如果你没喝过可乐，那你很可能不是生活在21世纪的人。

尽管这个说辞有些过头，但有时你必须承认的是---无论在世界的哪一个角落，你都能看到这种碳酸饮料熟悉的身影。

现如今的可乐早已不仅仅是一种饮料，而是一种现代时尚文化的标志物。

作为引领了时代潮流的创立者，可口可乐和百事可乐这两大品牌巨头可以说是赚大发了，而关于这两公司的新闻同样也是大家津津乐道的话题。

就在前不久，可口可乐发布了自己的最新广告，这一次的广告主题直接对准了当下年轻人钟爱的电子竞技，这样的立意是相当不错的。

唯独，这个剧情安排得很有问题......

01.《可口可乐：失控电竞》

广告一开始，画面上呈现着一场激战正酣的电竞比赛，参赛的双方人马全都聚精会神地对战。

随即镜头转到了一位选手面前，比赛中正操纵着兽人在游戏里的战场上奋力厮杀，但奈何对方人多应付不过来，很快便被对方的其中一个战士干掉了。

游戏赛况的风云变幻，双方选手之间的回合胜败总是能令在场的观众们激动不已。

短暂落败后的选手，在等待复活的时间里从一旁拿了瓶可口可乐，想先缓解一下压力，然后这时的广告剧情开始发生180度大转变！

刚喝完可乐，伴随着一阵短暂的回忆杀后，兽人满血复活站了起来，但选手突然发现自己的键盘好像失灵了，无法继续操控角色。

这时候的兽人已经觉醒了自我意识，看着周围那些伤亡惨重的敌人和战友们，饱含情绪地发出了一阵仰天怒吼，然后看着手上的战斧，毅然决然地将它扔在地上。

这个莫名其妙地“弃赛”举动令在场的观众和解说都大惑不解。

然后更奇妙的事情发生了，扔掉武器的兽人转过身去扶起了对方的一名战士，而后双方的将士也都纷纷放下武器、停止战斗。

这一幕也出乎了全球各地观看比赛的网友和主播们的意料，新闻媒体也争相报道。

广告结尾，一位法师用法杖猛地敲击地面，原本一片荒凉贫瘠的大地再次绽放了生机，地球再度恢复了战争发生前的绿意盎然。

天空放晴，兽人与屏幕前举起可口可乐的选手互相致意，最后屏幕前出现可口可乐的logo，故事就此圆满落幕。

有一说一，这个广告的创意性挺不错了，剧情内容上跟前不久的电影《失控玩家》非常相似，都是游戏角色有了自我意识，然后开启拯救游戏世界的故事。

只是，当这样的剧本落到了一个电竞游戏上的时候，那这个问题可就大了。

据网上转载的消息称，自新广告上线推特平台以来，目前累计的点踩数就已经超过3.1万次，而点赞数则连2000都不到，如此惊人的落差对比足以看出网友们对这则广告有多不满。

而网友的批评基本就集中在“编剧不懂电竞”之类的话，众所周知电竞也是体育竞技项目的一种，是比赛就会有胜负输赢，搞这种“日漫老梗”式的套路不仅没新意，甚至还曲解了电竞精神，实属不能忍。

为此有些网友还给广告剧本提供了另一种改进思路---

说实话，一开始我看这个广告前半段的时候也以为广告的剧本套路是这样安排的，只不过要是真这么弄也有点不太合适，突然喝了可乐就变得跟开挂一样实力大增的，这个营销噱头的味儿未免也太浓了吧！

毫无疑问，可口可乐广告组的创作方向就是想通过影片来宣扬自家产品，以及“不分你我，分享可口可乐”的品牌理念，利用电竞题材来吸引年轻人，再加入“世界和平”的剧本来达到广告效果。

而这个套路适得其反的原因就在于，它违背了电竞原有的内核，成了一个纯吸引玩家的幌子，让很多爱看电竞、了解电竞的年轻人感觉不被尊重了一样。

连最基本的尊重都没做到，那又怎么能让网友们以后都信服你，去买你的可口可乐呢？

不管在座的各位是否觉得这事有些小题大做，但有一件必须要明白的是---电竞的本质就是比赛，而非平时大家私底下玩玩游戏。比赛就要讲究公平公正，就要在双方对抗中分个高下！

02.玩游戏就是要赢！

别看电子竞技的比试项目就是我们平日玩的MOBA游戏，其实这打这些游戏的职业选手跟咱们这些普通玩家都不是一个维度的存在。

将一个普通人培养成一个专业选手，要有充沛的体力来支撑天天坐在电脑前进行高强度的游戏训练，还要有足够敏捷的反应思维来应对变幻莫测的游戏战局，这便要求选手都得是16岁至24岁区间的年轻人。

