为什么cba联赛信号不能独立(观察：“姚氏改革”加快脚步)

篮球先锋报记者 彭凯俊

姚明自从顺利接任中国篮协主席之后，就开始了一系列的改革，雷霆万钧的速度让人目不暇接。最近在他的大力倡导之下，中国篮球动作频频，让人看到了未来的希望。

自从去年11月22日CBA公司正式成立后，中国篮球管办分离就被提上了日程，近日再次有了突破性的进展。从4月1日开始，国家体育总局篮球运动管理中心承担的业务职责正式移交中国篮球协会，两者完全脱钩。职责移交之后，中国篮协将全面开展国家队、联赛、青少年发展、社会篮球等业务。在中国篮协的主导下，中国女篮主教练选拔工作已经完成，北京首钢女篮主教练、曾三次率队夺的WCBA总冠军的许利民成为姚明任后首任中国女篮主教练，而且中国篮协将CBA联赛竞赛权和商务权授予CBA公司的相关工作也在进展之中。

篮协任命许利民担任国家女篮主帅，也是对他率队6年5进WCBA总决赛、三夺总冠军成绩的肯定。

3月31日是盈方中国与中国篮协在CBA商务开发合同中规定的优先续约权到期的日子，双方最终未能在优先续约谈判中达成新的续约协议。双方未能达成续约的根本原因在于，当年盈方中国签约拿下CBA商务运营权之后，将所有商务开发权牢牢掌握在自己手中，而留给俱乐部可自主开发的商务权却相当少。因此这次寻找新的签约对象时，CBA公司不会重蹈覆辙，再让代理公司权力过大从而占据大部分的商务开发收益，这也将符合所有CBA俱乐部的共同利益。

据悉，CBA联赛目前执行的商务开发协议将于本赛季结束后到期，而CBA公司已经已同盈方公司就联赛商务运营权优先续约一事签署了谈判备忘录，其中约定：CBA公司未来将独立开展CBA联赛商业赞助、媒体版权等相关商务开发。2017-18赛季将是新环境下的首个赛季，CBA公司不会再将招商与公共信号制作及分销（媒体版权）两项权益整体打包，而是分开单独销售。对于媒体版权运营，CBA公司也很可能像中超那样以公开招标的形式出售；而对于招商权，目前看来很有可能将由CBA公司与盈方中国联合进行开发。盈方中国在备忘录签署后所发布的声明中显示：“（盈方中国）继续和CBA合作，合作范围涵盖从2017-2018赛季开始在赞助领域及国际媒体版权等商业层面内容。”

媒体版权的竞标才是重头戏

不过比起招商权，媒体版权的竞标受到的关注更大。在中超信号制作及全媒体版权卖出5年80亿元，英超中国大陆及地区版权卖出3年7.21亿美元后，CBA作为中国本土市场上第二大赛事IP自然被寄予厚望。CBA公司对于联赛未来五年商业收入的预期可能在100亿元左右，也就是平均每年20亿元，其中媒体版权每年10亿元左右。目前对CBA媒体版权感兴趣的巨鳄相当多，包括IMG、腾讯、体奥动力、苏宁体育传媒等公司都有意向购买，此外之前接过NBL开发权的智美，以及目前正与CBA进行转播合作的暴风都曾表示有意参与竞争。当然，也不能排除目前正在转播CBA联赛的阿里体育等。