世界杯大ip是什么(关于世界杯这一“超级大IP”的三个启示)

针对世界杯期间移动应用的用户运营及营销推广，Analysys易观将通过系列文章，对其活动效果的数据反馈进行分析，本文为第5期。

世界杯鏖战至今，大局已基本明朗。乌姆蒂蒂一记头球击碎“红魔”荣光，“高卢雄鸡”昂首迈入决赛；“乌贼刘”一口毒奶送走“三狮军团”，狂奔入场的“格子军团”发起最后的冲锋。

世界杯热闹进行的同时，围绕世界杯转播权和市场消费权竞争的讨论也在同时进行。狂欢即将落幕，本届世界杯又带给互联网公司哪些启示呢？

▌启示一：紧抓优质IP 在线网络视频还能再战五百回合

腾讯视频、爱奇艺、优酷APP

周活跃增速分析

（2018年6月4日-7月8日）

2018年5月29日，优酷宣布成为央视指定2018年世界杯新媒体官方合作伙伴，拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。凭借独家资源，优酷在6月实现增速反击，在三大视频网站中活跃人数环比增长最快。不仅如此，于6月13日开播并制造超高话题的《镇魂》，也为优酷6月活跃人数环比增长做出贡献。

2015年，腾讯体育用5亿美元，购得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权。2018年NBA季后赛总决赛于6月9日举行，与此同时，拥有超高话题关注度的《创造101》第八期节目也在6月9日播出。在优质IP的重叠作用下，易观千帆数据显示，6月10日前后，腾讯视频活跃人数环比增长最快。

值得注意的是，7月11日，苏宁体育宣布与咪咕公司达成战略合作，双方共同启动“451”计划，以4K 5G进行超前的产业布局，利用AI和大数据技术为产业赋能，在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作。

可以预见，世界杯后的在线视频行业，又将出现一场激战。

▌启示二：世界杯助力外卖行业再登夏日“小高峰”

美团外卖、饿了么APP

周活跃增速分析

（2018年6月4日-7月8日）

美团外卖、饿了么APP

周活跃增速分析

（2018年3月5日-7月8日）

本届世界杯比赛大多在北京时间的夜间进行，点外卖看世界杯成了很多球迷的规定动作。据易观千帆数据显示，世界杯期间，取样的两家外卖“巨头”活跃人数环比都有较快增长；世界杯赛程过半后，环比增速开始放缓。

而据易观千帆近四月的数据显示，活跃人数环比增长最快的时间是在5月中旬，世界杯期间是紧随其后的小高峰。这也提醒着外卖行业各商家，没有世界杯的刺激后，抓住夏季夜宵的爆发增长期才是接下来经营关键。

▌启示三：广告够洗脑 营销才见效

飞猪旅行、去哪儿、携程旅行、马蜂窝旅游APP

周活跃增速分析

（2018年6月4日-7月8日）

智联招聘、前程无忧、Boss直聘APP

周活跃增速分析

（2018年6月4日-7月8日）

本届世界杯，除了德国队以外，被吐槽最多的就是以马蜂窝旅游、Boss直聘为首的一众互联网公司的洗脑广告。这些简单粗暴、重复洗脑的广告，让世界杯中场的广告时间变成了球迷的闹心时间。而扎堆出现的洗脑广告，也是高昂的赞助费与广告时长间矛盾的产物。

不过闹心归闹心，据易观千帆数据显示，世界杯期间，马蜂窝旅游、Boss直聘活跃人数环比增速在同行中最快，说明洗脑广告的投放取得一定效果。这类扎堆的洗脑广告，在审美上，被诟病良多，但在营销效果上，无疑是表现非常亮眼的。

抢IP、玩营销、拓市场、挖用户，各家公司使出浑身解数，为这四年一度的体育盛宴“疯狂”，使得场外围绕市场的比拼，比场内的围绕足球的比拼更有看点。

球队实力、球星魅力、广告纷争、营销活动......世界杯可以聊的话题还有很多。那么终极话题来了，法国vs克罗地亚，你们pick谁？

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