当前位置:网站首页> 体育知识 > 李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)

李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)

更新时间:2022-09-26 22:28:44


随便聊聊,想到哪儿说到哪儿。

李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)


11月6号,李宁的“独立高级运动时尚品牌” LI NING 1990的全球首店开张。


1990成为李宁集团内部孵化的第一个子品牌。


李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)


相较于其它品牌,1990走的是轻奢路线,说白了,对于咱这种人,就是贵。


李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)


就目前能看到的几款产品,市场价格位于李宁所有球鞋之首,韦德之道和驭帅䨻、惟吾pro之类我们熟知的产品都望尘莫及。


1990目前走的是轻奢路线,产品多是复古风,比如说基于游侠和937 Deluxe设计的古法蓝染、宋代陶瓷风格新配色。


937 Deluxe哪怕是之前的“雾都大势”,现在不过400多,而1990的937都是近两千。


李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)


1990重新启用了李宁的老Logo,并组成了花瓣形——也就是Monogram,“老花”的视觉形象。

李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)


和我们熟知的“中国李宁”或者COUNTERFLOW不同,1990和李宁是相对独立的,包括独立的设计团队,独立的销售渠道等。

而“中国李宁”和COUNTERFLOW是李宁一个产品系列的总名称。

大概可以参考一下耐克和Jordan Brand的关系。

李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)

个人认为,1990对于李宁最大的好处就是极大提高了李宁的产品力影响力。

韦德之道,驭帅䨻等鞋款的抽签发售,李宁的“饥饿营销”让不少人高呼连国产都买不起了。

对于很多人来说,“耐克阿迪”依然是传统的高端货,李宁安踏匹克还是应该安安稳稳卖些定价499的低端产品,突破千元价位,是国产品牌真正能和国际一线品牌一决高下的一个重要标志。

以2018年Hyperdunk系列完结和G.T.系列发售为时间节点,满打满算这三年里,国产品牌的反正可谓天翻地覆。

KT 3之前的安踏,没有态极的匹克,都是瞄准中低端市场的,哪怕品牌方并不乐意。

而李宁,在前B后C的时代,就不断尝试拓展高端市场。和奥尼尔合作时期的钟馗,发售价格便来到了990,这好像就是第一双市场价格突破千元的李宁鞋。

李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)

李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)

驭帅䨻让人反感,一大原因就是“连实战鞋都炒”,而这在闪击3时期的“大梦想”系列就已经出现了。


李宁的发展战略是“单品牌、多品类、多渠道”,而其最大的竞争对手安踏则是走多品牌路线。而安踏也在打造其高端系列“星标”,并不断提高KT系列的发售价。


2002年,阿迪达斯和山本耀司合作创立的Y-3。2004年耐克的高端产品线Nike Lab,以及ESC。甚至包括PUMA的select。


打造高端系列的很多品牌都在做的事。


国产品牌起步晚,但在这三年的突飞猛进后,也的确到了该考虑下一步定位的时候了,开拓高端产品线,原本那些售价499的产品市场,就和后来者分一杯羹吧。


李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)

最后说点个人观点吧,我对潮流这些东西并不了解,定价1000还是2000那是品牌方该操的心。


在我看来,一双鞋的价值,由性能、设计、情怀三方面构成。


驭帅,Zoom Rise,闪现,这些老老实实的实战鞋,看得就是性能,设计什么的都是第二位。


惟吾,937,霸道,这些已经定位潮流或者转为潮流的产品,性能方面没什么好说的,那就看重设计用不用心。


据说要再次复刻的罗斯1.5,詹7詹8詹9,更多的就是情怀,性能可能就排在第二位。


李宁1990的设计我还是觉得可以的,蓝染风格的配色设计对得起其高端的名号。


就看李宁后续会如何吧。


李宁钟馗球鞋(「杂家杂谈」全线千元:“轻奢”的李宁1990)