中，杨伟东的角色更接近于一个执行者。

优酷体育拿下CBA版权，阿里体育高价获得了CUBA十年运营权，以及阿里巴巴执行副主席蔡崇信进入NBA中国董事会，都不禁让我们浮想联翩。

现在，咪咕入局NBA，自然也不想浅尝辄止。反而之前公众猜测爱奇艺体育参与的可能性相对较小，毕竟爱奇艺体育核脱胎于新英体育，足球属性更强。

不管怎样，一场大会战在所难免。现在偷着乐的不只有NBA联盟，还有众多体育产业的从业者们。这个冬天比以往更冷一些，版权市场重现活力，总会让从业者们感到一丝温暖，看到希望的微光。