截止2021年12月，根据worldometers统计的全世界人口数量已超过79亿，其中有超过45亿人使用某种形式的社交媒体——约占全球人口的 57%。

然而，尽管社交媒体的种类及受众广泛且多样化，但真正掌控着最受欢迎的社交媒体的只有寥寥数家公司，其中以前身为Facebook的科技巨头Meta最为突出，拥有最被广泛使用的五个社交平台中的四个——Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram。

按月活跃用户排名的顶级社交平台 (数据来源：statista)

Facebook

Facebook的29亿MAU最大的用户群来自印度，受众规模接近3.5亿。第二大用户群是美国，拥有1.939亿用户，第三位是印度尼西亚1.425亿。

C罗 (Cristiano Ronaldo) 是 Facebook上最受关注的人，截止2021年10月他拥有超过1.5亿订阅者。只有Facebook本身和三星集团粉丝超过了C罗。第四位是Mr. Bean，也就是大家都知道的憨豆先生，第五位则是CGTN，1.17亿。

WhatsApp

WhatsApp拥有大约20亿MAU，是Meta的第二大平台，以及总体上的第三大社交网络。WhatsApp的第一用户群体也位于印度，约有3.9亿，第二位为巴西，受众规模为 1.08 亿。

Instagram

毫无意外，印度依旧凭借人口数量优势成为Instagram最大的用户群体，2.01亿。美国是Instagram用户数量第二的国家，拥有1.571亿用户，几乎一半的智能手机用户都下载并安装了Instagram。

各路名人是Instagram上的焦点，足球明星C罗和梅西在最受关注的人中排名第一和第二，粉丝数量达到了3.8亿和2.9亿。

品牌账号方面Instagram的官方站好拥有超过4.51亿的粉丝，是整体上最受关注的账号。美国国家地理频道排在第二，拥有超过1.97亿的粉丝。

Instagram上最红的帖子则属于一颗鸡蛋，这个由world_record_egg发布的鸡蛋获得了超过5500万的点赞和330万的评论。

Facebook Messenger

Messenger的第一用户群体也是在印度，巴西、墨西哥、越南、菲律宾分列2-5名。

除了Meta之外，进入到10亿MAU俱乐部的公司还有腾讯、Alphabet、字节跳动。

腾讯凭借其微信、QQ和Qzone三个平台的影响力位居第二。三者中，微信是目前最受欢迎的。微信用户每天发送约450 亿条消息,进行多达4.1亿次的视频或音频通话以及多达10亿笔微信支付交易。此外，据报道，截止2019年微信用户可以在中国以外的25个国家使用微信支付，包括意大利、南非和英国。

YouTube

Alphabet仅凭借YouTube就进入了10亿MAU俱乐部。

YouTube的月活约20亿，拥有超过5000万内容创作者。根据2021年的统计数据，在印度，约有2.25亿用户活跃在YouTube上。美国拥有1.97亿用户，是该平台的第二大用户群。三至五名分别是巴西、日本和俄罗斯。英国排在第六位，有超过5000万用户。泰国以2700万用户排名第七，其次是韩国，以2600万用户排名第八。西班牙占据第九位，加拿大占据第十位，分别有2000万和1800万用户。

与 Facebook、Twitter等其他网站和 Netflix 等视频流媒体网站相比，YouTube的用户参与度很高，每分钟都有超过500小时的视频上传，用户每天观看超过10亿小时的视频。

截止2021年12月，宝莱坞音乐和电影频道T-Series是YouTube上最受关注的频道，人数达到了2.02亿。排名第二至第五的频道分别是Cocomelon - Nursery Rhymes、SET India、PewDiePie、MrBeast。前五个频道两个来自印度，两个来自美国，一个瑞典。该视频流媒体平台成立于 2005 年，他们每分钟分享约500小时的视频内容。

紧随Alphabet 之后的是字节跳动，其两个平台（抖音和抖音国际版TikTok）的月活跃用户总数为16亿。

抖音用户集中于一级城市，城市级别越低，用户量越少。重庆是抖音用户量最多的城市，排在2-5名的城市分别是北京、成都、上海、广州。

根据抖音官方称，主力用户群体方面已经从早期的18到24岁，上升到了24岁到30岁，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

TikTok是抖音的国际版，最初于2016年9月发布。在2018年8月与Musical.ly合并后进军全球市场。TikTok同时也是第一个下载量超过30亿次的非Facebook应用。截止2020年，TikTok的用户由1.98亿来自东南亚，1.05亿来自北美，欧洲和拉美分别是9800万和6400万。

TikTok上最受关注的人是Charli D'Amelio，拥有超过1.32亿粉丝。

根据Apptopia的统计数据，TikTok在2021年的下载量超过其他所有的应用，达到了6.56亿次，但对比2020的8.5亿次，下载量减少了接近2亿。

只看美国，TikTok的下载量也夺得了第一，达到了9400万。

值得注意的是，由字节跳动发布的音乐流媒体Resso尽管只在三个国家（巴西、印度尼西亚和印度）上线，依然一路狂奔至全球下载量第二的音乐流媒体应用。