为什么中超球队以赞助商命名(中超球队频繁改名的背后…… 俱乐部球迷文化如何传承)

中国有句古话：行不更名，坐不改姓。但对于现今的中超俱乐部来说，改名已经成了家常便饭！

在中国足球职业联赛22年的历史上，没有任何一支球队的名字能够做到从一而终，就拿北京人和来说，从1995年至今，球队已经经历过多次改名。北京人和俱乐部队名变迁史：上海浦东足球俱乐部→上海中远三林足球俱乐部→上海永大足球俱乐部→西安浐灞国际足球俱乐部→陕西宝荣浐灞足球俱乐部→贵州人和足球俱乐部→ 北京人和足球俱乐部。造成这一切的原因，就是球队与企业为了生存而不断抛售、改名、搬迁，就因为球队主体的不断变更，球队名一而再再而三的变化。

最初根据足协的规定，中超球队的命名是“地名 俱乐部名 球队冠名 队”，简称则是“地名 俱乐部名或者球队冠名”。但现如今，足协已经认识到这个问题，在去年年底的会议上，足协希望能在三年左右的时间内，将企业的名字从球队名中去掉，实现球队名中性化（此前已规定球队不得再搬迁），意在帮助中国建立百年俱乐部，球队不会因为赞助商更换就改名。

大家在看亚冠的时候，有没有发现，日本球队的名字就没有变过。与我们相比，日本J联赛做的就很好，每一只球队都有一个符合自己地区特色和历史渊源的俱乐部名称，并且此后不准再更换球队名字。

再看欧洲方面，巴塞罗那、皇家马德里、曼联、阿森纳、切尔西、拜仁这些豪门球队，哪怕主手人一换再换，球队名永远不变，哪怕这些名字很土，很烂！比如阿森纳队，翻译成中文都不是“兵工厂”，可能就是“汽轮机厂队”。切尔西也就是西伦敦的一个区名，在成都，也只能叫“锦江区队”，但是别人就是靠着这些球队名，成为了豪门俱乐部。

其实日本J联赛就是在模仿欧洲，日本J联赛开始之初，绝大多数俱乐部也是企业冠名，名字跟咱现在的中超一样。后来，J联盟曾下达过一条命令：联盟旗下球队不允许企业冠名。J联赛就是在利用欧洲成功的经验，快速形成自己的球队文化和体系。即球队扎根于社区，让球队成为社区文化的品牌，这些品牌才是赞助商看重的价值。

当然这种模式对于入主球队的中国企业来说，也是有苦说不出，毕竟相较那些足球运动发展发达的国家，我们的足球人口很“惨”的，一个万人小区，也许踢球的都找不出来100个。想借鉴这种模式，都无从下手，所以也不能怪企业接手球队后，立马改名，突出自己的企业名，做好广告，想靠门票，转播费这些来养活球队，无异于痴人说梦。而且，中国足球，大多数企业只是玩玩而已，长期坚持投入？不存在的！

对于名字频繁更改的球队，球迷真的很难对其形成归属感，球队足球文化难以传承！曾经让四川人民疯狂的球市火爆的四川全兴，也没有在中国足球严峻的形势下坚持下来！在欧洲，俱乐部是大爷，背后的企业是服务于俱乐部的，而我们则正好相反！在我们现在这个足球大环境下，想构建一支百年俱乐部真的很难很难！

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