除此之外，你还得有强大的抗压能力和富裕的经济基础来保证你的电竞之路走得稳定，胜败乃兵家常事，比赛一旦输了要做好承受得起失败的痛苦。

而在具备了这些外在条件后，作为职业选手的你还必须要有过人的游戏天赋，才能有实力去对抗那些同样游戏技术超人的对手。

就像“芜湖大司马”韩金龙，人家年轻的时候游戏天赋惊人---“国服第一卡兹克”，马里奥魂斗罗一命通关，真三司马懿压防对手吃经验，带领Cc战队在LOL联赛上征战四方。

后来战队解散，大司马年纪也大了，现在每天在某鱼平台里直播打游戏，秀得一手“好下饭”的操作技术。

同理的还有DNF职业联赛，开始两位选手在PK场上互相走位、试探地放技能，来试图抓住对手一瞬间的破绽。

而当时机一到，选手便会马上逮着对方强打出一套流畅的浮空连招，更厉害点还能杀个回马枪，形成二次起手。

在这一点上，比赛所考验的就是双手选手在操作反应和职业理解的硬技术实力，这样的“神仙打架”场面可不是一般玩家能做得到的。

对选手们的要求都这么苛刻，你还会觉得打电竞会像平时玩游戏那样轻松吗？

实际上，就算是平时玩游戏开黑也好，当你遭遇五连跪、六连跪等惨况的时候，组团碰见猪队友的时候，你的心情是不是也要崩溃了？

因为“一决胜负”就是竞技游戏的玩法精髓，双方在这个名为“游戏”的战场上不停地反复较量，直到分出个输赢。

赢了的人开心，输了的人难过，一直以来都是如此，不服再战！

然后双方玩家就在这种你来我往的对抗式互动中增进感情，形成社交，同时也提升了各自的游戏水平。

这也是为何继《魔兽世界》、《DNF》之后，《DOTA2》、《英雄联盟》这类MOBA游戏能变得火爆，当然还有《王者荣耀》。

可惜的是，娱乐商家们只看到了年轻人喜欢玩这些游戏，喜欢看这些相关的电竞比赛，却没有真正了解过这些事物背后的文化内涵，而是打着各种电竞旗号来“挂羊头卖狗肉”。

当然了，他们不过就是为了别的目的而搞这种噱头营销而已，也许这些人的心里根本没想着要真做电竞题材。

可是，你是赚麻了，那我们大家怕是要被你给坑惨了，本来社会外界对电竞和游戏的误解就很大，你这么一弄岂不是加深了他们的固有认知吗？

你想弄“世界和平”的内容主旨可以，但你应该是拿战争来做题材，而不是电竞游戏。

而你如果真的想弄电竞题材的广告，你还不如直接这样子改---获胜的一方当场开了一瓶可口可乐庆祝庆祝，而输了的一方大家都情绪低落、非常难过，这时教练也拿出了可口可乐，鼓励大家振作起来，最后展现出永不服输、下一战必胜的信念。

毕竟胜利人人都爱铭记，可只有失败往往才是最让人刻骨铭心的，没有谁能一直赢下去，所以从双方的比赛结果来下笔，这个广告内容才刚好比较符合“不分你我”的品牌理念不是吗？

当然，如果已经有这样的广告了那就当我没说~

03.快用你的高情商公关想想办法

说回可口可乐的口碑翻车，其实这已经不是第一次了。

之前六月中旬，著名球星C罗在公共媒体面前将两瓶可口可乐给挪出了镜头中，然后举起一瓶没有标签logo的白开水放到面前。

这个动作无异于是在告诉大家---我宁愿喝白开水也不会喝可口可乐！

你想想，C罗也是个大明星，他的一举一动都是媒体关注的焦点，作为风靡全球的可口可乐突然被这么个大明星晾到一边去，你知道这会制造什么样的“蝴蝶效应”吗？

那就是当天就给可口可乐的公司市值造成了40亿美元的损失，这对于在欧洲杯砸了这么多钱好不容易才在发布会上挤到一个广告位的可口可乐来说，简直是当头一棒。

不过还好，公司的公关部门及时作了一份高情商声明---“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”，还顺便推荐了自家的纯净水饮品。

其实仔细想想，C罗作为运动员本就应该注重自身的饮食健康，像可乐这类没多大益处的“肥宅快乐水”自然是越少喝越好。

如果说C罗拒绝与可口可乐同框只是一次意外，那现在这个电竞广告公司到时又该作何高情商解释呢？

因为这次翻车可是真的撞到了大家的枪口上，把好好的一场比赛给弄成反对战争、主张和平之类的内容，就不怕给大家造成误会？

不管事件之后的结果怎样，我估计隔壁的百事可乐应该会笑出猪声，对手的失利对自己来说可是天载难逢的好机会，可以趁这机会马上打一波造势宣传抬升一下人气。

而可口可乐，要想给自己在年轻人的心中挽回口碑，那得赶紧亡羊补牢一下了。