被低估的足球游戏市场？

今年正值四年一届的世界杯年，5月26日腾讯推出的《FIFA足球世界》成功收获了一大波用户红利。据七麦数据预估，目前《FIFA足球世界》在iOS端下载量共计超过720万。付费方面成绩同样不俗，上线一个月稳居iOS畅销榜TOP10，至今仍然是该榜单TOP20中唯一一款体育类游戏，可以称得上是世界杯期间游戏的最大赢家了。

《FIFA足球世界》之后，今年腾讯在足球游戏上的新品推进速度加快了不少。9月11日，腾讯代理的FIFPro正版授权的《全民冠军足球》正式发布，第二天便拿下iOS游戏免费榜TOP2。和腾讯其他游戏新品一样，一上线就迅速成为市场、用户关注的焦点。

据笔者了解，接下来腾讯还将推出《FIFA Online 4移动版》以及《足球经理移动版2018》，继续抢占足球手游市场。一年四款密集推进，腾讯在足球游戏上的发力确实值得关注。

一、《全民冠军足球》冲进iOS游戏免费榜TOP2，TapTap 却只有6.1分

虽然没有世界杯热度的加持，《全民冠军足球》在上线初期的新增用户还是非常可观，11日空降iOS免费榜第六之后，昨日更是升至TOP2。另外，在游戏畅销榜上的排名也稳步上涨至第21位。

与榜单上的强劲不同，在App Store玩家给这款策略经营类足球游戏打出了2.8分的低分。TapTap平台同样如此，截至发稿，《全民冠军足球》获得了6.1分。低分评价主要集中在建模、操作等方面。有玩家表示，《全民冠军足球》适合“手残党”。

值得注意的是，不仅是《全民冠军足球》，足球类手游在TapTap平台上的评分均较低，大多在及格线上下，似乎这类体育游戏要得玩家欢心更难。《FIFA足球世界》更是被玩家打出了2.5分的低分。

或许是因为以现实体育为基础的足球游戏有一套根深蒂固的游戏规则，在这一规则下，足球游戏大多追求的是还原真实感，但偏偏受限于移动端的掣肘，难以实现最佳的足球游戏操控效果。在手游发展初期，足球类游戏大多以模拟经营、卡牌养成等类型为主，便是为了降低操控实现难度。如今，足球手游逐渐朝着竞技化的方向发展进阶，但反馈上的缺陷与瑕疵仍然难以让核心玩家满意。再加上氪金要素的存在，平衡性问题也催化了这一矛盾。

二、《全民冠军足球》与《FIFA》，休闲VS硬核

腾讯前后推出的《FIFA足球世界》和《全民冠军足球》是目前足球游戏两种主流的玩法形式。《FIFA足球世界》强调PVP实时竞技，从开球到进球之间的全过程都需要由玩家操控。这类玩法主要满足核心玩家的竞技需求，相对应的是游戏准入门槛也很高。

而《全民冠军足球》这类偏向于经营类的足球游戏却弱化了操作，更偏向于休闲。玩家在游戏中扮演的是足球经理人，如果玩过足球经理类游戏应该能大致感受到这款游戏的腔调。

在比赛场中，玩家需要实时操控的部分非常少，基本上可以传达的只有走位、传球、射门以及扑球等指令——通过轮盘及点划简单操控AI的下一步动作。而且游戏会留有15秒不等的时间暂停等待玩家操作，这样一来即便是对足球游戏不甚了解的玩家，也可以轻松上手。

另外，游戏给玩家提供了不同的实时战术选择，包括防守反击、长传冲吊、全攻全守等，以及上场人员调整也可以在比赛中进行。意料之内的是，《全民冠军足球》为玩家提供了跳过选项，进一步减少操作时间，直接跳过比赛便可得知胜负结果，将玩家的兴奋点或者挫败点提前，加快游戏节奏。

不过显然，真正影响胜负的并不是在于操作，而是由场上球员的等级、能力等数值决定。玩家真正需要了解的是每个球员的属性，将角色养成至更高的等级。值得注意的是，不同的球员搭配可带来额外的属性加成，这也是《全民冠军足球》的策略点之一。

