电竞受众(人民电竞媒体杯落幕，媒体人为什么相聚打《王者荣耀》？)

12月5日，人民电竞媒体杯王者荣耀项目邀请赛总决赛于北京广播大厦一号演播厅落下帷幕，中国科学技术出版社代表队获得冠军。

媒体从业者和电竞选手，二者除了赛后采访环节，几乎没有任何交集。媒体杯的赛场让媒体从业者体验了成为“电竞选手”的体验，也在电竞愈加成为大众沟通内容的当下，让媒体人们进一步感受到“电竞”的正向价值。

而对于电竞，媒体杯只是各行业之间形成交流赛事的开始。背后，大众对于电竞的体验正不囿于职业赛事，电竞赛事正在不同行业间发挥着其创造线上、线下沟通渠道的独特优势。

赛事面向媒体渠道，媒体人享受自己的高光时刻

随着电竞行业发展和影响力不断前进，越来越多的媒体选择更深入地了解电竞——从这两年媒体杯的参与地区、内部选拔方式和参赛方就可见一斑。而选择王者荣耀项目，主要原因在于《王者荣耀》的全民参与度较高，社交属性强，媒体们的参赛热情也较高。

25支多省市的日报及地区主流媒体队伍经过激烈的线上赛后决出八强队伍，媒体杯在北京的如期举办，也让不少媒体感受到了电竞场景中数字渠道的优势——成熟的赛事体系不仅能合理安排多支队伍的参赛时间，也让选手们深度参与电竞赛事的同时，能保证队伍间的交流和赛事体验。

本届媒体杯冠军中国科学技术出版社队的队长表示，“大家第一次觉得通过电竞会友这种形式竟然如此愉快，不仅可以交流竞技技巧，还可以聊一些日常的媒体工作。我们一致认为人民电竞这个赛事为广大媒体建立了一个良好的桥梁，大家不仅能在里面认识更多的媒体同行建立联系，还可以在闲暇之余一起开心对战，打发休闲时光。”

在电竞逐渐出圈，成为社会关注的新热点和社交趋势之余，各行业虽然积极参与电竞，但对于赛事之外的了解知之甚少，这一现状甚至对促进不同行业间交流的媒体行业同样成立。媒体从业者和电竞选手除了赛后采访环节，几乎没有任何交集。部分地方媒体会对本地的电竞企业进行报道，但限于跨行业的限制，他们也难以深入体验电竞本身的竞技和内容价值。

媒体杯这样的参赛渠道不仅让媒体从业者体验了成为“电竞选手”的心境和快乐，还让他们在组建这次媒体杯参赛队伍时经历了不少电竞赛训团队才深有体会的成员搭建、选手训练和登上舞台的独特经历。

电竞大众赛事成“社交刚需”

赛场上人人得以在团队中展露自己的高光场景，享受属于自己的电竞时刻，此次媒体杯对于各行业之间形成交流赛事、促进交流而言只是一个开始。短暂的赛事体验中，诸位媒体人和企业员工成为“电竞选手”，在工作之余不仅有机会了解同僚的另一面，也让各队成员在享受团队竞技的同时，共同体验属于自己和团队的高光时刻。

由于王者荣耀的普及度高，逐渐成为具备强社交属性的新型体育项目，不少年轻的企业员工在深入电竞项目之余，也在逐渐成为电竞受众，对于能够证明自己、拓展社交渠道的大众赛事，他们的参赛需求也越来越高。

比如此次媒体杯的表演赛由工人日报和BOE（京东方）、中国科学技术出版社和京东两组已有较深合作基础的企业 媒体共同呈现。在企业和媒体之间已有合作的前提下，不少企业员工通过此次赛事才深度了解双方的合作关系，在与对方的交流中也会下意识地关注双方之间的合作方向。

BOE（京东方）的相关负责人接受人民电竞采访时表示，“京东方一直都很关注电竞，我们的显示技术也用在很多的电竞场景中。这次在赛场上的表现，让我们很受鼓舞。今后，我们也将投入更多前沿显示技术，深耕电竞显示领域，做更好的产品，让广大的电竞爱好者能有更好的电竞体验。”

大部分行业对于电竞的了解仅限于“年轻人关注”，此前他们虽想尝试电竞，也由于竞技基础不一、项目参与度不同等情况难以开展。但在移动端快速发展、电竞逐渐成为年轻员工社交渠道的大环境下，这一壁垒正逐渐被打破。

参赛选手们在此基础上促进沟通、组建具有共同话题的团队，还能在身份变化的同时对企业产生更多归属感。作为新的链接渠道，电竞赛事不仅在参与门槛上有助于更多员工关注队伍之间的“荣誉之战”，也促进了不同行业之间合作内容的沟通。基数大、衔接面广的王者荣耀及其大众赛事，正在成为篮球赛、足球赛等传统竞技渠道之外衔接员工、企业的新纽带。

