nba球星为什么送鞋给粉丝(迈克尔·乔丹：NBA偶像篮球鞋在全球市场中的地位)

查德·琼斯（Chad Jones）脚下有一个运动包，里面有六个盒子，每个盒子的价值在10，000美元到30，000美元之间。

几分钟前，这个不起眼的手提袋从他的汽车后备箱到我们桌子的旅程中被挂在他的肩膀上，很容易价值超过六位数。

琼斯出售的商品不是古董或钻石;它们不易碎或充满重量。它们不是手工制作的，也不是特别坚固。它们具有高度的收藏价值，艺术创作，并且具有诞生于他的家乡纽约市的美学。我们谈论的是运动鞋 - 或者他们在美国所说的运动鞋。是的，它们真的非常有价值。

琼斯，41岁，来自布鲁克林的前大学篮球运动员，也被称为运动鞋 Galactus，专门从事收集和销售独特的鞋类 - 那些限量生产或象征着罕见运动背景故事的鞋类。

他把它们都保持在原始的盒装状态 - 这是任何自我关注的运动鞋头的先决条件 - 以及他从一家关闭的Foot Locker商店捡到的架子上。这是一种毕生的激情，已经演变成他的生计，这是他从学生时代的副业发展起来的。

"当我上大学时，我母亲丢了工作，"琼斯解释道。"我有一辆车，我母亲正在付钱。她告诉我她不能再付钱了，所以我开始从后备箱里翻出[我多余的一双]。

"我会花150美元买一对Air Jordan Concord 11，然后以350美元的价格出售。我卖掉了足够多的钱，让我读完大学并支付汽车费用。所以我一直都知道那里有东西。

琼斯被这双鞋所吸引并非巧合，他在1980年代的布鲁克林长大。毕竟，正是这五个行政区的这个地区受益于我们今天所知道的运动鞋文化的一些最重要的驱动因素：嘻哈，街头篮球和迈克尔乔丹。

乔丹可以说是有史以来最伟大的投篮手，他出生在布鲁克林的格林堡，距离琼斯童年的家只有几英里，尽管他在很小的时候就搬到了北卡罗来纳州。

乔丹在1980年代美国队眼中的地位已经很少了，这要归功于他在芝加哥公牛队的球场上的实力，但是当几乎整整35年前，1985年9月15日，耐克发布了Air Jordan 1s时，它给了街上的球迷一种切实的方式，将他的一点声望带给自己的人。

对于许多人来说，Air Jordan 1s是启动全球运动鞋转售市场的鞋子，该行业最近被Cowen Equity Research估值为60亿美元（46亿英镑），预计其价值。到2030年将达到300亿美元（230亿英镑）。这一理论似乎得到了这种特殊型号的教练在Covid-19大流行期间在2020年拍卖会上出售的令人眼花缭乱的数字的支持。

在流行的《最后之舞》Netflix系列的发布推动下，苏富比和佳士得在最近的拍卖会上都创下了创纪录的价格。

今年八月，一对游戏磨损的Air Jordan 1s High，充满了嵌入的玻璃碎片，从被特别强大的乔丹扣篮打碎的背板上，以创纪录的615，000美元（468，000英镑）售出。在此之前，苏富比拍卖会在五月份拍卖会上创下了上一个水位线，当时另一对签约的Air Jordan 1s净赚了56万美元，约合426，000英镑。

Air Jordan 1s具有特殊价值。它们是由传奇运动鞋设计师彼得·摩尔（Peter Moore）设计的。他们反映了乔丹的具体要求，即通过去除鞋底的气泡来感觉"更接近球场"。而且他们也在发布后的一个月内被NBA禁赛。

这导致了粉丝的恶名，迅速将运动鞋变成了一种销售现象。耐克一直适应营销机会，利用这种情况广泛传播的广告吹嘘说："幸运的是，NBA无法阻止你穿上它们。

需求如此之高，以至于乔丹的运动鞋抢劫和袭击在许多美国城市变得司空见惯。对培训师的杀戮提升体育画报以封面故事标题运行："你的运动鞋或你的生活"。

琼斯本人在2012年经历了与运动鞋需求相关的暴力一面 - 在纽约发布的耐克神户7型号上 -他被刺伤了在商店外排队过夜时。这是他选择在采访中不再重温的事件。

Air Jordan 1s的发布是一个开创性的时刻，根据全球教练杂志的创始人Simon 'Woody' Wood的说法。运动鞋怪胎，而不仅仅是因为文化炒作。

"鞋子的美妙之处在于皮革的质量，"他说。"我有一对1985年的乔丹。皮革像任何东西一样厚。感觉就像他们只是把一大块牛肉切下来，然后缝在鞋子上。它们几乎是坚不可摧的。

伍迪居住在澳大利亚墨尔本市，是这方面的专家。2002年，Woody创办了《Sneaker Freaker》杂志，作为一本备受追捧的读物，并从制造商那里获得免费运动鞋，伍迪的业务已经发展成为一个网站，一个商品业务，一个创意机构和一本杂志，现在在40个国家销售。最近，他写了一本700页的书，名为《终极运动鞋》（The Ultimate Sneaker）。其中近四十页专门讨论约旦人。