整体而言，《全军冠军足球》所提供的操作空间有限，在游戏中玩家更像是旁观者而非足球操控者。

这种旁观者的感受也来自于游戏对足球场上比赛氛围的刻画。比如比赛全程加入了实时解说，与玩家在观看现实足球比赛时的感受更加贴合；比赛开始前镜头会捕捉正在拉伸的球员角色；进球时会对画面放慢并多次回放，加深玩家的视觉冲击；另外，球员庆祝的动作也被重点突出……《全民冠军足球》通过展现这些细节，给玩家营造较为真实的足球比赛感官体验。

除了抽卡（球员）、养成之外，作为足球经理人的你还需要注意转会市场，大R玩家更有机会可以从中选到自己心仪的球员。此外，建设俱乐部也在职业范畴中，包括体育场、教练办公室、财务中心等多项建筑，以此完成经营类游戏的资金、资源运转。比如球迷中心可以产出欧元、财务中心可产出球队基金等，用以打造更强的球员俱乐部。

显而易见，《全民冠军足球》所瞄准的用户群体和《FIFA足球世界》存在着较大差异化。而随着多款玩法各异的足球游戏覆盖市场，无论是对竞技有着强烈需求的用户，还是偏向于休闲的用户，都能在腾讯足球游戏矩阵中找到相对应的游戏类型。

三、一年四款，腾讯为什么死磕足球游戏？

近年腾讯在足球游戏品类上动作频频，最早跨入足球类游戏是在2012年。随后基本上以每年一款的速度推出新品接档。不过今年似乎到了腾讯足球游戏的重点发力期，一年内集中了四款足球手游。腾讯为什么要持续攻占足球游戏市场呢？

在笔者看来，细分市场潜藏的机会是原因之一。无论是从数量上，还是从品质上，足球手游目前可以提升的空间还有很多。

和欧美市场热爱“车枪球”类游戏不同的是，在TapTap平台的“足球”标签下，游戏产品只有不到80款。

此外，这些年文化市场部审批通过的游戏产品中，相比MMO、卡牌、等这些大类，足球游戏尤为稀少。查询“足球”关键词，从2007年到现在，通过审批的进口游戏产品中，足球游戏共有15款；从2009年到现在，通过审批的国产游戏产品中，足球游戏共有76款。与以万计的游戏产品总量相比，足球游戏不过是其中很小的一簇。

而在这91款足球游戏中，腾讯通过审批的就有10款，可以说是在国内拥有足球游戏最多的一家游戏公司。算上PC版的《FIFA Online 4》，2018年腾讯审批通过的足球游戏达到5款。

在传统游戏品类的门槛不断被加高之后，新入局者很难再从中挖到金矿，对于中小厂商而言，布局细分领域是为了寻找更多的机会，而腾讯则是为了进一步扩大在细分品类上的优势。

此外，国内体育游戏市场似乎被低估了，实际上体育游戏本身的用户基数很大。根据国家体育总局发布的报告，截至目前，泛体育爱好者已达6亿，其中包括3亿足球爱好者群体。从今年俄罗斯世界杯国内用户的关注度也能看出其影响力。企鹅智库数据显示，有69%的中国手机网民关注世界杯。

企鹅智库还将世界杯关注者分成了专业球迷、泛球迷以及小白球迷三类。调研发现，15.5%的世界杯关注者为专业球迷，对足球只是有一定了解的泛球迷占比27.1%，而小白球迷是主力群体，占比高达57.4%。可见，足球游戏还有很多可以挖掘的潜在用户。

而在产品之外，腾讯更加看好传统体育游戏与电竞结合的潜力。在去年的腾讯电竞品牌发布会上，腾讯电竞推出了“黄金五年计划”，与中超俱乐部展开合作，举办中国足球电竞联赛，当时包括鲁能、苏宁、上港等球队都已经加入。今年，在俄罗斯世界杯期间，腾讯也举办了与现实时间节点同步的赛事“电竞世界杯”，以《FIFA Online 4》以及《FIFA足球世界》两款足球游戏为主展开比赛对抗。通过围绕足球游戏建立IP化，扩大游戏本身的影响力。

在移动电竞浪潮中，以现实规则为对照的足球游戏在电竞赛事上自带一定的优势，同时也将吸引更多的泛用户群体，与传统体育用户之间存在着互补关系。腾讯着眼的不只是足球游戏，更是足球游戏背后的庞大的IP泛娱乐生态。