在竞技赛事逐渐被接纳，初步达成“全民参与”后，如何将更多人从电竞玩家纳入电竞，引导他们正向理解电竞和团队竞技的价值就成了大众赛事新的主题。如今，多家企业正在探索员工办赛、企业交流赛，在促成员工认同感的同时，大众赛事也在拓展企业间的交流渠道。

电竞还有哪些等待开掘的价值

仍然以王者荣耀为例，企业进行办赛，由于其大众赛事的普及性和低门槛，未来在不同行业间或将产生公司办赛、员工积极参赛的行业赛事局面。各企业间的对抗也能通过内部选取优秀队员参赛，增加内部员工对企业的归属感和荣誉感。从媒体角度观察，不少企业在业务之余也逐步探索针对员工的内部赛事。这无疑是企业拓宽沟通渠道之余，为员工和大众提供大众赛事，满足诸多年轻电竞受众参赛需求的进一步探索。

比如美团在今年举办的“美团骑手·王者荣耀挑战赛”就是一个典例。这一赛事的成功举办对于搭建员工的交流渠道给出了优秀答卷——覆盖全国185个城市，选手部是外卖骑手，赛事共集结1727队、10761人参加。

在完成送单任务之余，如此数量的参赛队伍和人数对于大众赛而言无疑是巨大挑战，不过王者荣耀的普适性让办赛成为了可能。参赛选手中，有的是为了美团特别定制的赛事纪念装备，让自己更有荣誉感；有的是为了在碎片时间里给自己的工作之余增加来自生活的光彩；还有的则是在人员变动极快的行业中，给自己曾经或现在的伙伴分享爱好带来的快乐。

电竞对于社会价值的挖掘仍在持续，如今由于受众群体逐渐扩大，电竞所具备的社交和文娱价值正进一步成为年轻群体不可或缺的话语体系之一。作为促进人和人交往、对传统文化和现代生活之间的调和渠道，王者荣耀及其电竞项目也逐渐成为新一代团队竞技运动的代表。

比如受邀为本届人民电竞媒体杯冠军奖杯题字的国艺术研究院国家一级美术师、士研究生导师刘波曾在采访中表示，“我们不缺乏故事，但讲故事的能力是不是还有待提高？我们的故事能不能讲得更有趣、更有深度、更有品位？”

尽管自己没有关注电竞的习惯，但他发现电竞已经让许多人有相当的参与感。出于此，今年他首次尝试与电竞项目的开发团队合作，“看看他们有没有更有效的办法，能将中国传统文化传播到更大的范围，让更多人认识中国文化的魅力”。

大众对于电竞的体验正不囿于职业赛事，正在发挥着其线上、线下创造沟通渠道的价值。移动端高速发展后，各电竞项目进一度普及，降低了玩家参与电竞的门槛。年轻群体们不仅从竞技玩家逐步转变为电竞受众，他们也更倾向于探索自己在生活中的社交语言，展现自己的高光时刻，因此对于大众赛事的需求日渐增加。

文化认同方面，电竞行业需要的不仅是汇聚大众的关注点，也需要找准方向，将传统文化与新的电竞产业相结合。与此同时，行业需要通过媒体、企业等大众赛事，引导大众正确认识电竞。人民电竞副主任陈迪介绍道，作为各行业交流的渠道之一，媒体杯无疑是当下推动媒体人了解电竞的一项特别赛事，能使媒体人深度体验电竞赛事，尤其是堪比职业比赛环境的氛围下感受电竞赛事的体育精神，激烈对抗，在各方面的内容输出中对大众产生正向引导。

陈迪表示，人民电竞还会继续扩大媒体杯的赛事规模，邀请更多媒体从业者熟悉电竞，引导大众正确认识电竞比赛、电竞选手和电竞项目，尤其是从电竞 传统体育，电竞 科学技术两个方向做更多的结合与尝试，助力中国电竞产业健康，良性发展。

结语：

成为沟通渠道和文化交流的途径之一，电竞的正向作用愈发明显，也逐渐让社会层面更加理解其价值。此次人民电竞媒体杯是行业赛的一个开端，在更广阔的电竞领域中，行业赛的意义不仅是沟通企业间的交流，还有人与人之间立足于电竞，对工作、生活和文化融合的认同。

对于参与到大众赛事的每个人而言，电竞的价值则更具有个人的表达性和团队协作性。对于每一个热爱电竞的受众而言，真心为自己的高光操作感到喜悦，为队友的精彩发挥喝彩，在心系团队之余对更广义的企业、文化内容产生共鸣，或许是电竞在与不同文化产生融合后，为行业和社会价值带来打破行业内容和产业天花板的群众基础。