"我的意思是，我真的可以写满整本关于乔丹的书，"他说。"就投资而言，现在可能是一个更明智的举动！它是唯一一个真正基于运动员的品牌。而且，他是至高无上的存在，一个围绕着它建立整个神秘感的神。

"美国人把他当作一个赢家来爱，一个来自无处可去的人，成为有史以来最有名和最富有的人。但从身体上看，看着他从三分线外跳下来，沉入篮筐，他实在是太好了。鞋子真的锁定了他的那一面。

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与Air Jordan 1s相关的恒星因素的亮度是帮助他们保持在一个杰出的运动鞋中的关键，对于那些有钱花的人来说，这是最令人垂涎的。伍迪认为，特别是对于"40多岁和50多岁的现金充裕的家伙"来说，他们记得乔丹的巅峰时期。

他认为，这种神秘感背后的另一个秘密在于它们的设计特征的持久吸引力。"翅膀标志"的灵感来自当时的航空公司徽章，红色、白色和黑色呼应了乔丹对芝加哥公牛队的亲和力，以及"经典镶板"，有助于打造运动鞋的"故事"。今年4月，迪奥与耐克合作发布了该车型的新品牌版本，零售价为每双2，000美元（1，520英镑）。

这款鞋出现在《Sneaker Freaker》的封面上，当惊人的500万人试图购买发布的8，500双鞋时，这款鞋很快就售罄了。在线市场StockX显示，这款鞋在其实时价格图表上绘制了高达20，000美元的任何东西，人们更容易将其与交易股票联系起来。

与Covid相关的经济波动似乎不是运动鞋转售利基市场的问题，那里的利润不仅在增加，而且市场也在扩大。

对于琼斯来说，他的日常工作现在可能都在新泽西州的李堡（Fort Lee）——他的白底运动鞋受益于人行道，"谢天谢地，这些人行道比纽约更干净"——但他未来的利润将越来越多地在全球范围内获得。

当地知识曾经是采购运动鞋宝石的关键，因为纽约市各地的精品店和鲜为人知的商店会将其有限的供应出售给知情的猎人。虽然他仍然将他的家乡称为"运动鞋的世界圣地"，但琼斯的大部分购买都是通过其他收藏家网络在线进行的，在亚洲等热点地区的销售量也在增加。它帮助他总共积累了超过1，100双，他的一些最爱放在下面地板上的黑色运动包里。

"这是一款PlayStation Air Force 1周年纪念鞋，全球只有50双。耐克于2009年制造，价值约10，000美元，"他说，事实上。"这些是Stash Zoom Kobe 1s，于2006年与NORT合作制造，价值约20，000美元。

与球员相关的设计，如科比·布莱恩特（Kobe Bryant）的悲惨形象有助于推高价格，但最终是收藏家的挑剔的眼睛设定了价值：美牢牢地存在于买家的眼中。

这是琼斯的妻子阿德娜（Adena）在这对夫妇第一次开始约会时努力接受的赞赏。她承认自己睡在他公寓两旁的盒装鞋的长墙下感到眩晕，当她当时的男朋友将他的PayPal帐户与她的帐户联系起来时，她开始理解它们的价值。这使他能够实时展示其累积资产的销售回报。

"我很快意识到它们的力量。我看到8，000美元来自两对，我想：你是对的，就是这样！我告诉人们，我们家的一部分是用运动鞋支付的。这枚戒指，我的结婚戒指，是用运动鞋买来的，"她说，骄傲地举着她闪闪发光的石头。

作为与琼斯合作经营的一家新的在线业务Another Lane的联合创始人，Adena现在相信她丈夫从小就知道的事情：运动鞋不仅仅是鞋子，它们是身份的珍贵象征。事实上，琼斯甚至暗示他们也有政治象征意义。

"运动鞋最初是白色的，因为这是网球精英的颜色，"他说。

"传统上，像我这样的人会为这些人服务，这就是为什么穿白色在黑人社区中如此重要的原因。穿干净的白色运动鞋意味着你可以买得起它们，你已经在社会上提升了自己。

这是多伦多高级策展人伊丽莎白·塞梅尔哈克（Elizabeth Semmelhack）的呼应。巴塔鞋物馆著有《Out Of The Box： The Rise of Sneaker Culture》。

"拥有足够的钱来走出'新鲜'，原始和不被刮擦，一对耐克成为骄傲的点，粗犷的个人主义的象征，其时尚是超男性化的，并且很容易以同时利用其美国性和异国情调的方式进行营销，"Semmelhack说。

"运动鞋可以以政治方式使用吗？100%是的。这就是为什么踩到某人的奖品会非常令人反感的原因。

Semmelhack看到了一条贯穿线，从19世纪中期运动鞋的新贵，网球场的起源到说唱歌手Jay-Z的肯定，他只会穿一次白色运动鞋，以保持他清爽的美学。这是琼斯天生理解的一个概念。

"这就像，哟，那个孩子，他总是穿上一双新的运动鞋，我想知道他是做什么的？这就像有一种神秘感，一个问号：这个家伙到底是关于什么的？"他说。

三十五年过去了，似乎悬挂时间鞋类没有失去它的效力。